從什么時候開始，蘋果的新鮮感沒了。琳瑯滿目的新品，卻很難找到讓你心動那個。

跟往年相比，今年的春季發布會遲到了近一個月。蘋果公司一口氣推出了多款產品，iPad Pro和AirTag如約而至，沒提造車，股價還跌了1.28%，市值更是一夜蒸發290億美元。

過去一天后，這場被宣揚為“近幾年中新品最多”的發布會，吐槽聲依然不斷。新款 iPad Pro，配置了自家的M1 芯片、高級視網膜顯示屏、超快的5G以及自帶人物居中功能的全新超廣角前置攝像頭。這樣配置的機器，大多數人用著能干什么呢?大概率是偶爾打開看個電影而已，仿佛開著跑車只是去逛菜市場。

類似的尷尬還有Macbook，這臺標準的筆記本電腦越來越全能了，但也越來越無聊了。iMac和iPad變得無限逼近，而不相交。AirTag不貴，但也不足以證明蘋果的實力，網友們覺得“防丟三落四”這種小事兒，就不麻煩蘋果這位大神比較好。

過去的十幾年中，蘋果一直站在高光下。當我們提到蘋果的時候，它成功取代了砸到牛頓頭上幫助他發現萬有引力的“那個蘋果”，也取代了被亞當夏娃偷吃了的那只伊甸園中的禁果，它成為史蒂夫·喬布斯所創造的蘋果公司，及其所有帶給我們驚喜的產品。

借由任何一款產品，消費者試著去理解、認同、追隨蘋果的精神內核。自成體系、不追隨普遍的商業規則，不按公共的社會理性法則修改自己，即便這樣可能更容易接近成功。在無數蘋果的擁躉心中，依然藏著一個喬布斯式的自我，追求完美，不隨波逐流，但卻創造了潮流。

蘋果成功之前，諾基亞、索愛、黑莓、三星都有機會，當時涉足移動設備的廠商都有機會。

但是事實上只有喬布斯成功破冰。那個時候的蘋果，沒有歷史包袱，甚至“固執己見”，只管走自己的路，不管別人說不說。

如今，蘋果走下神壇，是個“狼來了”的故事。蘋果帶來智能手機變革的驚人一瞬，在漫長的時光機器里，沒了光也沒了影。當初的偏執和勇氣，被歲月磨平了，倒是偶像包袱越來越重了。產品上不再執念挑戰者和破局者，作風上依舊苛刻、排他、偏執而自我。

被傳統電信業壓迫了太久，蘋果的一夜成名有天時地利人和。這種爆發是日積月累的，這種革命是厚積薄發的。天才、技術、需求、社會基礎資源理應俱全，被蘋果引爆的時候，掀起了智能手機時代的滔天巨浪。

蘋果從巔峰走下來，能量也隨著昔日爆發釋放殆盡。前十年增長太過穩定，被誤以為理所當然，實則非然。對于多數用戶，當換手機的主要動力變成了遺失和摔碎，蘋果和它所引領的那個輝煌的時代就黯淡了。

蘋果成功打破了舊世界。而屬于蘋果們的新世界，卻漸行漸遠了。