6月24日凌晨，歐洲杯小組賽戰罷，“死亡之組”法國葡萄牙德國平局出線，“C羅永遠的神”喜提微博熱搜，恐怕也是“總裁”的個人魅力使然。這屆歐洲杯，就連微博熱搜都少得可憐。過去十幾天的歐洲杯相關，更只有“埃里克森突然倒地”“C羅發布會嫌棄可樂”等寥寥數條抓人眼球。

歐洲杯沒熱度，歐洲杯不火了?別說一場球，就是一分鐘都沒看……真球迷和偽球迷，硬要碰瓷這個話題，80%的概率發生在朋友圈留言，或者微博瞟一眼賽事集錦。

賽事確實很難，疫情打亂了全球大賽節奏，歐洲杯、美洲杯、世預賽、NBA扎堆，還有即將而來的東京奧運會，體育用戶不夠用了，況且歐洲杯熬夜時間本來就對中國球迷不友好。

但上述都不重要。對于中國球迷來說，最重要的原因是，觀感的失落，被更龐大的網民基數稀釋了。而短視頻、朋友圈、微博熱搜等新型社交傳播形態，讓剪輯、花絮、八卦，相較于比賽過程和賽果，更具傳播效應。

所以，埃里克森突然倒地、C羅發布會嫌棄可樂……此類熱搜不足為怪，誰能晉級、誰能奪冠，反而不重要了。

過去十余年，互聯網持續沖擊電視臺，打掉了一大半球迷用電視看球的習慣。吊詭的是，大型賽事的核心直播權仍在電視臺那里，這是天然的平臺和受眾矛盾。

互聯網平臺盡管很努力地爭取新媒體版權，但鑒于版權日趨嚴格且集中在一兩家平臺，受限于會員、網速、畫質等客觀限制，對真球迷本身就是考驗。

從內容和傳播維度，大型體育賽事一直講究邊際效應，即真球迷關心賽事，偽球迷找到快樂，相互影響成為大眾狂歡。按道理，互聯網擁有放大任何邊際效應的能力，但凡事過猶不及。短視頻和社交平臺的興起，拆解了賽事本身，過于沉迷花絮和周邊。

過去看球，注重比賽質量，跌宕起伏為佳，再加點黃健翔激情解說、韓喬生幽默失誤，簡直別有風味。但如今，再精彩的比賽過程，再妙語連珠的解說，似乎遠遠不及短視頻剪輯后的激蕩人心。

就拿“埃里克森突然倒地”為例。有網友指出，在直播中面對這一突發狀況，某些平臺解說水平令人汗顏。而經過短視頻大神的剪輯，不僅還原全過程，還能兼具專業解讀，配上潸然淚下的背景樂，在短視頻和社交渠道的病毒傳播加持，就是從不看球的廣場舞阿姨，也能感同身受，有所收獲。

這一模式，與“五分鐘看電影”“解讀經典影視”等短視頻剪輯如出一轍。往壞了說，是挑戰版權風險，有悖商業倫理;往好了說，質量過硬的作品，有點無厘頭后現代主義的味道——拆解、重構，進而廣泛傳播。

所以呢，冷颼颼的不只是這屆歐洲杯，從互聯網沖擊傳統媒介的十幾年前就開始了，慢節奏的是觀看習慣溫水煮青蛙，快節奏的就是短視頻傳播大砍刀。

觀眾可以第二天睡眼惺忪翻看短視頻熱搜，感慨“我也沒錯過什么啊”，花了大價錢的賽事平臺，千萬別真的睡著了。