一場元?dú)饬芾斓奶熵?ldquo;雙十一”，仿若一個(gè)集雨器，讓廣大中小企業(yè)接住了政策、社會(huì)、內(nèi)需所有落下的甘霖。

從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”，今年的天貓“雙十一”吸引了500萬商家參與，中小企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶工廠成為主角。從11月1日至11月11日，2020天貓“雙十一”誕生了105個(gè)成交額破億元的產(chǎn)業(yè)帶，超過10億元成交額的產(chǎn)業(yè)帶有10個(gè)。

從4月阿里巴巴時(shí)隔11年重啟“春雷計(jì)劃”助力中小企業(yè)突圍，到疫情后的首個(gè)天貓“雙十一”打響“回血之戰(zhàn)”，從“活下去”到“火起來”，中小企業(yè)的復(fù)蘇按下了加速鍵。

中小市場主體活力迸發(fā)

武漢，2020天貓“雙十一”全球狂歡季線下啟動(dòng)。線上銷售首日，良品鋪?zhàn)?、周黑鴨、蔡林記、貓人等武漢城市名片不負(fù)眾望，躋身相關(guān)類目前十名。

這是消費(fèi)潛力迅速釋放的一個(gè)縮影，也是市場主體活力迸發(fā)的一面鏡子。“疫情控制得力，政策扶持給力，平臺(tái)提供助力，企業(yè)各自努力，市場形成合力。”業(yè)內(nèi)人士這樣評價(jià)。

2020年春天，疫情給全國經(jīng)濟(jì)按下了“暫停鍵”。4月，阿里巴巴“春雷計(jì)劃”通過穩(wěn)外貿(mào)、促內(nèi)銷、產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，和身陷困境的中小企業(yè)一起尋找突圍方向。“春雷計(jì)劃”實(shí)施半年多以來，工廠車水馬龍，參加天貓“雙十一”的全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬個(gè)商家、30萬個(gè)外貿(mào)工廠，緩過來了。

中小企業(yè)不僅“活下來”，還“火起來”了。

11月1日，天貓“雙十一”第一波正式開賣，全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶迎來開門紅。聚劃算“賣空行動(dòng)，一起挺你”產(chǎn)業(yè)帶專場首日成交額是去年天貓“雙十一”成交量的17倍，來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的七個(gè)產(chǎn)業(yè)帶一小時(shí)內(nèi)進(jìn)入“億元俱樂部”。

廣州增城賣出317萬條牛仔褲、浙江諸暨賣出942萬雙襪子、江蘇常熟賣出212萬件羽絨服、福建泉州賣出2.13億片紙尿褲、河北清河賣出20萬件羊絨大衣、廣西柳州賣出900萬袋螺螄粉……

回看9個(gè)月前，全國中小企業(yè)協(xié)會(huì)對6422家中小企業(yè)的調(diào)研顯示：近40%的企業(yè)處于完全停頓狀態(tài)，超半數(shù)斷貨，海外訂單同比下降70%，外貿(mào)疲軟使得產(chǎn)業(yè)帶工廠幾近停擺。隨之，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”等一系列扶持政策相繼出爐，加速顯效。

如今，一場元?dú)饬芾斓奶熵?ldquo;雙十一”，仿若一個(gè)集雨器，接住了政策、社會(huì)、內(nèi)需所有落下的甘霖。

暖招連出激發(fā)市場潛能

在營業(yè)10年后，湖州織里鎮(zhèn)的中國童裝城第一次把熄燈時(shí)間從晚上10點(diǎn)延遲到凌晨2點(diǎn)。因?yàn)?1月1日凌晨，童裝城迎來了天貓“雙十一”初體驗(yàn)。消費(fèi)者在淘寶上，可以像在線下一樣逛中國童裝城。

“我們跑步進(jìn)入了天貓‘雙十一’，因?yàn)?月才上線淘寶店，9月剛推出天貓店。”淘寶店“中國童裝城工廠店”運(yùn)營萬晶晶說，這是他們的第一個(gè)“雙十一”，所以提前兩個(gè)多月就選品、備貨、上新、堅(jiān)持直播，還招募了很多打包工。

當(dāng)天和中國童裝城一樣熱火朝天忙到后半夜的，還有海寧皮革城、深圳華強(qiáng)北、佛山家具城、中山紅博城和溫州大象城等。

“時(shí)尚看巴黎、童裝看織里”、“中國電子第一街華強(qiáng)北”……產(chǎn)業(yè)帶里這些重要的線下特色商城具有極強(qiáng)的生產(chǎn)、組貨、運(yùn)營能力。然而，今年新冠疫情突襲，這些擅長線下運(yùn)營的特色商城飽受沖擊：錯(cuò)失春節(jié)銷售旺季，開業(yè)后門庭冷落，導(dǎo)致商城、商戶生意受挫、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)下滑。

疫情加快了線下特色市場轉(zhuǎn)型線上的步伐。阿里巴巴重啟“春雷計(jì)劃”，當(dāng)?shù)卣?、商城運(yùn)營者與阿里巴巴攜手打出一套組合拳：為商戶減免租金，組織商戶開展直播……一系列暖招實(shí)招，讓他們迅速恢復(fù)了生機(jī)。兩場直播活動(dòng)讓中國童裝城帶動(dòng)童裝商家創(chuàng)下超100億元的銷售佳績。

為了幫助產(chǎn)業(yè)帶的中、小商家加快“回血”，今年的天貓“雙十一”加大了“廠貨”的扶持力度。

聚劃算“賣空行動(dòng)”負(fù)責(zé)人介紹，11月1日至3日的第一波售賣期，平臺(tái)不僅推出產(chǎn)業(yè)帶專屬流量扶持和過億元的產(chǎn)地津貼，還聯(lián)合地方政府共同發(fā)放定向消費(fèi)券，僅浙江義烏和廣東順德兩地的政府補(bǔ)貼就超過1000萬元。

數(shù)據(jù)顯示，第一波銷售期首日，產(chǎn)業(yè)帶的中、小商家已涌現(xiàn)出一批爆款單品。福建泉州嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶的一款薄紙尿褲賣出320萬片;廣西食品產(chǎn)業(yè)帶的一款牛奶賣出31萬盒;廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶的一款沐浴乳液賣出6.2萬瓶。涌現(xiàn)出的爆款單品為商家提供了重點(diǎn)補(bǔ)倉的目標(biāo)。

除了平臺(tái)流量扶持，產(chǎn)業(yè)帶商家也積極通過淘寶直播新陣地開拓新增長。11月1日，僅產(chǎn)業(yè)帶的直播開播場次就超過4萬場，是平時(shí)的三倍，觀看人數(shù)超過3億人次。專注于廠貨的淘寶特價(jià)版，成為產(chǎn)業(yè)帶工廠跨賽道發(fā)展的重要入口，天貓“雙十一”首日C2M定制類商品訂單同比增長294%。

“通過‘春雷計(jì)劃’，廣大中小企‘活下來’了，天貓‘雙十一’更是讓他們‘火起來’了。每一個(gè)微小的社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)胞都展現(xiàn)了堅(jiān)強(qiáng)韌性，也蘊(yùn)藏著巨大潛能。”上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡說。