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B 站離扭虧更進(jìn)一步。

(資料圖片僅供參考)

6 月 1 日晚發(fā)布的一季報(bào)顯示，當(dāng)期，該公司營收 50.7 億元，同比增長 0.3%; 凈虧損 6.296 億元，虧損額同比收窄 72%。

這背后是，B 站大幅降本。一季度，該公司營業(yè)成本同比減少 7%；經(jīng)營開支總額同比減少 11%。

可代價(jià)也客觀存在。

月活壓力

曾經(jīng)高速增長的 B 站似乎正在走向流量天花板。

一季度，該公司月活用戶 3.15 億，同比增長 7%，增速放緩；環(huán)比則繼續(xù)下滑，上季度月活為 3.26 億。

種種數(shù)據(jù)變化或許可以解釋這一局面。

從核心流量入口來看，PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）板塊有些變化。

一季度，B 站日均活躍 UP 主同比增長 42%，月均投稿量 2250 萬，同比增長 79%。但該公司并未披露月均活躍 UP 主數(shù)量，在上季度，B 站月均活躍 UP 主 380 萬，環(huán)比基本持平。上季度 B 站月均投稿量為 1760 萬。

此前，B 站陷入 UP 主停更風(fēng)波。一位在 B 站擁有數(shù)萬粉絲的 UP 主稱，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B 站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的 1/3-1/2。

對(duì)此，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B 站董事長兼 CEO 陳睿解釋，該平臺(tái)依舊有幾百萬的活躍 UP 主，且平臺(tái)激勵(lì)更多針對(duì)一萬粉以下的 UP 主。" 對(duì)于一萬粉以上的 UP 主，會(huì)幫助他們通過 B 站找到賺錢的手段。" 他稱。B 站提供數(shù)據(jù)顯示，一季度，超 150 萬 UP 主獲得收入，同比增長 50%。

另據(jù) 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率相對(duì)不高，廣告主投放 B 站熱情確實(shí)有所下滑。" 投放實(shí)際效果很有限。" 有頭部飲品市場負(fù)責(zé)人稱。

此外，一季度，B 站收入分成成本為 20 億元，同比減少 8%。這意味著，對(duì) UP 主激勵(lì)金大概率減少。

如此局面，一定程度上，會(huì)影響 B 站內(nèi)容生態(tài)。

同期，在 OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）板塊，B 站發(fā)布了 36 部紀(jì)錄片作品。截至第一季度末，B 站大會(huì)員數(shù)達(dá) 2020 萬，環(huán)比下滑 120 萬。

而營銷投放下滑，也對(duì) B 站流量產(chǎn)生著影響。一季度，B 站銷售及營銷開支同比減少 30%。變化由于與用戶獲取有關(guān)的推廣開支于 2023 年第一季度減少所致。

營收放緩

與流量增長放緩相對(duì)應(yīng)的是，B 站一季度營收同比僅增長 0.3%。

好消息在于更具變現(xiàn)價(jià)值的日活數(shù)據(jù)保持增長。一季度，B 站日活用戶數(shù)為 9370 萬，同比增長 18%。日均視頻播放量 41 億次，同比增長 37%。其中，Story-Mode 豎屏視頻日均播放量同比增長 82%。截至一季度末，通過 100 道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長 29% 至 2.05 億人，正式會(huì)員第 12 個(gè)月的留存率穩(wěn)定在 80%。

在直播業(yè)務(wù)增長的推動(dòng)下，B 站第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入 21.6 億元，同比增長 5%。廣告業(yè)務(wù)收入 12.7 億元，同比增長 22%。其中，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

一季度，B 站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營收 11 億元，同比下滑 17%。當(dāng)季，該公司缺少新游戲推出。

同期，B 站的 IP 衍生品及其他業(yè)務(wù)營業(yè)額為 5.1 億元，同比下滑 15%。主要由于電商平臺(tái)的動(dòng)畫、漫畫及游戲 IP 衍生品商品銷售減少所致。

這種局面下，B 站還能大幅減虧，動(dòng)力來自降本。

一季度，該公司營業(yè)成本為 40 億元，同比減少 7%。其中，收入分成成本 ( 營業(yè)成本的重要組成部分 ) 為 20 億元，同比減少 8%。服務(wù)器及帶寬成本為 3.84 億元，同比減少 16%。受此推動(dòng)，當(dāng)期，B 站毛利潤達(dá)到 11 億元，同比增長 37%。

同期，B 站經(jīng)營開支總額為 25 億元，同比減少 11%。其中，銷售及營銷開支為 8.802 億元，同比減少 30%。一般及行政開支為 5.717 億元，同比增加 7%。研發(fā)開支為 10 億元，同比增加 2%。

截至 2023 年 3 月 31 日，B 站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額 194 億元。

變現(xiàn)潛力

對(duì)于下一步，B 站已有規(guī)劃。

該公司提出，將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

B 站副董事長兼首席運(yùn)營官李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表態(tài)，對(duì)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長特別有信心。

" 會(huì)特別關(guān)注 ‘一橫一縱’以及社區(qū)內(nèi)交易消費(fèi)繁榮后帶來的新機(jī)會(huì)。對(duì)于 ‘一橫’，理解為進(jìn)一步重視中臺(tái)技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力，將進(jìn)一步提升廣告效率。關(guān)于 ‘一縱’，公司在去年建立了六大重點(diǎn)的垂直行業(yè)，精準(zhǔn)匹配不同行業(yè)在 B 站的廣告模型。比如，通過跟阿里、拼多多、京東等平臺(tái)也進(jìn)行了深度的數(shù)據(jù)和廣告合作，一季度，收入同比增長超過 110%。今年 618 期間，聯(lián)動(dòng)花火平臺(tái)、帶貨跟效果廣告等，進(jìn)一步完善了營銷路徑，預(yù)期能實(shí)現(xiàn)同比 3-4 倍的收入增長。" 她說。

李旎還透露，在品類上，B 站已初步跑通了美妝、食品和數(shù)碼品類等投放廣告形態(tài)的模式，未來，在 B 站生態(tài)持續(xù)繁榮情況下，也會(huì)進(jìn)一步地釋放交易跟消費(fèi)的勢能。

陳睿則提出，B 站的直播還有一倍的增長空間。

" 理論上，每一個(gè)視頻用戶都應(yīng)該是直播用戶，每一個(gè)視頻的 UP 主都應(yīng)該是直播的主播。一季度，已經(jīng)有 70 萬的視頻 UP 主通過直播獲得收入。直播跟視頻的充分融合，也有助于提高直播業(yè)務(wù)的毛利，降低成本，隨著越來越多的視頻 UP 主和素人成為主播，以及對(duì)于帶寬成本的優(yōu)化，相信直播業(yè)務(wù)的毛利率未來也會(huì)不斷提升。" 他稱。

陳睿還披露了游戲板塊發(fā)行規(guī)劃。" 國內(nèi)版號(hào)每個(gè)月都在發(fā)，進(jìn)口版號(hào)從去年開始發(fā)了兩批，版號(hào)的充足供應(yīng)，不僅利好游戲業(yè)務(wù)，也利好我們廣告和直播業(yè)務(wù)。現(xiàn)在手上有 8 款拿到版號(hào)的游戲，這 8 款游戲都會(huì)在國內(nèi)發(fā)行，同時(shí)還有 5 款游戲會(huì)在海外發(fā)行。在未來的幾個(gè)季度里，將有 13 款游戲會(huì)和國內(nèi)外的玩家見面。" 他說。陳睿提到的將在國內(nèi)發(fā)布 8 款新游戲，包括《閃耀！優(yōu)俊少女》《搖光錄：亂世公主》《依露希爾：星曉》等。

B 站還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了扭虧進(jìn)度。" 會(huì)持續(xù)對(duì)于運(yùn)營支出的控制，尤其是營銷支出，營銷支出在一季度同比下降了 30%，相信這一趨勢還將持續(xù)。今年毛利率水平將因此逐季提升，運(yùn)營支出也將出現(xiàn)同比的大幅下降，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)凈虧損縮窄。" 該公司 CFO 樊欣表示。

回頭來看，為了扭虧，B 站已經(jīng)做足準(zhǔn)備。但代價(jià)之一是，流量增長承壓，此種境況又會(huì)進(jìn)一步影響營收增長。

B 站能做好平衡嗎？

6 月 2 日，該公司報(bào)收 123.5 港元 / 股，跌幅 0.48%。

SFC

本期編輯 黎雨桐 實(shí)習(xí)生 肖楠

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