財(cái)聯(lián)社 6 月 18 日訊（記者 陳抗）防曬用品的熱度正隨著氣溫一路上揚(yáng)。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等 " 物理防曬 " 裝備在近期賣(mài)得火爆。

" 前幾天直播活動(dòng)，我們一天賣(mài)了七百多件（產(chǎn)品），銷(xiāo)售額十二萬(wàn)多。" 杭州銀泰百貨武林店蕉下工作人員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)，六月至今最多一天賣(mài)了九百多件，預(yù)計(jì)今年六月的銷(xiāo)售額會(huì)比去年增長(zhǎng)近一倍，售賣(mài)產(chǎn)品中防曬衣占六成以上。

【資料圖】

財(cái)聯(lián)社記者走訪線下多個(gè)服裝品牌店發(fā)現(xiàn)，防曬衣都擺在最顯眼的位置，主流售價(jià)在 100-700 元區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)多集中在款式、面料、功能、場(chǎng)景上。

銷(xiāo)售高峰來(lái)臨 多品牌已入局

" 一般 4 月底開(kāi)始到 9 月份是防曬衣的高峰，今年生意每個(gè)月都比去年好。" 蕉下工作人員說(shuō)，" 今年我們擴(kuò)充了一百多個(gè) SKU，而且在面料上做了升級(jí)。顧客一般最在意的是面料和材質(zhì)，是不是輕薄、透氣、涼感等等，也會(huì)看防曬指數(shù)。"

（單日產(chǎn)品發(fā)貨單 財(cái)聯(lián)社記者攝）

財(cái)聯(lián)社記者從銀泰百貨了解到，5 月以來(lái)，高溫天氣疊加 618 促銷(xiāo)，防曬類(lèi)商品中的防曬衣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了 71%；遮陽(yáng)帽遮陽(yáng)傘等具備遮陽(yáng)功能的用具銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了 174%；5 月份至今，僅遮陽(yáng)帽就賣(mài)出了近 5 萬(wàn)件。

根據(jù)商指針 - 電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2023 年 5 月，防曬衣的零售額超 6 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 111.95%，同比增長(zhǎng) 351.15%；零售量超過(guò) 400 萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng) 122.04%，同比增長(zhǎng) 138.35%。Top20 品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng) 100%。

此外，根據(jù)千牛數(shù)據(jù)，防曬衣今年 5 月全網(wǎng)搜索人數(shù)同比增長(zhǎng) 15%，加購(gòu)人數(shù)同比增長(zhǎng) 29.8%，訪問(wèn)人數(shù)同比增加 42%。這些都與銷(xiāo)量直接相關(guān)。

防曬衣曾經(jīng)是戶(hù)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)地，如駱駝、北面、迪卡儂、伯希和、蕉下等，現(xiàn)在則有不少按捺不住的休閑、運(yùn)動(dòng)、快時(shí)尚品牌紛紛加入，波司登（3998.HK）、李寧（2331.HK）、安踏體育（2020.HK）、阿迪達(dá)斯、太平鳥(niǎo)（603877.SH）、森馬（002563.SZ）、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫(kù)等都已推出了防曬衣系列。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告提到，國(guó)內(nèi)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模從 2016 年的 459 億元增至 2022 年的 675 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 5.9%，預(yù)計(jì) 2023 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 742 億元。

百億市場(chǎng)在不斷涌入競(jìng)爭(zhēng)者。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)超 2400 家，2020-2022 年，我國(guó)分別新增防曬相關(guān)企業(yè) 341 家、169 家、56 家。

另一方面，防曬服飾的毛利率十分可觀，根據(jù)蕉下的招股書(shū)，2020-2022 年 H1 的服裝毛利率超過(guò) 52%，帽子毛利率超過(guò) 67%。2022 年 H1，蕉下整體毛利率上升到 60.3%，超越了 lululemon 和李寧。

場(chǎng)景、功能升級(jí)

行業(yè)和市場(chǎng)的擴(kuò)張通常伴隨著應(yīng)用場(chǎng)景增多，防曬衣也不免俗，其場(chǎng)景正在從 " 泛戶(hù)外 " 變成生活日常。

服裝品牌蕉內(nèi)的店員告訴財(cái)聯(lián)社記者，防曬衣主打輕量防曬、均衡防曬、硬核防曬三個(gè)系列，區(qū)分戶(hù)外、通勤、生活日常等不同場(chǎng)景下的使用，防曬面積也不一樣。優(yōu)衣庫(kù)在今年推出了針對(duì)城市白領(lǐng)的防曬襯衫、防曬連衣裙、防曬休閑褲等，適配多個(gè)生活場(chǎng)景。

防曬衣的設(shè)計(jì)和功能正在不斷升級(jí)，除了傳統(tǒng)長(zhǎng)袖，還出現(xiàn)了馬甲、披肩等款式，以及帶有透氣、速干、防雨等功能的防曬衣，換句話(huà)說(shuō)，不僅要拼 UPF 值，還要拼顏值，拼功能。安踏旗艦店的銷(xiāo)售人員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，店內(nèi)的冰絲防曬衣銷(xiāo)量最好，" 有一個(gè)中長(zhǎng)款現(xiàn)在斷碼了，還有一款的紫色已經(jīng)售罄，大家比較喜歡遮蓋面積大的、輕薄涼感的（款式）。"

（杭州安踏旗艦店 財(cái)聯(lián)社記者攝）

財(cái)聯(lián)社記者注意到，市面上主流防曬產(chǎn)品的 UPF 值基本在 40-50+，波司登的銷(xiāo)售人員則表示，" 目前只有我們擁有 UPF100+（的產(chǎn)品）, 以及 80+ 的系列。" 根據(jù)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值要大于 40，UVA（紫外線）透過(guò)率要小于 5%。

今年 618 預(yù)售期間，天貓戶(hù)外服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 218.8%，銷(xiāo)量增速達(dá) 293.9%；戶(hù)外服飾行業(yè)預(yù)售 top10 商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類(lèi) 618TOP15 好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷(xiāo)售量超過(guò) 30 萬(wàn)件。

（編輯 劉琰）