61歲史玉柱，重出江湖已8個(gè)月。

作者 |桃酥

(相關(guān)資料圖)

來(lái)源 |天天財(cái)經(jīng)116

2013年，史玉柱在游戲發(fā)布會(huì)上一口氣干掉整瓶啤酒并在微博發(fā)文：“把舞臺(tái)讓給年輕人，忘了史玉柱這廝吧”。

以此極具江湖風(fēng)范的方式高調(diào)退休。

直到2022年秋，這位 “大閑人”重返巨人網(wǎng)絡(luò)“前線”。不僅親自抓業(yè)務(wù)，指導(dǎo)了《原始征途》的改進(jìn)工作，還充當(dāng)這款游戲的首席體驗(yàn)官，誓要吸引00后新生代進(jìn)來(lái)砸錢。

重出江湖8個(gè)月

史玉柱身家漲了70億

雖沉寂已久，但其游戲大佬的威名仍不可小覷。

去年9月12日，史玉柱在微博上宣布“打磨兩年的《原始征途》計(jì)劃9月21號(hào)公測(cè)”，自己要開(kāi)始親自抓業(yè)務(wù)了。

從他這條宣布重新出山的微博至今，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)從去年9月13日的8.46元/股一路漲至今年5月15日的17.06元/股，公司目前的市值約342億元，史玉柱持股36.17%，是巨人網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際控制人，粗略估算其身家在這段時(shí)間漲了約70億元。

“征途”作為巨人網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的一款老IP，迄今已有超十八年歷史。從2004年底開(kāi)發(fā)、2006年公測(cè)，到2007年創(chuàng)下同時(shí)超百萬(wàn)在線玩家的成績(jī)，《征途》一度是巨人網(wǎng)絡(luò)引以為傲的存在，見(jiàn)證了公司不少高光時(shí)刻。

不過(guò)長(zhǎng)久以來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)只依靠薅《征途》的“羊毛”盈利，毛薅多了，“羊”遲早得禿。巨人網(wǎng)絡(luò)亟需擺脫依賴，迅速創(chuàng)造出新的爆款“羊”，而這也成了史玉柱的一塊心病。作為其續(xù)作的《原始征途》擔(dān)負(fù)著史玉柱重現(xiàn)巨人網(wǎng)絡(luò)輝煌的重?fù)?dān)。

在制作上，《原始征途》由史玉柱親自操刀對(duì)游戲進(jìn)行監(jiān)制。2022年9月史玉柱回歸參與研發(fā)后，對(duì)《原始征途》提出了數(shù)千條細(xì)節(jié)修改。其意見(jiàn)核心包括對(duì)玩法的打磨、游戲性和商業(yè)化平衡，游戲生態(tài)、玩家社區(qū)等多個(gè)方面。

經(jīng)過(guò)四至五個(gè)月的修改后，《原始征途》于今年3月上線。據(jù)了解，《原始征途》手游代言人邀請(qǐng)了電視劇《狂飆》中飾演“大嫂”的高葉、飾演芒村李宏偉的阿如那，以及演員呂良偉。

作為老牌游戲公司，史玉柱在游戲開(kāi)發(fā)上專門組建AI團(tuán)隊(duì)，史玉柱曾明確表示，“游戲+AI”是未來(lái)大勢(shì)所趨，并要求公司進(jìn)行重點(diǎn)布局。“現(xiàn)在基本上是我腦中的征途（《原始征途》），但下一步我們還是有很多需要完善的地方。”啟動(dòng)會(huì)上，史玉柱謙虛地表示。

巨人網(wǎng)絡(luò)在2022年年報(bào)中透露，該游戲3月24日公測(cè)后，首日流水超千萬(wàn)，首月流水破3億元。在近日的交流會(huì)上，巨人網(wǎng)絡(luò)也表示，該產(chǎn)品3月以來(lái)進(jìn)行了較大規(guī)模的投放，產(chǎn)品表現(xiàn)達(dá)到了公司預(yù)期。

迫于無(wú)奈的回歸

準(zhǔn)備收割00后

巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉喊話史玉柱“別在鬼混了，來(lái)玩游戲吧。”就這樣，這位“退休老頭”重新回到巨人網(wǎng)絡(luò)，但這是他回歸的真正原因嗎？

回顧歷史，史玉柱于2004年創(chuàng)立了巨人網(wǎng)絡(luò)，這是一家以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)的公司。在史玉柱的領(lǐng)導(dǎo)下，巨人網(wǎng)絡(luò)公司推出了多款備受歡迎的游戲，如《熱血傳奇》、《征途》等，成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)之一。

2015年巨人網(wǎng)絡(luò)通過(guò)借殼登錄A股市場(chǎng)，一瞬間股價(jià)暴漲超過(guò)了600%。到了2017年3月31日，巨人網(wǎng)絡(luò)市值更是來(lái)到了1549億，成為了A股的游戲龍頭。不過(guò)，那時(shí)的股民怎么也不會(huì)想到，這份成績(jī)已經(jīng)成為巨人網(wǎng)絡(luò)最后的“輝煌”了。騰訊、網(wǎng)易等頭部公司崛起，巨人網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始走起了“下坡路”。

面對(duì)騰訊、網(wǎng)易的迅猛發(fā)展，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)顯現(xiàn)掉隊(duì)之勢(shì)。在對(duì)Playtika、淘米的接連收購(gòu)失敗后，巨人網(wǎng)絡(luò)再無(wú)對(duì)抗騰訊、網(wǎng)易的能力，跌落神壇成為了必然趨勢(shì)。

根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.38億元，同比下降4.07%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.51億元，同比下降14.43%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)10.18億元，同比下降3.49%。不僅2022年，2020、2021營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)也是雙雙下滑,巨人網(wǎng)絡(luò)三年喜提“三連降低”并仍有繼續(xù)下降的趨勢(shì)。

在股價(jià)方面，截至2022年12月15日收盤，巨人集團(tuán)的股價(jià)為8.25元/股，和最高點(diǎn)77.25元/股相比已經(jīng)跌去了近90%，而市值更是蒸發(fā)超過(guò)了1300億。

如此來(lái)看，60歲的史玉柱選擇再度“出山”，或許更多只是迫于無(wú)奈。

十幾年前史玉柱靠腦白金淘金老年人市場(chǎng)，現(xiàn)在他想靠游戲再收割一波00后的錢包。史玉柱在啟動(dòng)會(huì)上就表示未來(lái)不能只依靠老玩家的情懷，還要讓00后新玩家更多加入到游戲中，成為未來(lái)游戲的主力軍。

史玉柱希望，00后能成為《原始征途》的消費(fèi)主力軍。目前來(lái)看，雖該游戲取得了極大成就，但年輕市場(chǎng)是否買單還需時(shí)間檢驗(yàn)。同理，《原始征途》能否成功接棒，能否讓巨人網(wǎng)絡(luò)再次登上王座也需要時(shí)間來(lái)證明。

被一百個(gè)男人坑慘

史玉柱謎一樣的社交

有意思的是，在2022年的秋天宣布回歸巨人網(wǎng)絡(luò)的講話中，史玉柱委屈巴巴地表示：這些年交了一百個(gè)男性朋友，幫人又是借錢又是擔(dān)保，十幾年損失慘重。這一話語(yǔ)讓網(wǎng)友的“八卦心”急劇上升。對(duì)于“一百個(gè)男性朋友的故事”的好奇心甚至蓋過(guò)了他回歸巨人網(wǎng)絡(luò)的消息。

而回顧十年來(lái)史玉柱的退休社交，可以用一個(gè)“謎”字體現(xiàn)。

史玉柱最大的愛(ài)好就是舉杯痛飲。他曾不止一次在微博上展示自己喝暈的場(chǎng)景：醉倒在俄羅斯的涅瓦河畔、暢飲于以色列……

正是這個(gè)習(xí)慣，史玉柱墜入一百個(gè)男性朋友挖的一個(gè)個(gè)大坑小坑中。

早年，一個(gè)叫唐軍的人做起了團(tuán)貸網(wǎng)。為了讓自己的公司一鳴驚人他斥兩百萬(wàn)巨資砸在了與史玉柱的酒桌上。事實(shí)證明，唐軍賭贏了，史玉柱看這個(gè)小伙子很是順眼。不僅介紹各路人脈還親自參與了唐軍借貸公司的投資上。

讓史玉柱沒(méi)想到的是，沒(méi)過(guò)不久唐軍就因涉嫌非法吸收公眾存款受到警方立案?jìng)刹椤Ｆ浼瘓F(tuán)被判處罰金16億元，唐軍本人被判處有期徒刑二十年。

唐軍的“塌房”不僅讓史玉柱的投資打了水漂，更讓他陷入眾矢之的。唐軍案的受害者們開(kāi)始將矛頭指向了這位大光頭，他們紛紛跑到史玉柱的微博下面，讓他還自己的“血汗錢”。甚至網(wǎng)絡(luò)上還興起了“史玉柱作為從犯被杭州警方帶走的消息”。

史玉柱在退休期間常喜歡去“小燕子”趙薇的葡萄園暢飲，還與趙薇丈夫黃有龍“喝”成了兄弟，可喝著喝著又把自己喝出了事。

2016年，在丈夫黃有龍的影響下趙薇挺進(jìn)金融圈。以30.6億元控股萬(wàn)家文化的操作，讓她被冠以“女版巴菲特”的稱號(hào)，在這樁“空手套白狼的”生意里，趙薇出資6000萬(wàn)元，企圖用50倍的杠桿，撬動(dòng)了一家市值近100億元的上市公司。可這筆高杠桿操作，將風(fēng)險(xiǎn)全部轉(zhuǎn)移到了股民身上。最后這起資本運(yùn)作以失敗告終，并被證監(jiān)會(huì)處罰5年禁入證券市場(chǎng)。

隨后，趙薇夫婦長(zhǎng)期陷入債務(wù)危機(jī)，昔日好友互相受到牽連，其中就包括為趙薇夫婦二人相關(guān)企業(yè)做擔(dān)保的史玉柱。

2021年，民生信托將史玉柱和趙薇夫婦告上法庭，那一年從8月到12月，史玉柱持有的5家公司股權(quán)先后被凍結(jié)，凍結(jié)金額累計(jì)3.34億元。史玉柱惆悵地在微博總結(jié)了12字的教訓(xùn)——幫朋友忙，多幫生活，少幫事業(yè)。眾多網(wǎng)友紛紛在此微博下對(duì)可憐的史玉柱“補(bǔ)刀”。

不僅唐軍和趙薇，史玉柱幫助的彭小峰、王中軍等紛紛坑了他一大筆。雖然在游戲市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，但在這幾場(chǎng)社交中，史玉柱大輸特輸。

損失了好多錢的史玉柱在去年的一場(chǎng)線下活動(dòng)上放話，要用一年的時(shí)間把負(fù)債清零，不知道這位“黃昏巨人”能否實(shí)現(xiàn)承諾。

編輯 | 唐吉訶德

排版 | 秦心