曾經(jīng)的三里屯服裝批發(fā)市場(chǎng)雅秀變身太古里西區(qū)。近日，中國(guó)商報(bào)記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前雅秀大廈外墻已掛上了太古里的標(biāo)志，且外立面形象也基本露出。據(jù)悉，作為三里屯太古里南區(qū)的延伸，該區(qū)域?qū)⒂诮衲甑谒募径乳_(kāi)業(yè)，目前商戶已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)裝修。在業(yè)態(tài)打造上，該區(qū)將增強(qiáng)娛樂(lè)與社交屬性。這一變化對(duì)三里屯商圈意味著什么?

曾經(jīng)的三里屯服裝批發(fā)市場(chǎng)雅秀變身太古里西區(qū)。

雅秀變身太古里西區(qū)

早在2017年，雅秀的歸屬問(wèn)題就已落定，當(dāng)時(shí)太古地產(chǎn)和北京昆泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)集團(tuán)公司達(dá)成協(xié)議，前者向后者長(zhǎng)期整租雅秀大廈，并進(jìn)行重新定位改造。

近日，中國(guó)商報(bào)記者走訪三里屯太古里發(fā)現(xiàn)，太古里西區(qū)的外立面形象已經(jīng)全部顯現(xiàn)。該建筑外立面以透明玻璃材質(zhì)為主，從外部即可看見(jiàn)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)。目前，大廈外部有圍欄遮擋，南墻、東墻上方都已掛上“太古里”的標(biāo)志。工程概況顯示，太古里西區(qū)開(kāi)工日期為2020年3月，工程造價(jià)為11191.694萬(wàn)元。

據(jù)悉，三里屯太古里西區(qū)項(xiàng)目占地面積約4200平方米，可租賃面積約1.28萬(wàn)平方米，地下有三層、地面上有八層。作為三里屯太古里南區(qū)的延伸，該區(qū)域?qū)⒃鰪?qiáng)娛樂(lè)與社交屬性，預(yù)計(jì)在今年第四季度開(kāi)業(yè)，目前商戶已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)裝修。

此外，記者注意到，由于太古里西區(qū)與南區(qū)有一街之隔，為了與西區(qū)連通，太古里南區(qū)內(nèi)的六棟建筑進(jìn)行了全方位的升級(jí)改造，增加了四棟樓體之間的連橋，讓南區(qū)二層形成了閉環(huán)的動(dòng)線。這樣一來(lái)，兩棟不同建筑中店鋪的距離將縮短，實(shí)現(xiàn)了店鋪與消費(fèi)者的空間互通，帶來(lái)便利的同時(shí)，還能為二層商戶引流，提升門店坪效。

品牌換血不斷

作為北京潮流地標(biāo)，三里屯太古里一直很注重品牌招商工作。太古地產(chǎn)中國(guó)內(nèi)地行政總裁彭國(guó)邦曾在接受媒體采訪時(shí)表示，整租三里屯雅秀能夠強(qiáng)化太古地產(chǎn)在三里屯現(xiàn)有的資產(chǎn)組合，三里屯太古里西區(qū)將帶來(lái)全新體驗(yàn)和品牌。

除了擴(kuò)張的西區(qū)外，近兩年三里屯太古里南區(qū)和北區(qū)也一直在不斷地進(jìn)行品牌迭代調(diào)整，以迎合消費(fèi)者的需求。

為迎合消費(fèi)新潮流，去年三里屯太古里引進(jìn)了多家品牌首店，如新銳潮牌Randomevent、中國(guó)首家全新概念店New Balance、FORNO by BOTTEGA等。今年，蘋果門店移動(dòng)到原來(lái)的橙色大廳位置，面積也擴(kuò)充了一倍，成為亞洲最大的蘋果旗艦店。絲芙蘭全新數(shù)字化藝術(shù)旗艦店也于近日在南區(qū)核心位置開(kāi)業(yè)，百年意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Kappa首家品牌概念店于北京三里屯南區(qū)地下一層開(kāi)業(yè)。

在北區(qū)，三里屯太古里與栩栩華生媒體集團(tuán)圍繞可持續(xù)材料、自然共生、科技賦能等行業(yè)議題，通過(guò)充滿先鋒性、實(shí)驗(yàn)性的裝置，合作打造潮流實(shí)驗(yàn)室Fashion Lab，感受自然與時(shí)尚可持續(xù)升級(jí)，4月16日啟動(dòng)后即吸引了北京各路潮人紛紛到來(lái)，進(jìn)行打卡體驗(yàn)。

“首店可復(fù)制，但當(dāng)更多商圈開(kāi)出同一品牌的店鋪后，首店優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了。這也就導(dǎo)致商場(chǎng)需要對(duì)品牌不斷迭代升級(jí)。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，除了首店外，太古里近年來(lái)還引進(jìn)品牌旗艦店、概念店等，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能更好地形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而增加商圈人氣。

“由于太古里區(qū)域面積不大、規(guī)模有限，缺乏承載空間，一些符合定位的業(yè)態(tài)和品牌進(jìn)不來(lái)，因此無(wú)法吸引更廣域的人群前往消費(fèi)。”賴陽(yáng)認(rèn)為，伴隨新區(qū)域的入場(chǎng)，租賃面積將擴(kuò)增，三里屯太古里能夠?qū)⒖腿杭?xì)分化，從而穩(wěn)固項(xiàng)目的潮流屬性。

加強(qiáng)商圈集合效應(yīng)

三里屯太古里品牌不斷迭代升級(jí)，但如今北京潮流地標(biāo)越來(lái)越多，太古里也面臨分流風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，作為新潮流打卡地，SKP-S在開(kāi)業(yè)之初就引進(jìn)了諸多服飾、餐飲的北京首店;后起之秀北京坊以特色劇場(chǎng)、藝術(shù)體驗(yàn)等，吸引潮流人士前往消費(fèi);藝術(shù)購(gòu)物中心僑福芳草地也擁有一批忠實(shí)顧客。記者周末分別走訪北京坊、三里屯太古里、僑福芳草地、SKP-S看到，每家商場(chǎng)都是客流涌動(dòng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著潮流地標(biāo)的增多，已經(jīng)開(kāi)業(yè)十多年的太古里特色標(biāo)簽難免有些弱化。

雖然追求品質(zhì)化的購(gòu)物中心的增加會(huì)攤薄客流，但在賴陽(yáng)看來(lái)，人們的消費(fèi)也愈發(fā)多元化，并且每個(gè)商場(chǎng)所覆蓋的客群有一定差異性，對(duì)三里屯太古里不會(huì)造成較大沖擊。

在賴陽(yáng)看來(lái)，三里屯太古里西區(qū)的進(jìn)駐，對(duì)三里屯商圈而言，將會(huì)帶動(dòng)一些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源進(jìn)一步植入，不論對(duì)自身還是對(duì)整個(gè)商圈的影響都有一定提升。

“從商圈客群需求的角度看，北京諸多區(qū)域普遍存在人口混住的現(xiàn)象。如果定位太高端反而無(wú)法留住附近老居民的消費(fèi)，更加生活化的消費(fèi)體系在這樣的環(huán)境中才有市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，太古里西區(qū)的新定位如果能符合大眾生活化，則不僅在一定程度上匹配了太古里的潮流和高端，也為多種人群提供了可以選擇的購(gòu)物場(chǎng)所。

賴陽(yáng)表示，大眾定位能讓太古里西區(qū)與南北區(qū)形成差異體驗(yàn)，品牌層級(jí)和消費(fèi)內(nèi)容更加豐富和多元，這對(duì)于三里屯太古里項(xiàng)目來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)新的嘗試和改變。賴陽(yáng)認(rèn)為，一方面，三里屯太古里西區(qū)本身應(yīng)該有足夠的亮點(diǎn)，形成集聚和吸引力，讓消費(fèi)者愿意往這邊走;另一方面，體驗(yàn)化、場(chǎng)景化的內(nèi)容還可以更加豐富一些，提升商圈生態(tài)中文化休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)的比重。“滿足商家和消費(fèi)者的需求，同時(shí)增加商圈的吸引力和輻射力，帶來(lái)良性循環(huán)，如果做得好，對(duì)三里屯商圈是很好的提升。”

(記者 陳晴 文/圖)