11月25日，行業(yè)分析機構IDC發(fā)布第三季度學生平板電腦季度跟蹤報告。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，中國學生平板電腦市場出貨量約為122萬臺，同比下滑22.1%。

從廠商來看，步步高市場占有率位居第一，出貨量占比為38.4%;市場份額位于第二位的讀書郎出貨量占比為14.5%;優(yōu)學派處于第三位，占據(jù)13.3%的市場份額;小霸王排名第四位，市場份額占比6.1%;快易典憑借4.7%的市場份額，占據(jù)第五位。值得關注的是，科大訊飛成為第三季度學生平板市場出貨量同比增幅最大的廠商，出貨量同比增長接近25%。

據(jù)IDC分析，第三季度中國學生平板電腦市場出現(xiàn)近三年以來最嚴重的下滑，主要原因有兩點。其一，新品定價過高，漲幅較大，已超出大多數(shù)消費者預算和承受能力，直接影響到消費者購買欲望。近兩年，隨著硬件配置和計算能力的不斷升級，平板電腦的價格一直處于緩慢增長的狀態(tài)，但是今年各品牌新品的價格增長幅度更為明顯。

IDC中國季度學生平板市場價格段分布數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，3600元以上價格段的高端機型份額增長幅度最大。其中各大廠商的旗艦機型價格普遍已經(jīng)接近或超過5000元，同樣價位已經(jīng)可以購買最新款的iPad Air。而一些一直主打性價比，以1000元低價產(chǎn)品為主的廠商近期新推出的產(chǎn)品價格也紛紛上探到2000元以上。不管是普通平板還是學生平板，中國消費者的預算基本都會控制在3000元左右，因此普遍最青睞2000-3000元價格段的產(chǎn)品，而超過3500元以上將明顯超出消費者預算，嚴重影響消費者購買欲望，進而影響最終銷量。

其二，普通平板植入教育資源和管控系統(tǒng)后，變相增加了學生平板的市場競爭壓力。受新冠疫情影響，教育已經(jīng)成為平板電腦一個重要的使用場景，越來越多的家長會選擇購買平板電腦作子女上網(wǎng)課以及在線學習使用。之前，學生平板一直以植入的海量教育資源和后臺管控系統(tǒng)獲得了不少家長的青睞。但是隨著教育需求的增長，越來越多的普通平板廠商與資源方合作，也開始推出了植入教育資源并配備后臺管控系統(tǒng)的產(chǎn)品。

IDC中國季度平板市場植入教育資源機型出貨量數(shù)據(jù)顯示：2020年Q1之前，普通平板廠商并沒有植入教育資源;而到Q3之后，植入教育資源的普通平板占比已經(jīng)提升至28%，而未來這一比例還會繼續(xù)增長。具備了教育資源和管控系統(tǒng)，再加上硬件配置和計算能力上的優(yōu)勢，因此很多家長會最終選擇放棄學生平板，轉(zhuǎn)而購買普通平板給子女使用。另外，大部分家長還希望平板電腦在給孩子學習使用之外，自己也可以拿來用于辦公、娛樂等其它使用，使用的多樣化進一步促使了家長最終選擇普通平板電腦。

對此，IDC中國高級分析師郭天翔表示，學生平板首先要對自身進行及時調(diào)整，滿足用戶需求;同時面對競爭，還需要“揚長避短”，發(fā)揮自身優(yōu)勢。由于普通平板電腦市場在明年有一定的不確定性，因此未來學生平板市場依然具備發(fā)展?jié)摿Α?/p>