本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸

(資料圖片僅供參考)

萬人狂歡的潑水節(jié)，讓云南成功登上 C 位的同時，也釋放了西雙版納的經(jīng)濟活力。

4 月中旬，云南西雙版納、普洱、德宏、景洪市等地相繼舉辦潑水節(jié)，這一傳統(tǒng)民族節(jié)日也吸引了全國各地游客。以云南熱門旅游城市西雙版納為例，西雙版納州文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，西雙版納傣歷 1385 年新年節(jié)，即潑水節(jié)期間，西雙版納州接待游客 200.21 萬人次，同比增長 310.35%；旅游總收入 21.16 億元，同比增長 291.13%。

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐接受時代周報記者采訪時表示，從全年來看，7 月、8 月的暑期以及 11 月至次年 3 月才是旅游旺季，而 4 月其實是淡季，但從目前西雙版納靠潑水節(jié) " 出圈 " 的背后可見，文旅融合是未來旅游產(chǎn)業(yè)迭代的大趨勢。

潑水節(jié)帶動旅游熱

" 現(xiàn)場盛況讓人意想不到。" 梓玲（化名）對時代周報表示。為了體驗云南潑水節(jié)，她 4 月 12 日到達西雙版納后第二天就趕到了潑水廣場，" 現(xiàn)場人實在太多了，幾乎是人擠人的狀態(tài)。而且大家潑起水來，都是水，都看不到人。"

除了潑水節(jié)外，西雙版納當?shù)氐穆糜雾椖恳彩侨藵M為患。梓玲表示，去野象谷、傣族園時一直堵車，去告莊時下午 4 點到晚上 10 點半的交通十分擁擠，" 幾乎堵到懷疑人生 "。

時代周報記者從去哪兒平臺相關(guān)負責人處獲悉，受潑水節(jié)影響，西雙版納四月搜索量增長明顯。特色的自然環(huán)境、民族風情、東南亞風味吸引各地消費者。傣味、燒烤和民族服飾，在去哪兒平臺分享熱度更高。

不僅如此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上其他業(yè)務(wù)也火爆了起來。悟空租車相關(guān)負責人向時代周報記者表示，2023 年潑水節(jié)活動恢復(fù)線下舉辦，云南訂單較去年明顯增高。其中，4 月 1 日至 16 日的意向訪客量環(huán)比增長 100%，搜索量也有明顯增長。

為刺激消費，云南各地官方賬號也隨之熱鬧起來。德宏文旅在其抖音賬號開展 2023 年芒市潑水節(jié)直播活動，并直播開幕式和萬人潑水現(xiàn)場；云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣民族歌舞團，在耿馬融媒體中心抖音賬號，發(fā)布了專門創(chuàng)作潑水舞曲《up 耿馬》，向廣大游客發(fā)出 " 邀請 "。

周鳴岐表示，很多旅游目的地有不同的民俗體驗，也具有獨特的吸引力，這是文旅融合的體現(xiàn)，同時文旅融合也將是未來旅游產(chǎn)業(yè)迭代的大趨勢。不過，相關(guān)企業(yè)在設(shè)計相關(guān)文旅項目時，在具有獨特民族文化的地區(qū)應(yīng)著重挖掘更有活力、可體驗的項目，而其他地區(qū)則可以結(jié)合多元化的文化，打造游客喜聞樂見的體驗性產(chǎn)品和節(jié)慶。

五一熱度延續(xù)

值得注意的是，潑水節(jié)的熱度也延續(xù)至五一小長假。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一期間飛往西雙版納的機票預(yù)訂量超過疫情前。酒店預(yù)訂量同比疫情前增長 2 倍左右。告莊西雙景、星光夜市、潑水廣場、曼聽公園、民族風情園成西雙版納的熱門入住商圈。

不僅西雙版納地區(qū)，五一期間云南各地旅游升溫迅速。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，截至 4 月 20 日，云南 " 五一 " 假期的旅游訂單量（含酒店、民宿、景點門票、交通等）相較于 2019 年上漲 400%，" 全國赴滇 " 趨勢明顯，客群從周邊省市延展至全國。其中，成都、重慶、貴陽、深圳、廣州成為前五大客源地，昆明、麗江、大理、西雙版納、紅河是最受歡迎的目的地。不少酒店、民宿提前滿房。

4 月 21 日，時代周報記者搜索大眾點評平臺后發(fā)現(xiàn)，五一期間，云南大理洱海附近的部分海景民宿已經(jīng)被預(yù)訂一空。

為吸引更多游客到來，云南省正著力打造 " 有一種叫云南的生活 "IP，同時支持全省各地構(gòu)建區(qū)域化品牌體系，打造具有地域特色和辨識度的 IP 形象。

近期，云南省各地文旅局局長也各出奇招，向各地游客發(fā)出邀請。昆明市文化和旅游局副局長王明瑤選擇 " 花 " 式上分，穿梭于斗南花市、滇國古樁月季園等地，以花為媒，邀網(wǎng)友體驗春色；劍川縣文旅局副局長楊婷，從玉津橋開始到劍川古城，帶網(wǎng)友沉浸式體驗 " 有風 " 之旅；魯?shù)榭h文旅局長文君鹛則騎上機車，帶網(wǎng)友領(lǐng)略魯?shù)樗笊绞说拦铡?/p>圖源：抖音 APP 截圖

周鳴岐表示，目前旅游行業(yè)無疑是回暖的，消費者們對經(jīng)濟波動、收入變化也會有更深入的感受，因此，2023 年旅游行業(yè)的消費分級會更加明顯，整個行業(yè)將向高品質(zhì)、體驗化的方向升級迭代。