消息稱蘋果將減產iPhone 15系列 受供應問題及需求擔憂影響

據媒體報道稱，iPhone 15系列即將發布，但海通國際分析師Jeff Pu報告指出，蘋果正著手開始減產新機，蘋果預計在今年底前生產7700萬部iPhone 15，此前的預測出貨量為8300萬部。這主要出于兩方面原因：一方面，目前多環節供應問題仍會影響iPhone 15產量，包括索尼鏡頭傳感器、Pro機型鈦金屬邊框、邊框更薄的屏幕。另一方面，蘋果出于需求擔憂調整了銷售預期。

報告顯示，2023年第二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。雖然二季度有所好轉，但總的來看，中國智能手機市場依然處于低谷。

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9月將迎來蘋果新機發布，作為消費電子市場的風向標，其新機發布向來備受關注。目前有關iPhone15的最新進展時有傳出，與往年市場堅定看好、積極備貨的情況不同，當前市場上對蘋果新機銷售預期存在著明顯分歧。

比如有媒體報道稱，來自蘋果供應鏈消息顯示，2023年iPhone 15零部件備貨力道不及2022年同期，略估初步備貨量僅約8300萬-8500萬支水準，同比下降逾8%。

7月25日，有消息顯示，蘋果正尋求iPhone出貨量的穩定，并計劃再度上調即將上市的iPhone15的價格，而高階iPhone15或為史上最貴iPhone。對此，蘋果中國方面未置可否。但據知情人士透露，由于供應鏈供貨緊張，新款iPhone部分型號價格將迎來上調，幅度目前還暫未完全確定。

鑒于目前種種情況，分析師們對iPhone 15系列的市場行情也態度不一。此前巴克萊分析師稱，iPhone 15系列有望迎來超級周期，年內出貨量將達到8900萬臺。

而美銀全球研究公司分析師莫漢則擔心蘋果三季度業績可能不如預期，他認為iPhone 15系列推出時間可能延后好幾個禮拜，可能延到今年第4季。基于iPhone 15系列的可能上市時間點，他預估，本季iPhone銷量為4800萬臺。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年智能手機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》統計分析顯示：

中國成iPhone出貨量全球最大單一市場

根據調研機構TechInsights發布的2023年第二季度蘋果iPhone全球出貨量報告顯示，二季度iPhone系列機型全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬部，占全球市場份額16%。

報告分析，該季度蘋果出貨量下降的原因之一是今年蘋果未推出iPhone SE。并且，iPhone此前的強勢銷售地區，北美、西歐和日本等，用戶更換、新購iPhone手機的需求沒有明顯增加，蘋果業績表現也不溫不火。

但在iPhone 14系列Pro機型銷量增加的推動下，蘋果第二季度平均售價創下歷史新高。同時，Counterpoint報告指出，蘋果公司二季度繼續引領全球智能手機收入和營業利潤，其市場份額分別達45%和85%。

中國在二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。同時，印度目前是蘋果銷售和制造方面重要的戰略市場，蘋果加大了印度地區的制造規模后，iPhone二季度在印度的出貨量也同比增長超過50%。

TechInsights預計，今年第三、第四季度iPhone的平均售價將進一步提高，因為iPhone 15 Pro機型將采用窄邊框LIPO技術，并使用了鈦合金材料，使成本相比于以往機型更加昂貴。

不久前的6月份，蘋果公司剛成為首家市值超過3萬億美元的企業，但其最新一季的財報卻引發了投資者對其手機與其他設備需求不振的擔憂。　8月4日，蘋果公司公布了三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收817.97億美元，不及上一財年同期的829.59億美元，較上一財季的948.36億美元大幅下滑。在看到新一季財報數據后，投資者驚訝地發現，這家巨無霸上市公司的營業收入已經連續3個財季下滑，且蘋果在第四季展望中預測當季表現也不大會有差別。

蘋果第二季度智能手機出貨量分析

從全球智能手機行業來看，市場研究機構Canalys發布的2023年第二季度全球智能手機市場出貨數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。其中，蘋果第二季度出貨量4300萬臺，上年同期出貨量4950萬臺，年增長率下滑13%，不過蘋果仍以17%的市場占有率位居該季度全球智能手機全球第二，三星排名第一，小米(含POCO)、OPPO(含一加)、傳音依次緊隨其后。

值得一提的是，目前整個消費電子行業已進入傳統旺季，按照往年情況，每年9月，蘋果將發布新款iPhone產品，今年將是iPhone15系列，華為等公司也同樣將在該季度推出重磅新品。此前市場普遍預計，今年三季度開始，消費電子行業將逐漸復蘇。

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