【資料圖】

新京報貝殼財經訊（記者于夢兒）10月31日晚8點，唯品會“雙11”正式拉開帷幕。數據顯示，活動開啟1小時，保暖服飾、運動穿搭、美妝護膚、家居家電、黃金珠寶等品類銷量勁增，多個細分品類出現倍數級增長。同時，國貨品牌表現出強勁的增長力，成為一大亮點。

數據顯示，開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創下新高。同時，運動穿搭受到青睞，唯品會上，運動羽絨服銷量同比增長104%，運動衛衣銷量同比增長87%。

國貨品牌在今年“雙11”活動中保持強勁增長。數據顯示，開售1小時，鴻星爾克的銷量同比增長142%，回力的銷量同比增長45%。美妝品牌中，百雀羚銷量同比增長52%，歐詩漫銷量同比上漲63%。

此外，母嬰、親子用品成為消費者最青睞的品類之一，母嬰用品品牌白貝殼（Babycare）銷量同比上漲130%。親子褲裝、親子鞋銷量同比漲幅均在170%以上。

95后成為最活躍的用戶群體之一，悅己消費逐漸成為年輕人的潮流，95后購買潔面、日霜、面部精華的數量同比增長50%以上，黃金也吸引著95后的關注，周生生一小時內銷量同比翻倍。

編輯 李錚

校對 王心