iPhone以舊換新價格上漲 蘋果獨占翻新手機市場半壁江山

近日，蘋果突然對美國市場Apple Trade In換購計劃的舊機型抵扣價格進行了調整。根據蘋果官網顯示，部分高端iPhone機型的換購價格有所上漲，而低端和mini機型則有所下降。具體來看，iPhone13ProMax、iPhone13Pro、iPhone12Pro Max、iPhone12Pro和iPhone11Pro等機型的換購價格都有所提高，iPhone13Pro Max換購價格最高升至630美元。而iPhone13mini、iPhone12mini、iPhoneSE(第二代)等機型的換購價格則有所降低，最低僅為90美元。

(資料圖)

據國外調研機構Canalys的調研數據顯示，2023年第一季度全球智能手機市場同比繼續下跌12%，這是連續第五個季度出現下跌。蘋果手機的市場份額降至21%，而三星重獲全球手機市場份額第一，市場份額達到22%。市場普遍認為iPhone難以在大環境中獨善其身。但最新數據顯示，iPhone錄得營收513.3億美元，遠超出市場預期的488.4億美元，同比增長2%。增長的主要原因，一是隨著全球工廠的全面復工，疫情期間阻礙iPhone產品的零部件短缺和供應鏈問題得到了緩解，二是亞太地區成為了新增長點。

全球智能手機市場的“寒意”從去年延續至今。國際數據公司(IDC)手機季度跟蹤報告顯示，2023年智能手機市場仍舊難言樂觀。2023年全球智能手機市場出貨量將會低于12億臺，同比下降1.1%;而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億臺，同比也會下降1.1%。目前全行業寄希望于今年下半年，隨著經濟大環境的逐漸好轉，全球及中國智能手機市場有一定反彈。德國《經濟周刊》報道稱，在剛剛結束的世界移動通信大會(MWC)上，中國手機廠商比以往任何時候都更加引人注目。盡管如此，中國手機廠商仍需要在全行業遇冷的大背景下找到新的突破口。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年手機行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

目前，智能手機市場進入“逆風局”，已經連續多個季度出現銷量下滑情況。各大市場分析機構的數據都表明，各國手機出貨量均有所下滑。

IDC今年1月份公布的數據顯示，2022年智能手機共出貨12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因主要是消費者需求下降、通貨膨脹以及經濟不確定性。

相關機構統計，2022年全球智能手機出貨量為12.1億臺，同比下降11.3%，出貨量前五家企業市場占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺，同比下降19.8%，市場占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺，同比下降22.7%，市場占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺，同比下降22.8%，市場占有率為8.2%。

業內認為，隨著供給端的突破和需求端的釋放，同比降幅已經收窄，市場出現觸底現象。中國市場將在第二季度進一步復蘇。

在消費升級大趨勢下，中國消費者對高端智能手機的需求將繼續增長。可以肯定的是，圍繞需求進行深度創新，具備差異化應用性的產品，未來將會贏得更多消費者青睞。與此同時，手機與汽車、家電等行業的跨界合作，也為手機行業發展提供了更大的想象空間。

從價值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級、射頻設計創新、聲學器件升級等方面創新有可能成為智能手機未來發展趨勢。智能手機揚聲器數量增加、防水性能提升、麥克風數量增加與信噪比提升等趨勢，將帶動聲學器件升級。電池升級方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數量，也是未來智能手機的發展方向。

根據Canalys最新數據，2023年一季度蘋果在中國智能手機市場的份額達20%，OPPO次之達19%，vivo、榮耀和小米位列第三、四、五名，份額分別為17%、14%、13%，其中榮耀年增長率下降最多，達35%。

一季度全球智能手機出貨量分析

據TechInsights最新研究指出，2023年一季度全球智能手機出貨量同比下降14%，至2.691億部。三星以22.5%市場份額位居全球智能手機市場首位;蘋果以20.4%的市場份額排名第二;小米、OPPO(包括一加)和vivo保持在前五名。

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