2021年剛一開年，一部青春主題的抗癌題材電影《送你一朵小紅花》火速走紅，不僅每日霸占在單日票房排行榜的首位，引發熱搜話題，還在上映第5天實現近8億元的累計票房?！端湍阋欢湫〖t花》所展現的市場號召力也引得業內議論紛紛，尤其是對于該片高票房的產出究竟是內容本身更具吸引力，還是更多沾了出演演員流量紅利等方面，引發了不同的聲音。

連續5天居單日票房榜首

《送你一朵小紅花》無疑是當下電影市場的爆款作品。據燈塔專業版顯示，該片在上映首日便實現了超2億元票房，截至1月4日15時30分，該片的累計票房已達到7.78億元，正逐步逼近8億元的關卡。

不斷增長的票房也讓該片自上映后便坐穩了單日票房排行榜榜首的寶座，至今已連續5天位居榜單的首位，與此同時，相較于同日上映的《溫暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大狀元》等影片，《送你一朵小紅花》也已逐漸形成了自身的票房優勢，與其他影片形成數億元不等的票房差距。

實際上，《送你一朵小紅花》的票房號召力早在預售階段便已顯現出來。據燈塔專業版數據顯示，2020年12月30日21時2分12秒，也就是《送你一朵小紅花》正式登上大銀幕的前一天晚間，該片的預售票房便突破了2億元大關，預售人次也超過了500萬人，成為2020年電影院復工后映前總預售票房的第一位，且此時該片的想看人數也已達到超70萬人。

眾所周知，《送你一朵小紅花》的演員中包括具有較高流量的易烊千璽，而從微博平臺上關于《送你一朵小紅花》的話題閱讀量可以看出，易烊千璽的出演也為該片貢獻了更多熱度。

在微博各個話題中，雖然“2021送你一朵小紅花”“電影送你一朵小紅花”分別獲得了31.8億次和28.7億次的閱讀量，但加上易烊千璽的名字后，話題“易烊千璽送你一朵小紅花”的閱讀量則達到了220億次，討論量則為2403.6萬，遠高于其他話題。不少粉絲紛紛留言稱前去觀影，甚至二刷、三刷，同時不同的粉絲群還舉辦了包場觀影活動等。

“與新片上映后會更加傾向于口碑帶動票房不同，前期預售階段更多依靠的是作品能否借助有限的可公開素材來抓住觀眾的目光，能否運用合適的營銷手段與以上素材相輔相成，加大作品的曝光度和吸引力。同時，演員等主創人員的市場號召力在此時也會起到相應的作用。”導演黃志勇如是說。

口碑褒貶不一

從燈塔專業版中的想看人群畫像可以看出，目前《送你一朵小紅花》更吸引24歲及以下的受眾，在所有年齡段群體中的占比超過了七成，此外，女性也是該片的主要受眾，在受眾性別中占比達到87.7%。

而《送你一朵小紅花》進行的部分宣傳營銷方式，也與受眾畫像有所契合。以與美顏相機、美圖秀秀聯動電影同款小紅花貼紙效果為例，便契合了部分年輕受眾的生活習慣。除此以外，該片背后也匯集了15家出品方，包括中影、聯瑞影業、橫店影業、儒意影業等公司，因此也能積攢一批市場資源為影片推升更高的熱度。

隨著影片持續上映并面向更多觀眾，《送你一朵小紅花》的口碑也逐漸顯現。據豆瓣電影顯示，該片開分時共獲得8.0分，此后分數略有下降，截至1月4日，豆瓣評分已降至7.6分。同時在貓眼電影及淘票票上，《送你一朵小紅花》的開分均達到9.5分，目前則分別下降至9.4分和9.3分。

盡管以上評分超越多部同期上映的電影作品，但下降的分數也意味著《送你一朵小紅花》在得到部分觀眾認可的同時，也有另一部分觀眾提出了不同的意見。有聲音認為，該片的劇情設計仍顯得有些薄弱，部分情節的邏輯有待加強，略顯尷尬，并需要進一步創新，找到與同類型作品的不同之處;還有聲音認為，兩位年輕演員的臺詞功底仍需要進一步提升。

對于當下影片的市場反饋以及觀眾提出的不同觀點，北京商報記者聯系片方，但截至發稿對方未予以回應。

在數字文創產業智庫研究員李杰看來，口碑將會對影片中后期的票房走勢產生一定影響，如果口碑較高，影片能夠相對延長高票房增長期，但如果后期口碑無法實現較好的支撐，高票房增長期或會縮短。

口碑流量組合拳

不可否認的是，當下的電影市場已不是一個徹底的酒香不怕巷子深的時代，也不是觀眾可以應付的階段，影片若想要獲得更好的市場反饋，內容品質與宣傳營銷均必不可少，二者需合理配合以幫助作品煥發出更大的市場效果。

“內容品質與宣傳營銷，在某個角度上也對應了口碑和流量。”在制片人劉思維看來，口碑和流量二者本身并不是完全的相互獨立，在一定程度上也有互為帶動的作用，“口碑較高的作品也能獲得越來越高的流量，同時流量也能進一步帶動更多人關注并被作品所吸引，觀看后再產生口碑層面的宣傳，由此相互作用下推動影片獲得更好的市場效果。”

據國家電影局發布的數據顯示，2021年1月1日-3日的元旦檔期間，全國電影票房達到12.99億元，打破了2018年創造的12.71億元檔期票房歷史紀錄，且1月1日元旦當日，全國票房報收6.01億元，同比增長107.12%，刷新了2018年創造的3.68億元元旦單日票房紀錄。

業內人士認為，此次元旦檔票房的增長一方面與觀眾逐步釋放觀影需求有關，另一方面也是在檢驗觀眾對于當下電影作品的認可度。而《送你一朵小紅花》的市場表現，既離不開流量的帶動，也與部分觀眾發布的觀影反饋帶動其他觀影群體密不可分。

據拓普數據、電影票房BAR、票房探照燈等多個平臺對《送你一朵小紅花》的票房預測顯示，少則預測11.68億元，多則預測20億元。黃志勇認為，雖然口碑與流量的配合能夠激發出更強的效果，但在不同階段也會各有倚重，尤其是到影片后期，越需要口碑的帶動作用，宣傳營銷及流量對此進行配合，因此如何規劃布局也對片方產生了更高的要求與標準。( 鄭蕊)