根據(jù) Counterpoint Research 的報告，中國智能手機銷量在 2022 年同比下降 14%，達到十年來的最低水平。這也是中國智能手機銷量連續(xù)第五年的同比下跌。

圖片來源于：Counterpoint Research

從排名來看，vivo 以 19.2% 的市場份額繼續(xù)保持第一，其次是蘋果的 18.0%，OPPO 為 17.5%。前五名分別是 vivo、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

(相關資料圖)

總體來看，除了蘋果和榮耀以外，其它的廠商的出貨量都有所下滑。那么，手機出貨量的普遍下滑，是不是意味智能手機市場不行了？

殺不死手機的只會讓手機更強大

隨著 XR 和新能源車為代表的新形態(tài)終端的出現(xiàn)，在手機技術和創(chuàng)新有瓶頸的情況下，對于未來，似乎很多人并不看好智能手機這個 " 傳統(tǒng) " 終端。

但其實這些新形態(tài)終端與智能手機并不沖突，反而它們是互補的，智能手機依然成為連接這些新形態(tài)終端的核心終端。

就拿新能源車來說，很多功能也需要通過手機來實現(xiàn)，比如將手機作為車鑰匙、遠程解鎖、啟動、開空調等等。

甚至手機還會成為車機，手機的硬件也是車機的硬件。

吉利汽車收購魅族手機，蔚來也要發(fā)布自家的手機，更是有網(wǎng)傳特斯拉也會推出自家的手機。這些行動都表明，手機和汽車是有著融合創(chuàng)新的可能性和價值。

圖片來源于：魅族官網(wǎng)

前段時間有一項關于 iPhone 的調查顯示，如果 iPhone 丟失或者損壞，有 80% 的受訪者表示會立即或者在幾天內更換新的手機。也就是說現(xiàn)在手機對于大部分人來說還是非常重要的，智能手機依舊是個人娛樂、消費、社交、工作最重要的載體。

這么多年來，智能手機的存在消滅了很多其它類型的設備，但智能手機一直沒有被消滅，其實也就說明了它的不可替代性。甚至隨著技術的發(fā)展，未來的智能手機會還更加的強大。

AI 讓智能手機變得真正 " 智能 "

隨著這段時間 ChatGPT 的火爆，有外媒就發(fā)出提醒，在未來數(shù)年，人工智能技術的發(fā)展就會為智能手機行業(yè)帶來重大的變革，并且是好的方向變革。

圖片來源于：pexels

最直接的，人工智能會讓手機的語音助手更加好用，在 AI 技術的加持下，未來手機的語音助手甚至可能幫用戶在手機上就能完成一些基礎的生產(chǎn)力工作，外出隨身辦公會更加方便。

當前旗艦智能手機都在重點追求影像，但在機身體積有限的情況下，再堆下更多的相機硬件已經(jīng)很難了，計算攝影才會是未來。那么可以預見的是，未來人工智能在移動影像會有更多的參與，用來彌補硬件的不足。

圖片來源于：vivo 官網(wǎng)

不僅僅是語音助手和手機影像，未來智能手機的操作、輸入方式、智能建議、充電策略等都會在人工智能的加持下變得更加好用。

其實現(xiàn)在行業(yè)巨頭蘋果公司就已經(jīng)意識到了 ChatGPT 的重要性，在 2 月下旬就已經(jīng)舉辦了人工智能峰會。并且蘋果正在測試生成性的人工智能概念，未來將會用于 Siri 語音助手。

未來以 ChatGPT 為代表的 AI 技術會讓手機更加智能，生產(chǎn)力屬性也會更強，更不可替代。并且在新技術的加持下，配置更強的高端智能也會更受歡迎。

高端：存量市場中的增量空間

Counterpoint 最新數(shù)據(jù)顯示。雖然手機出貨量在下降，但是自 2014 年至今，中國智能手機的年平均出貨價格，一直保持同比增長，2022 年更是達到了 385 美金（約合人民幣 2,695 元）。

圖片來源于：Counterpoint Research

也就是說，看似見頂?shù)拇媪渴袌鲋校廊挥兄隽靠臻g，而且還是各大手機品牌一直以來都追求突破的高端市場。

圖片來源于：DTCHAT

目前，國內手機市場中 "VO 榮米 " 格局已經(jīng)確立。這幾家中國手機品牌，在高端市場有著一致的目標，但沖高方式卻不盡相同。

比如通過與高端相機廠商合作，提升品牌價值。或者自研芯片，以創(chuàng)新技術打造體驗壁壘。做高端折疊手機，展示自己的技術實力。

但歸根結底，尋求 " 高質量發(fā)展 " 已成為行業(yè)內的共識。正如 vivo 執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山在博鰲期間表示，智能手機市場需要高質量發(fā)展，要避開內卷，避開低質量競爭。只有回歸用戶，采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的市場，才能避開內卷。

有一個很好的例子，就是 vivo 的 X 系列。vivo X 系列持續(xù)看好影像這個賽道加大投入。建立研發(fā)基地和蔡司合作，后來還發(fā)布了自研的影像芯片 V1、V2。

這樣操作下來，其實每一代的 X 系列在影像上都有突破，近 10 年下來也樹立起了用戶對這個系列的認可，品牌力也自然提升了。

去年發(fā)布的旗艦機型 X90 系列就有非常好的市場表現(xiàn)，長久堅持的高質量發(fā)展有了成果。

即將在 4 月 20 日發(fā)布的折疊屏手機 vivo X Fold2 以及 vivo X Flip，也是 vivo X 系列在底層技術上的最新迭代，感興趣的朋友也可以關注一下。

圖片來源于：微博博主 Vetrax 囂張衛(wèi)視

智能手機依然是門好生意

總體而言，即使當前智能手機出貨量下滑、消費者換機周期加長，但對于擁有強大底層技術的手機廠商來說，智能手機仍然是門好生意。

因為，智能手機在當前、在未來很長一段時間內都是不可替代的。各種新形態(tài)終端的出現(xiàn)是促使智能手機發(fā)展的新機會；以 ChatGPT 為代表的 AI 人工智能的發(fā)展也會讓智能手機變得更加強大。

此外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，存量市場中也有非常可觀的高端增量空間將被釋放出來。對于一直追求高端突破的國產(chǎn)手機品牌而言，將迎來上探的機遇期。

當然，機遇與挑戰(zhàn)并存，前提還是需要抓住機會、深耕技術、不斷創(chuàng)新、打造未來競爭力。才能為消費者創(chuàng)造新的體驗，在高端市場站穩(wěn)腳跟。