新聞背景：

近日，市場監管總局公布了《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于5月1日起施行。《辦法》明確和細化了互聯網廣告的行為規范，內容涉及利用智能設備發布廣告、直播帶貨、明星代言等方方面面。

(資料圖片)

互聯網廣告規范當與時俱進

2016年，原國家工商總局制定了《互聯網廣告管理暫行辦法》，規范了互聯網廣告活動，促進了互聯網廣告業發展。但隨著互聯網廣告形式、經營模式、投放方式等的不斷變化，《互聯網廣告管理暫行辦法》已經難以適應互聯網廣告監管執法和互聯網廣告行業發展的實際情況。【詳細】

此次發布的《互聯網廣告管理辦法》進一步細化了互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對維護互聯網廣告市場秩序、助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。【詳細】

讓互聯網廣告不再“任性”

《辦法》將“堅持正確導向”寫入其中，并在互聯網廣告監管、監測、網絡直播、平臺治理等方面細化制度規則。比如，進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任；新增了廣告代言人的管轄規定；禁止發布煙草（含電子煙）廣告、處方藥廣告；對刊播前須經審查的醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等，應當嚴格按照審查通過的內容發布，不得剪輯、拼接、修改……【詳細】

此外，近年來，導航設備、智能家電、智能交通工具等屢屢出現彈窗廣告、開屏廣告，影響消費體驗甚至交通安全。對此，《辦法》明確，未經用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告，不得在用戶發送的電子郵件或者互聯網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。【詳細】

互聯網廣告要守好安全底線

互聯網廣告業是數字經濟的重要組成部分，隨著傳統產業不斷升級、新業態不斷涌現，互聯網廣告的投放場景會更加豐富。但無論場景如何豐富，互聯網廣告相關經營主體都必須精準評估不同場景下的風險，守好安全底線，不碰法律紅線，這樣才能打造放心的消費環境，推動互聯網廣告業高質量發展。【詳細】

應當說，《辦法》的發布正當其時。對此，市場監管部門要做到準確理解、正確執行、公正監管、服務發展。同時，各類互聯網廣告相關經營主體也應增強合規經營意識，知法、懂法、守法、用法。【詳細】

（以上綜合工人日報、法治日報、廣州日報）

V視角：

@江晚一夏斷余愁：必須重罰。

@乖乖兔YYDS：終于進行管理了。

@張運松：治理互聯網違規廣告刻不容緩。

中國經濟網編后語：

“千人千面”的精準推送，“牛皮癬”一樣的彈窗開屏，時刻“提醒”著用戶互聯網廣告的頑疾難以根治。面對無孔不入的互聯網廣告，監管需要“硬起來”，執法需要“動真格”。《辦法》的發布無疑是眾望所歸，有利于全面規范互聯網廣告的行為和內容。當然，有了細化措施，還要有持續力度，只有堅持常態化監管，才能確保互聯網廣告行業發展始終在法治的軌道上健康運行。

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