文｜文化產業評論，作者 | 逍遙客，編輯| 時光、半島

連續三天破 1.5 億，端午檔期內破 5 億，《消失的她》的票房表現稱得上非常亮眼。《掃毒 3》《封神》《超能一家人》《巨齒鯊 2》等涵蓋多個類型的大片均蓄勢待發，主演包括吳京、沈騰、黃渤、古天樂等人在內的多位影壇中堅派，毫無疑問，今年暑期檔會一掃過去三年的低迷，收獲近四年最高的票房。唯一的疑問或許是——哪部才是最大黑馬？

六月影片，" 沒一部 " 能打

(資料圖片)

不管是這個六月，還是剛剛結束的端午檔，許多媒體在映前預測階段都顯得信心不足。

而一部部被院線方面寄予希望的大片，也用票房狀況，證明自己的確不僅不能救市，還不盡人意，一再突破新低。

首先，是不再能吸引觀眾的引進大片。

皮克斯 " 碰瓷 "《瘋狂動物城》的新作《瘋狂元素城》票房不足 1 億，DC 口碑新作《閃電俠》不足 2 億，環球頂尖 IP《變形金剛 7》不足 6 億，只有《變形金剛 4&5》票房的 1/3 左右，豆瓣評分也只是勉強及格。

△《變形金剛 4&5》成績

索尼頂尖 IP《蜘蛛俠：縱橫宇宙》豆瓣評分一度破 9，雖有超高口碑加持，但票房仍只有 3 億出頭，不及四年前的《蜘蛛俠：平行宇宙》。

其次，是過億都難的國產片。

發哥 " 復出之作 "《別叫我 " 賭神 "》映前就被觀眾質疑炒冷飯，上映之后果不其然，票房不足 5000 萬，仿佛回到了 90 年代的港片市場。

其它十多部國產新片，雖然有不少明星熟臉加盟，可加起來都難達到 5000 萬。

在 6 月票房過億的國產片，只有三部。

分別是上映近兩月之久的喜劇片《人生路不熟》，老年愛情片《我愛你！》，以及懸疑片《消失的她》。

《人生路不熟》盡管后半段流于俗套，強行上并不存在的價值，但作為剛需喜劇，在無一部競爭對手的巨大利好下，從五一檔走出了長線。

《我愛你！》由倪大紅、惠英紅領銜主演，梁家輝、葉童特別演出，豆瓣開分一度破 8，端午檔之后只回落了 0.1，可見韓延導演繼《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》之后，對家庭溫情領域的把控又有所提升。

該片題材盡管在國產片中近乎屬于空白，但在以年輕人為主體的國內市場并不討喜，口碑也并未高到讓全民充當 " 自來水 " 的程度，是以票房只能說勉強達到業內預期。近日如果不能找到營銷破局點，最終票房則只能在四億左右。

正當影院嗷嗷待哺時，驚喜禮包到了。

《消失的她》領跑端午，助燃暑期

6 月電影市場的最大驚喜，毫無疑問屬于展現出超大黑馬之姿的《消失的她》。

該片由朱一龍、倪妮、文詠珊領銜主演，新人導演崔睿、劉翔執導。但從抖音與微博上流傳的各種花絮不難看出，該片的監制兼編劇陳思誠明顯比兩位導演的存在感更強，映前映后的營銷宣發中，" 金牌監制陳思誠 " 也是一大賣點。

確定由朱一龍飾演男主何非時，去年暑期檔那部黑馬之作《人生大事》還未上映，如今他成為內娛新晉影帝，加上自帶的路人盤與粉絲效應，已經成為該片最大賣點。

再加上倪妮與文詠珊這對美艷姐妹花，在各個平臺的發酵都可謂話題性滿滿。

即便如此，buff 疊滿的《消失的她》在各大媒體的超前預測中，也只有 8 億左右的總票房。

△圖片來自貓眼專業版

不過 22 號上映當天，這種預測就被瘋狂的觀眾們用實際行動瘋狂打臉，或許連片方都沒想到，市場反饋能這么好。

據貓眼專業版全天票房動態預測顯示，當日票房從 9000 萬提高到 1.1 億，再提高到 1.4 億，

最終，該片的首日成績超過 1.5 億，而且在次日實現逆跌，來到了 1.83 億，端午假期最后一天雖然有所滑落，但也超過首日，以超 5 億的檔期票房成為斷崖第一。

△圖片來自貓眼專業版

口碑評分方面，豆瓣開分 7.5，目前已落到 6.9，在懸疑片領域里中規中矩，且回落幅度屬于 " 陳思誠式影片 " 的常態。

但 " 影迷 " 與 " 普通觀眾 " 此次的觀感明顯存在差異。

豆瓣許多用戶都認為《消失的她》懸疑不足、反轉僵硬、缺乏邏輯、吃女性題材紅利，只是陳思誠又一部 " 圈錢之作 "。

△三星居多的豆瓣評分

可就微博、抖音、貓眼等大平臺的超多觀眾反饋來看，《消失的她》無疑是可以安利給 " 姐妹們 " 乃至 " 情侶們 " 看的那種 " 口碑佳作 "。

近乎兩極的口碑，相信誰取決于觀眾審美趣味，但這種差異無疑給了《消失的她》許多票房空間。

在上映前兩天，該片宣發一如既往地主打顏值與懸疑，在上映兩天后，根據觀眾反饋，諸多平臺出現了反向營銷。

比如 " 消失的她更適合情侶觀看 "" 消失的她 絕世大甜劇 " 等熱搜，無疑與影片核心背道而馳。

正如許多女性觀眾說的那樣，" 沒開玩笑，看完《消失的她》想跟男朋友分手，" 她們很想讓自己的 " 塑料閨蜜 " 嘗嘗《消失的她》的厲害，好一次性根治戀愛腦。

經由《消失的她》，觀眾進一步回想起了對泰國孕婦案、殺妻案等惡性案件的恐懼，對于戀愛腦的鄙夷，對于金錢的渴望。

可以說《消失的她》成功的最大因素，在于切中了時代脈絡，即姻緣殿我看都不看，財神殿我長跪不起。

市場強有力的競爭者，還要等到 7 月 6 日的《掃毒 3》與《八角籠中》，而根據觀眾反饋和工作日的票房回落幅度來看，《消失的她》的票房還有很大上升空間，最終將能超過陳思誠監制的《誤殺》系列，達到 20 億 + 級別。

誰是笑到最后的頭部大片？

每年 6 月都是好萊塢大片稱雄的月份，7 月，暑期檔才算正式拉開帷幕。

《消失的她》雖然碾壓一眾引進片奪冠，但它很難稱得上是暑期檔最熱的作品。

《封神第一部》（下稱《封神》）與《超能一家人》《巨齒鯊 2》三部大片，就投資規模、演員陣容和映前熱度等多方面，均屬于第一梯隊。

盡管檔期相撞，但分屬魔幻、喜劇與動作三個類型，并不同質化，如果質量上佳，都有著不只 10 億級別的票房表現。

暑期檔超二十億級別的定海神針，很可能在這三者中產生。

但就業內已經流傳出來的口碑狀況，與各片方目前的宣發來看，這三部影片都有著隱憂。

一個普通觀眾都能知曉的事實是，《封神》出現了罕見的 " 逃番 "。

最初宣發時，該片由黃渤、陳坤領銜主演。但到今日，《封神》被觀眾吐槽說黃渤退居三番，陳坤干脆到了演員榜最后，片方 " 推出了近乎退圈的費翔背鍋 "。

月初，《封神》在微博公開回應觀眾爭議，稱《封神》是以商王殷壽與西伯侯姬昌為核心展開，因此與 2019 年公布的《封神三部曲》演員排序有所不同。

黃渤與費翔先后轉發官博回應，黃渤還在微博公開表示，" 讓觀眾記住的永遠都是閃光的角色，而不是名字寫在哪里 "。

另一個眾所周知的隱患是，《封神》已經籌備十年之久。

在立項之初，它屬于市場內最受歡迎的魔幻大片。《尋龍訣》《畫皮》系列與《西游記》是當時最為賣座的作品，但由于主控方北京文化的資金問題，該片后期階段一拖再拖，魔幻題材也不再吃香。

如果沒有強口碑支撐，定檔 7 月 20 日的《封神》很可能被次日的《超能一家人》一擊即潰。

《超能一家人》最大的隱憂，在 " 含騰量 "。

自《日不落酒店》沈騰以人形立牌形式驚喜出演，被觀眾罵到體無完膚后，" 含騰量 " 就成了檢驗一部喜劇片好不好看的標準之一。

△爛到出名

20 年元旦檔，沈騰三番主演《溫暖的抱抱》，但實際出場不足 10 分鐘，觀眾又大呼詐騙。

曾瞄準春節檔的《超能一家人》，盡管是開心麻花主控，但艾倫已經用多部一番主演的電影證明，自己單扛票房的能力不佳。

二番出演的沈騰戲份有多少？" 含騰量 " 有多少？恐怕是絕大多觀眾買票前所要考慮的問題。

如果不能打消觀眾疑慮，很可能會復刻《溫暖的抱抱》《李茶的姑媽》等影片的票房滑坡。

2018 年上映的《巨齒鯊》屬于合拍片，由杰森 · 斯坦森領銜主演、大花李冰冰加盟，國內票房高達 10.53 億，全球票房則是 5.33 億美元。

五年后，陣仗加碼的《巨齒鯊 2》來了，作為暑期檔投資最大的一部影片，主要依靠華納在全球電影市場的地位去回本。

雖然目前營銷的重點是吳京與杰森 · 斯坦森的硬漢對決，是海底鯊魚的兇猛，但沒了家國情懷的支撐，僅憑動作片與鯊魚，即使要達到《長津湖》系列與《流浪地球》系列一半的票房成績，可能性也微乎其微。

它的問題在于，疫情以來電影市場最大的規律，是引進片失靈、國產片崛起。

每年暑期檔都會有不少 5-10 億級別的實力之作，它們均屬于最容易出大黑馬的梯隊。

邱禮濤執導，古天樂、郭富城、劉青云三大影帝領銜主演的港片《掃毒 3》；追光動畫聚焦大唐盛世的古風新作《長安三萬里》；王寶強自編自導自演、重回現實主義題材的《八角籠中》；大鵬執導，黃渤王一博領銜主演的《熱烈》……組成了今年稱得上是實力雄厚、看點滿滿的第二梯隊。

如果說港片的上限就是 10 億 +，那《掃毒 3》很可能摸一摸天花板；改編自現實事件的《八角籠中》，能復刻《我不是藥神》的成功嗎？

動畫片已經等下一個《哪吒》不知道多久，展現李白風采的《長安三萬里》自帶影響力，未必沒有扶搖直上的可能；王一博今年主演的兩部影片，均有著 8 億 + 的表現，再加上黃渤的路人緣與口碑回春的大鵬，更一步也未必沒有可能。

結語

在《消失的她》的強勢加成下，今年端午檔成績僅次于 2018 年，成為 " 歷史第二高 "，這對提振出品方、發行方和院線方的士氣有著巨大助力。

過去三年，暑期檔最好的成績是去年，憑借著《獨行月球》領頭沖上了 90 億 +。

截至發稿前，今年暑期檔總票房已經來到 28 億，等到 8 月底，有更多大片上映后的暑期檔票房必將超過百億，成為四年來最熱。

如今，疑問只有一個，誰能笑到最后？