互聯(lián)網(wǎng)入局社區(qū)團(tuán)購，能否撼動(dòng)線下實(shí)體門店？

2020-12-14 16:55:03來源：大河報(bào)

傳統(tǒng)社區(qū)門店的“小生意”，迎來了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“環(huán)伺”。今年5月開始，從滴滴到美團(tuán)，再到拼多多，多家全國知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購，瞄準(zhǔn)社區(qū)的流量池。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局的背后，既是對傳統(tǒng)社區(qū)門店商業(yè)模式的顛覆，也考量著數(shù)以萬計(jì)傳統(tǒng)經(jīng)營者的“生計(jì)”問題。甚至于人民日報(bào)也發(fā)出“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。

那么，火爆的“社區(qū)團(tuán)購”，能否撼動(dòng)社區(qū)門店的江湖地位?

一天數(shù)家平臺“找上門”，店主戲稱“門店不夠用了”

“從12月初到現(xiàn)在，已經(jīng)有至少3家平臺找到我們，目前我們選擇合作的是美團(tuán)和拼多多。”

12月13日晚上，大河報(bào)·大河財(cái)立方記者在嵩山南路、大學(xué)南路附近的社區(qū)團(tuán)購提貨點(diǎn)探訪時(shí)，一名水果店主這樣告訴記者。

該店主告訴記者，近期平臺的瘋狂補(bǔ)貼，讓不少“薅羊毛”的人下單提貨，但人均消費(fèi)在50元左右，“基本都以平臺推出的特價(jià)商品為主”。

記者走訪了解到，這些寄存社區(qū)團(tuán)購貨品的提貨點(diǎn)，均是此前傳統(tǒng)的線下門店，他們類似于寄放快遞的菜鳥驛站，僅提供場地服務(wù)，每單提成約在幾毛錢。

為了更便捷消費(fèi)者提貨，嵩山南路附近諸多社區(qū)實(shí)體店都成為各平臺提貨點(diǎn)，一名超市老板笑稱“社區(qū)門店都不夠用了”。

記者了解到，實(shí)體水果店成為多數(shù)團(tuán)購平臺青睞的提貨點(diǎn)，而生鮮也是平臺力推的主打產(chǎn)品。那么，社區(qū)團(tuán)購平臺是否與這些水果店在生鮮領(lǐng)域有合作?

多名店主給予否定。一名店主拿出一張美團(tuán)訂貨單，上面顯示12月12日紅柚價(jià)格為3.68元/斤。她告訴記者，店內(nèi)的紅柚為5.5元一斤，在保證品質(zhì)的情況下，即使平臺想要合作也無法成交。“這幾單的柚子只有成人拳頭大小，確實(shí)是紅柚，但品質(zhì)你可以掂量。”該店主坦言。

對于選擇成為平臺提貨點(diǎn)，是否擔(dān)心會(huì)影響生意，店家多不以為然。他們希望部分消費(fèi)者進(jìn)店會(huì)捎帶購買一些其他東西。此外，多數(shù)平臺送達(dá)的生鮮類產(chǎn)品，與店內(nèi)生鮮品質(zhì)容易形成鮮明對比，“反而有利于消費(fèi)者再次選購”。

互聯(lián)網(wǎng)入局社區(qū)團(tuán)購，能否撼動(dòng)線下實(shí)體門店？

2020年初的新冠疫情，客觀上“催熟”了社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式。

今年突發(fā)的疫情，讓實(shí)體店和電商平臺的供應(yīng)鏈、配送體系全線受挫。小型、靈活的社區(qū)團(tuán)購平臺，充當(dāng)了重構(gòu)采購渠道的中間商。他們以社區(qū)為單元，通過集體下單、采購?fù)瓿闪藷o接觸配送，大批量采購提高了社區(qū)團(tuán)購平臺的議價(jià)權(quán)，也讓消費(fèi)者看到了社區(qū)團(tuán)購的實(shí)惠。

但實(shí)際上，在疫情期間完成使命的社區(qū)團(tuán)購，在年中已經(jīng)退場，隨著冬季疫情的反復(fù)，社區(qū)團(tuán)購又迎來了新增長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛一個(gè)高跳，躍入這片商海。

“你從社區(qū)團(tuán)購里省的那幾分錢，是上億人的生計(jì)。”在各路資本的加持下，升溫的社區(qū)團(tuán)購也引發(fā)對傳統(tǒng)社區(qū)門店經(jīng)營者的生計(jì)擔(dān)憂。

但在業(yè)內(nèi)看來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購，正在試圖通過互聯(lián)網(wǎng)平臺瓦解傳統(tǒng)生鮮門店背后的三級批發(fā)模式。互聯(lián)網(wǎng)消除生鮮信息“剪刀差”，帶來的好處也顯而易見——扁平化的流通更多讓利給上下游、精準(zhǔn)的訂單減少生鮮的損耗。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，社區(qū)團(tuán)購很難代替?zhèn)鹘y(tǒng)三級批發(fā)的生鮮模式。一是，中間批發(fā)商充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人角色，他們承擔(dān)為生鮮分等級的任務(wù)，砍掉這個(gè)環(huán)節(jié)，生鮮的品質(zhì)缺少“守門人”，難免出現(xiàn)以次充好的現(xiàn)象。

二是，生鮮是易耗品，相對于線上下單，終端菜販可以根據(jù)菜品的生鮮程度、市場熱衷程度靈活調(diào)整銷售策略。消費(fèi)者通過線上下單購買生鮮，無法感知生鮮質(zhì)量，如果提貨稍有耽擱，就可能無法食用。

這也就意味著，互聯(lián)網(wǎng)生鮮領(lǐng)域只能在一兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)生鮮業(yè)態(tài)的突破，而無法實(shí)現(xiàn)全面碾壓。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭需要與線下實(shí)體門店找準(zhǔn)競合點(diǎn)

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)攜資本與技術(shù)進(jìn)場，并非一帆風(fēng)順。

12月13日，有媒體報(bào)道包括漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司在內(nèi)的諸多公司，向?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購供應(yīng)的經(jīng)銷商下達(dá)了禁止給團(tuán)購平臺供貨的文件。

一快消經(jīng)銷商告訴記者，低價(jià)的背后，實(shí)際上在破壞傳統(tǒng)渠道，當(dāng)社區(qū)團(tuán)購渠道被平臺“養(yǎng)成”后，消費(fèi)者可能面臨的就是“殺熟”。

換句話說，與過往的網(wǎng)約車、共享充電寶、外賣及網(wǎng)上免費(fèi)的電影、音樂一樣，都存在“種韭菜”——養(yǎng)大、養(yǎng)“懶”消費(fèi)者——“割韭菜”的老套路。

“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。”近兩日，人民日報(bào)的一篇評論也為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購的熱潮澆了一盆冷水。甚至網(wǎng)上傳出阿里、京東以及拼多多退出社區(qū)團(tuán)購的謠言。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次人民日報(bào)對互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購的敲打，并不代表不讓其發(fā)展，所以很快便看到了關(guān)于阿里、美團(tuán)、拼多多要退出“社區(qū)團(tuán)購”的辟謠。

“滴滴沒讓出租車司機(jī)失業(yè)，還讓更多人就業(yè)。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)與線下實(shí)體門店各自的優(yōu)勢與競合點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)提供扁平化供應(yīng)鏈體系、讓商家駕馭電商工具。

“例如，這些小商販同樣可以成為平臺的供應(yīng)商——一如天貓超市、京東超市目前也不是直接廠家供應(yīng)，依然是從經(jīng)銷商那里進(jìn)貨。”一業(yè)內(nèi)人士表示，小商販有進(jìn)貨渠道，如果再通過社團(tuán)APP進(jìn)行精準(zhǔn)測算進(jìn)貨量，還能降低水果、蔬菜的損耗。

互聯(lián)網(wǎng)平臺與實(shí)體店的雙贏，或許才是社區(qū)團(tuán)購的真正趨勢。(陳沛楊霄)

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 社區(qū)團(tuán)購

責(zé)任編輯：hnmd003

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電動(dòng)機(jī)故障頻發(fā)，奔馳EQC車主：40多萬買了個(gè)LOGO

電動(dòng)機(jī)故障頻發(fā)，奔馳EQC車主：40多萬買了個(gè)LOGO來源：奔馳在燃油車時(shí)代，奔馳歷經(jīng)百年成為汽車界的品質(zhì)...
全新SUV等多款新車布局起亞開啟中國發(fā)展新階段

全新SUV等多款新車布局起亞開啟中國發(fā)展新階段起亞今年將加速在華發(fā)展，從品牌到產(chǎn)品都將有一個(gè)新的跨越...
福特與ADT成立合資企業(yè) 開發(fā)車輛安全系統(tǒng)

福特與ADT成立合資企業(yè)開發(fā)車輛安全系統(tǒng)福特對Canopy的投資金額為6,300萬美元，持股比例為60%；ADT投資...
旅企多舉措深挖本地客群“過年” 親子游產(chǎn)品受青睞

春節(jié)將至，各旅企也都紛紛推出了各種過節(jié)產(chǎn)品。1月18日，北京商報(bào)記者了解到，受疫情影響，旅行社的產(chǎn)品...
《開端》掀起觀劇熱潮小制作的新可能

2022剛一開年，一部以時(shí)間循環(huán)為主題的國產(chǎn)劇《開端》便掀起了觀劇熱潮。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《開端》開...
人民幣貶值有什么影響人民幣貶值利好哪些板塊

匯率作為一個(gè)觀察經(jīng)濟(jì)趨勢、國際局勢變化的窗口，值得企業(yè)和個(gè)人投資者關(guān)注。對于一些朋友來說，人民幣...
ETF基金是什么 ETF基金和股票哪個(gè)收益高

ETF基金一般指交易型開放式指數(shù)基金，而ETF基金也一直和股票進(jìn)行比較，兩者可謂都是高風(fēng)險(xiǎn)，高收益的理...
創(chuàng)業(yè)板是什么創(chuàng)業(yè)板退市了還可以上市嗎

創(chuàng)業(yè)板又稱二板市場即第二股票交易市場，一般來說，一旦創(chuàng)業(yè)板的股票也是和普通股票一樣，觸碰了退市的...
曝正邦科技借員工名義搞“養(yǎng)殖貸” 正邦科技回應(yīng)傳聞

公開簡介顯示，正邦科技全稱是江西正邦科技股份有限公司，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。近日，網(wǎng)傳正...
臺21轉(zhuǎn)債將上市交易臺21轉(zhuǎn)債上市首日預(yù)估價(jià)多少？

臺21轉(zhuǎn)債，于2021年12月29日開啟申購，正股為臺華新材，總額為6億元。據(jù)最新消息，臺21轉(zhuǎn)債將于2022年1...
佩蒂股份7.2億可轉(zhuǎn)債將掛牌交易債券代碼123133

據(jù)佩蒂股份最新公告，該公司7 2億元可轉(zhuǎn)換公司債券將于2022年1月21日起在深交所掛牌交易，債券簡稱佩蒂...
女人做什么能賺錢女人創(chuàng)業(yè)做什么最吃香

現(xiàn)在生活節(jié)奏很快，女性往往面臨更大的職場壓力，尤其是因?yàn)槟挲g原因，在職場上會(huì)被排擠。對于女性來說...
叮咚買菜銷售不合格鳊魚被罰超38萬事情原委是怎樣的？

新冠疫情催生了許多的生鮮電商，而叮咚買菜就是其中一家，這種生鮮電商的買菜模式非常方便，手機(jī)下單就...
微軟擬687億美元收購動(dòng)視暴雪暴雪公司是做什么的

動(dòng)視暴雪是游戲開發(fā)商。據(jù)最新消息，微軟擬以全現(xiàn)金交易方式收購動(dòng)視暴雪，交易總金額高達(dá)687億美元。不...
資金不足大舉投資跨界尚緯股份（603333.SH）負(fù)債率七連升

無技術(shù)、無人才、無資金，A股現(xiàn)三無跨界。1月16日晚間，尚緯股份(603333 SH)發(fā)布公告稱，公司已與相關(guān)...
東鵬飲料扣非凈利預(yù)增超30% 破局產(chǎn)品單一布局即飲咖啡

一直被詬病產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的東鵬飲料，大力進(jìn)軍即飲咖啡，其業(yè)績增長的趨勢能否持續(xù)也受到外界關(guān)注。1月17...
城市轉(zhuǎn)債將于1月21日開啟申購城市轉(zhuǎn)債是哪家上市公司的

據(jù)最新消息，城市轉(zhuǎn)債將于1月21日開啟申購，規(guī)模為4 6億元，債券代碼為123136。不少投資者很是好奇，城...
21家博物館參與支付寶集五福活動(dòng) 支付寶要帶動(dòng)NFT全民狂歡？

集五福是支付寶春節(jié)的傳統(tǒng)活動(dòng)，7年來五福玩什么、怎么玩往往會(huì)透露出支付寶母公司螞蟻集團(tuán)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。...
體量“大”動(dòng)能“新” 武漢199個(gè)重大項(xiàng)目集中開工

昨日，武漢市一季度重大項(xiàng)目集中開工主會(huì)場在武漢經(jīng)開區(qū)東風(fēng)高端新能源越野車項(xiàng)目現(xiàn)場舉行。極目新聞?dòng)?..
藍(lán)籌股走強(qiáng)利好指數(shù) 題材板塊分化加大

周二，滬深A(yù)股翻紅，不過主板與創(chuàng)業(yè)板出現(xiàn)較大分化，藍(lán)籌股表現(xiàn)搶眼，而高位題材股大跌。藍(lán)籌股走強(qiáng)利好...
航空運(yùn)輸板塊漲幅居前吉祥航空漲逾5%

日前，各大航空公司披露了2021年12月運(yùn)營數(shù)據(jù)。因零散疫情擾動(dòng)持續(xù)，12月國內(nèi)航空旅客吞吐量、港口貨運(yùn)...
小鵬超充貫通全國337城累計(jì)上線品牌超充站813座

小鵬汽車正式宣布小鵬超充貫通全國337城，成為行業(yè)首個(gè)貫通全國337城的充電車企。在全國337城中包含怒江...
中國石化在湖北恩施發(fā)現(xiàn)超千億方頁巖氣已連續(xù)試采生產(chǎn)20天

1月18日，記者從中國石化新聞辦獲悉，中國石化江漢油田部署在湖北省恩施州利川紅星地區(qū)的頁巖氣預(yù)探井紅...
湖北今年將新改建農(nóng)村公路1萬公里加快推進(jìn)新能源和清潔能源應(yīng)用

昨日，極目新聞?dòng)浾邚?022年全省交通運(yùn)輸工作會(huì)上獲悉，今年，全省計(jì)劃完成公路水路交通固定資產(chǎn)投資120...
2021年GDP突破110萬億元宏觀調(diào)控穩(wěn)字當(dāng)頭

GDP突破110萬億元，同比增長8 1%，兩年平均增長5 1%，隨著我國2021年經(jīng)濟(jì)成績單的出爐，如何確保未來...
央行：房地產(chǎn)市場回歸常態(tài) 降準(zhǔn)仍有一定空間

近期，房地產(chǎn)銷售、購地、融資等行為已逐步回歸常態(tài)當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)平均存款準(zhǔn)備金率水平都不高，下一步進(jìn)...
喜迎新春智庫直播春節(jié)特別活動(dòng)來襲

2021年,智庫直播為眾多投資者持續(xù)提供新鮮有料的財(cái)經(jīng)資訊及投資干貨,此外還致力于推陳出新,上線了真人出...
年度盤點(diǎn)：2021綠維文旅十大事件

2021年，是我們繼續(xù)抗擊新冠，保業(yè)績、求發(fā)展的一年，2021年，我們文旅行業(yè)從業(yè)者砥礪前行，越挫越勇，...
2021年湖北進(jìn)出口規(guī)模突破5300億元創(chuàng)歷史新高

1月17日，省委宣傳部召開的新聞發(fā)布會(huì)透露，2021年湖北進(jìn)出口規(guī)模突破5300億元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)武漢海關(guān)...
現(xiàn)代汽車2021年電動(dòng)車銷量破16萬輛，增44%

現(xiàn)代汽車2021年電動(dòng)車銷量破16萬輛，增44%2021年，現(xiàn)代純電動(dòng)車銷量達(dá)120,523輛，同比增長20%；插電式混...
銀行網(wǎng)點(diǎn)新春攬儲聲勢變小部分活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上

以往臨近新春，銀行網(wǎng)點(diǎn)開門紅好不熱鬧。極目新聞?dòng)浾呓瞻l(fā)現(xiàn)，今年各家銀行網(wǎng)點(diǎn)攬儲聲勢小了不少，拉...
普及率低更換模式困難 App適老化改造不能只做個(gè)樣子

從2021年開始，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策，推動(dòng)手機(jī)App適老化改造，金融、購物、聊天、打車、新聞等...
2021年歐盟保護(hù)主義抬頭營商環(huán)境亟待重塑

中國是歐盟的第一大貿(mào)易伙伴，雙方經(jīng)貿(mào)合作空間巨大，但歐盟的貿(mào)易保護(hù)主義正在對中歐貿(mào)易發(fā)展帶來挑戰(zhàn)...
啤酒市場千元價(jià)格帶較量高端化急需破局

啤酒高端化升級，價(jià)格帶上移成為明顯信號。繼去年華潤啤酒推出高端啤酒醴以后，青島啤酒、百威啤酒近日...
機(jī)場春運(yùn)客流預(yù)超去年三成航司新增加密多條航線

昨日是2022年春運(yùn)首日，一年一度的春運(yùn)大幕拉開。極目新聞?dòng)浾咴谖錆h天河機(jī)場看到，所有旅客進(jìn)入航站樓...
大妖股九安醫(yī)療熄火午后股價(jià)觸及跌停

在連續(xù)多次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)警示函之后，大妖股九安醫(yī)療終于熄火了。1月18日，九安醫(yī)療高開低走，最高漲至88 88...
滬深兩市股指分化基建板塊強(qiáng)勢反彈

1月18日，滬深兩市股指分化，滬指走勢較強(qiáng)。截至收盤，滬指漲0 8%，深證成指漲0 19%，創(chuàng)業(yè)板指跌0 82...
順延業(yè)績承諾期限安車檢測（300572）收關(guān)注函

在披露了擬將沂南永安及蒙陰蒙城兩家標(biāo)的公司的業(yè)績承諾期順延一年的決議后，安車檢測(300572)1月17日收...
三星Galaxy Tab S8高清渲染圖曝光正面屏幕實(shí)現(xiàn)四邊等寬

近日，有外媒進(jìn)一步曬出了據(jù)稱是三星Galaxy Tab S8的高清渲染圖。據(jù)外媒最新發(fā)布的渲染圖顯示，與此前...
比亞迪、中國一汽投資成立新公司經(jīng)營范圍包含動(dòng)力電池開發(fā)

企查查APP顯示，1月15日，一汽弗迪新能源科技有限公司成立，法定代表人為武瑞甲，注冊資本10億元人民幣...
三星 Exynos 2200旗艦處理器正式發(fā)布支持8K分辨率

今日，三星宣布推出全新高端移動(dòng)處理器 Exynos 2200。這是一款全新設(shè)計(jì)的移動(dòng)處理器，采用 4 納米極...

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