“雙11”消費(fèi)力再創(chuàng)新高規(guī)則復(fù)雜程度有增無減

2020-11-02 08:40:00來源：北京日?qǐng)?bào)

11月1日0點(diǎn)，“囤貨黨”“養(yǎng)生族”、美妝愛好者等各種消費(fèi)群體紛紛涌入天貓、京東等電商平臺(tái)。疫情給經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，但也充分展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力。作為年度消費(fèi)大戲，今年“雙11”購物節(jié)更被寄予厚望，成為消費(fèi)者、電商巨頭、品牌、實(shí)體店等各行各業(yè)積極參與的消費(fèi)嘉年華。

值得注意的是，人們?cè)?ldquo;買買買”途中，仍要避開不少商家、平臺(tái)“亂花漸欲迷人眼”的套路。

“雙11”消費(fèi)力再創(chuàng)新高

“買到凌晨1點(diǎn)多，接下來一個(gè)月要‘吃土’啦。”大學(xué)畢業(yè)兩年的白領(lǐng)章女士積極參與了今年的“雙11”。在11月1日到來的前幾天，她就提前和閨蜜研究好了今年雙11的“剁手攻略”。

“0點(diǎn)沒付定金的先刷一波搶購，再把之前付過定金的訂單付尾款。等第一波搶購高潮過去，再打掃‘戰(zhàn)場(chǎng)’，看看有沒有之前沒注意到的。”章女士說。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，她每年固定需要購置的冬裝、護(hù)膚品和健身裝備等，在“雙11”期間還是能比平日里便宜不少。

周日一大早，“清空購物車”“今晚好忙”“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關(guān)的詞沖上微博熱搜前十名。

天貓數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭(zhēng)相破億。1日開場(chǎng)前2小時(shí)，就有百個(gè)品牌成交破億元。

京東方面，11月1日消費(fèi)者的購物熱情也空前高漲，預(yù)售訂單額同比大增108%。

在凌晨付完尾款后6分鐘，家住中國最北端黑龍江漠河的榮女士就收到了此前在京東預(yù)訂的口紅。0點(diǎn)下單后，成都市武侯區(qū)的一位消費(fèi)者僅等待11分鐘就收到了在天貓“雙11”購買的蚊香液。

“睡前下單、醒來收貨”“躺著下單、開門收貨”……在技術(shù)助力下，“雙11”的物流配送時(shí)效性和服務(wù)體驗(yàn)不斷刷新人們的認(rèn)知。

規(guī)則復(fù)雜程度有增無減

經(jīng)過十多年的發(fā)展，“雙11”在消費(fèi)品豐富程度、物流體驗(yàn)等方面不斷升級(jí)。不過，商家在優(yōu)惠條件、規(guī)則設(shè)置上卻花樣翻新，復(fù)雜程度有增無減。

“總聽朋友說在直播間買東西，也嘗試過點(diǎn)進(jìn)直播間，可是主播忙不迭地推銷了半天，我根本沒搞明白怎么購買。”對(duì)“雙11”規(guī)則有些摸不清頭腦的消費(fèi)者季先生告訴記者。

“在直播間里買東西，搶到了還不算完，你還得備注一個(gè)暗號(hào)，如果忘記備注，那承諾贈(zèng)送的高額贈(zèng)品就沒有你的份。”季先生說。

與季先生有類似苦惱的消費(fèi)者不在少數(shù)。一位喜歡在購物節(jié)給家里囤貨的消費(fèi)者告訴記者，今年“雙11”，她沒少在令人“頭禿”的比價(jià)算數(shù)題里糾結(jié)。比方說，同樣是一盒牙膏，兩個(gè)品牌的銷售策略分別是“20塊錢一盒，買一送一”和“29.5塊錢一盒，現(xiàn)在六五折，如果消費(fèi)滿100元，再返還20元購物券”，到底買哪家更劃算?“實(shí)在算不清楚，看起來好像哪個(gè)都很劃算，最后只好閉著眼睛選一個(gè)。”她說。

比價(jià)不容易，想要獲得平臺(tái)的額外優(yōu)惠，也要花一番工夫。

與去年“蓋樓”玩法類似，天貓“雙11”今年又推出了新玩法，用戶均被邀請(qǐng)?jiān)诰€喂養(yǎng)一只有才藝的喵星人，還能同好友的貓組隊(duì)與其他隊(duì)伍同臺(tái)PK，贏得購物津貼。除了淘寶，其他電商平臺(tái)也推出了優(yōu)惠活動(dòng)，例如拼多多的組隊(duì)賽車和京東的組隊(duì)擺攤等。

“想要省錢就得多花時(shí)間，沒有白來的優(yōu)惠。”去年參與了天貓“蓋樓”活動(dòng)，今年沒有再在任何一家平臺(tái)參與這類活

動(dòng)的市民郭先生說。

“佛系”買家錯(cuò)峰購物

今年天貓“雙11”最大的變化是提前開售并延長(zhǎng)售賣期。今年天貓“雙11”設(shè)置了兩個(gè)售賣期，11月1日至3日和11月11日會(huì)有兩波售賣。京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞此前介紹，“2020京東11.11全球熱愛季”從10月21日正式開啟，11月11日截止，為期22天。

售賣期延長(zhǎng)，一定程度上緩解了消費(fèi)者的沖動(dòng)購物。“1日當(dāng)天買了一些急需的、家里必囤的東西，有些沒來得及買的，可以再考慮幾天，等11日再買。”不少網(wǎng)友分享新的“剁手”經(jīng)驗(yàn)。

也有一些消費(fèi)者選擇“佛系”購物。“今年‘雙11’我狀態(tài)不對(duì)了，往年動(dòng)輒幾十個(gè)包裹待收，今年卻沒什么可買的。”市民唐女士說。

經(jīng)歷了多年的“雙11”，商家和平臺(tái)歷年沿襲的一些固有“套路”，也讓一些消費(fèi)者卻步。

最為常見的是先漲價(jià)再降價(jià)。“終于等到了雙11，趕緊打開購物車，突然發(fā)現(xiàn)自己之前收藏的產(chǎn)品漲價(jià)200元，各種滿減、領(lǐng)券之后，也未必便宜多少。本想薅平臺(tái)羊毛，結(jié)果差點(diǎn)被薅，還是商家套路深啊。”網(wǎng)友海港說。

關(guān)鍵詞：雙11消費(fèi)力

責(zé)任編輯：hnmd003

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創(chuàng)業(yè)板又稱二板市場(chǎng)即第二股票交易市場(chǎng)，一般來說，一旦創(chuàng)業(yè)板的股票也是和普通股票一樣，觸碰了退市的...
曝正邦科技借員工名義搞“養(yǎng)殖貸” 正邦科技回應(yīng)傳聞

公開簡(jiǎn)介顯示，正邦科技全稱是江西正邦科技股份有限公司，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。近日，網(wǎng)傳正...
臺(tái)21轉(zhuǎn)債將上市交易臺(tái)21轉(zhuǎn)債上市首日預(yù)估價(jià)多少？

臺(tái)21轉(zhuǎn)債，于2021年12月29日開啟申購，正股為臺(tái)華新材，總額為6億元。據(jù)最新消息，臺(tái)21轉(zhuǎn)債將于2022年1...
佩蒂股份7.2億可轉(zhuǎn)債將掛牌交易債券代碼123133

據(jù)佩蒂股份最新公告，該公司7 2億元可轉(zhuǎn)換公司債券將于2022年1月21日起在深交所掛牌交易，債券簡(jiǎn)稱佩蒂...
女人做什么能賺錢女人創(chuàng)業(yè)做什么最吃香

現(xiàn)在生活節(jié)奏很快，女性往往面臨更大的職場(chǎng)壓力，尤其是因?yàn)槟挲g原因，在職場(chǎng)上會(huì)被排擠。對(duì)于女性來說...
叮咚買菜銷售不合格鳊魚被罰超38萬事情原委是怎樣的？

新冠疫情催生了許多的生鮮電商，而叮咚買菜就是其中一家，這種生鮮電商的買菜模式非常方便，手機(jī)下單就...
微軟擬687億美元收購動(dòng)視暴雪暴雪公司是做什么的

動(dòng)視暴雪是游戲開發(fā)商。據(jù)最新消息，微軟擬以全現(xiàn)金交易方式收購動(dòng)視暴雪，交易總金額高達(dá)687億美元。不...
資金不足大舉投資跨界尚緯股份（603333.SH）負(fù)債率七連升

無技術(shù)、無人才、無資金，A股現(xiàn)三無跨界。1月16日晚間，尚緯股份(603333 SH)發(fā)布公告稱，公司已與相關(guān)...
東鵬飲料扣非凈利預(yù)增超30% 破局產(chǎn)品單一布局即飲咖啡

一直被詬病產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的東鵬飲料，大力進(jìn)軍即飲咖啡，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)能否持續(xù)也受到外界關(guān)注。1月17...
城市轉(zhuǎn)債將于1月21日開啟申購城市轉(zhuǎn)債是哪家上市公司的

據(jù)最新消息，城市轉(zhuǎn)債將于1月21日開啟申購，規(guī)模為4 6億元，債券代碼為123136。不少投資者很是好奇，城...
21家博物館參與支付寶集五福活動(dòng) 支付寶要帶動(dòng)NFT全民狂歡？

集五福是支付寶春節(jié)的傳統(tǒng)活動(dòng)，7年來五福玩什么、怎么玩往往會(huì)透露出支付寶母公司螞蟻集團(tuán)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。...
體量“大”動(dòng)能“新” 武漢199個(gè)重大項(xiàng)目集中開工

昨日，武漢市一季度重大項(xiàng)目集中開工主會(huì)場(chǎng)在武漢經(jīng)開區(qū)東風(fēng)高端新能源越野車項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行。極目新聞?dòng)?..
藍(lán)籌股走強(qiáng)利好指數(shù) 題材板塊分化加大

周二，滬深A(yù)股翻紅，不過主板與創(chuàng)業(yè)板出現(xiàn)較大分化，藍(lán)籌股表現(xiàn)搶眼，而高位題材股大跌。藍(lán)籌股走強(qiáng)利好...
航空運(yùn)輸板塊漲幅居前吉祥航空漲逾5%

日前，各大航空公司披露了2021年12月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。因零散疫情擾動(dòng)持續(xù)，12月國內(nèi)航空旅客吞吐量、港口貨運(yùn)...
小鵬超充貫通全國337城累計(jì)上線品牌超充站813座

小鵬汽車正式宣布小鵬超充貫通全國337城，成為行業(yè)首個(gè)貫通全國337城的充電車企。在全國337城中包含怒江...
中國石化在湖北恩施發(fā)現(xiàn)超千億方頁巖氣已連續(xù)試采生產(chǎn)20天

1月18日，記者從中國石化新聞辦獲悉，中國石化江漢油田部署在湖北省恩施州利川紅星地區(qū)的頁巖氣預(yù)探井紅...
湖北今年將新改建農(nóng)村公路1萬公里加快推進(jìn)新能源和清潔能源應(yīng)用

昨日，極目新聞?dòng)浾邚?022年全省交通運(yùn)輸工作會(huì)上獲悉，今年，全省計(jì)劃完成公路水路交通固定資產(chǎn)投資120...
2021年GDP突破110萬億元宏觀調(diào)控穩(wěn)字當(dāng)頭

GDP突破110萬億元，同比增長(zhǎng)8 1%，兩年平均增長(zhǎng)5 1%，隨著我國2021年經(jīng)濟(jì)成績(jī)單的出爐，如何確保未來...
央行：房地產(chǎn)市場(chǎng)回歸常態(tài) 降準(zhǔn)仍有一定空間

近期，房地產(chǎn)銷售、購地、融資等行為已逐步回歸常態(tài)當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)平均存款準(zhǔn)備金率水平都不高，下一步進(jìn)...
喜迎新春智庫直播春節(jié)特別活動(dòng)來襲

2021年,智庫直播為眾多投資者持續(xù)提供新鮮有料的財(cái)經(jīng)資訊及投資干貨,此外還致力于推陳出新,上線了真人出...
年度盤點(diǎn)：2021綠維文旅十大事件

2021年，是我們繼續(xù)抗擊新冠，保業(yè)績(jī)、求發(fā)展的一年，2021年，我們文旅行業(yè)從業(yè)者砥礪前行，越挫越勇，...
2021年湖北進(jìn)出口規(guī)模突破5300億元創(chuàng)歷史新高

1月17日，省委宣傳部召開的新聞發(fā)布會(huì)透露，2021年湖北進(jìn)出口規(guī)模突破5300億元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)武漢海關(guān)...
現(xiàn)代汽車2021年電動(dòng)車銷量破16萬輛，增44%

現(xiàn)代汽車2021年電動(dòng)車銷量破16萬輛，增44%2021年，現(xiàn)代純電動(dòng)車銷量達(dá)120,523輛，同比增長(zhǎng)20%；插電式混...
銀行網(wǎng)點(diǎn)新春攬儲(chǔ)聲勢(shì)變小部分活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上

以往臨近新春，銀行網(wǎng)點(diǎn)開門紅好不熱鬧。極目新聞?dòng)浾呓瞻l(fā)現(xiàn)，今年各家銀行網(wǎng)點(diǎn)攬儲(chǔ)聲勢(shì)小了不少，拉...
普及率低更換模式困難 App適老化改造不能只做個(gè)樣子

從2021年開始，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，推動(dòng)手機(jī)App適老化改造，金融、購物、聊天、打車、新聞等...
2021年歐盟保護(hù)主義抬頭營(yíng)商環(huán)境亟待重塑

中國是歐盟的第一大貿(mào)易伙伴，雙方經(jīng)貿(mào)合作空間巨大，但歐盟的貿(mào)易保護(hù)主義正在對(duì)中歐貿(mào)易發(fā)展帶來挑戰(zhàn)...
啤酒市場(chǎng)千元價(jià)格帶較量高端化急需破局

啤酒高端化升級(jí)，價(jià)格帶上移成為明顯信號(hào)。繼去年華潤(rùn)啤酒推出高端啤酒醴以后，青島啤酒、百威啤酒近日...
機(jī)場(chǎng)春運(yùn)客流預(yù)超去年三成航司新增加密多條航線

昨日是2022年春運(yùn)首日，一年一度的春運(yùn)大幕拉開。極目新聞?dòng)浾咴谖錆h天河機(jī)場(chǎng)看到，所有旅客進(jìn)入航站樓...
大妖股九安醫(yī)療熄火午后股價(jià)觸及跌停

在連續(xù)多次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)警示函之后，大妖股九安醫(yī)療終于熄火了。1月18日，九安醫(yī)療高開低走，最高漲至88 88...
滬深兩市股指分化基建板塊強(qiáng)勢(shì)反彈

1月18日，滬深兩市股指分化，滬指走勢(shì)較強(qiáng)。截至收盤，滬指漲0 8%，深證成指漲0 19%，創(chuàng)業(yè)板指跌0 82...
順延業(yè)績(jī)承諾期限安車檢測(cè)（300572）收關(guān)注函

在披露了擬將沂南永安及蒙陰蒙城兩家標(biāo)的公司的業(yè)績(jī)承諾期順延一年的決議后，安車檢測(cè)(300572)1月17日收...
三星Galaxy Tab S8高清渲染圖曝光正面屏幕實(shí)現(xiàn)四邊等寬

近日，有外媒進(jìn)一步曬出了據(jù)稱是三星Galaxy Tab S8的高清渲染圖。據(jù)外媒最新發(fā)布的渲染圖顯示，與此前...
比亞迪、中國一汽投資成立新公司經(jīng)營(yíng)范圍包含動(dòng)力電池開發(fā)

企查查APP顯示，1月15日，一汽弗迪新能源科技有限公司成立，法定代表人為武瑞甲，注冊(cè)資本10億元人民幣...
三星 Exynos 2200旗艦處理器正式發(fā)布支持8K分辨率

今日，三星宣布推出全新高端移動(dòng)處理器 Exynos 2200。這是一款全新設(shè)計(jì)的移動(dòng)處理器，采用 4 納米極...