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作者：刷微博種草的DT君 來源：DT財經（DTcaijing）

年輕人的美妝生活正在發生變化。

在理性護膚的趨勢下，人們更為審慎地對待每一次消費決策，他們用心做攻略、看測評，不輕易被天花亂墜的消費主義話術所欺騙。在品牌選擇上，人們對大品牌的依賴逐漸降低，愿意嘗試那些擁有優質產品的小品牌、新品牌。

年輕人的美妝偏好和需求，往往藏在他們日常關注

的妝護內容當中。調研數據顯示，63.4%的用戶將微博作為美妝護膚的種草平臺，65%的人在微博關注美妝博主。

為了深入洞察年輕人的美妝護膚偏好，微博熱力研究所聯合第一財經旗下DT研究院發布這份《2023微博美妝用戶趨勢觀察手冊》，對消費者的妝護習慣及平臺美妝護膚熱點內容進行總結，并進一步提出妝護品牌微博熱點營銷的四條路徑。完整手冊如下：

文 字：林美汕 編 輯：唐也欽

數 據：董道力 設 計：戚桐琿

運 營：蘇洪銳 監 制：唐也