喬丹體育退出“江湖”。1月13日，天眼查App顯示，原喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”)發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司。

喬丹體育此次更名與此前商標(biāo)侵權(quán)案敗訴不無關(guān)系。2020年12月30日，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)訴喬丹體育、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。

經(jīng)審理，上海二中院認(rèn)為，喬丹體育是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并登記了“喬丹”商號(hào)，故喬丹體育構(gòu)成對(duì)原告姓名權(quán)的侵害。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，商號(hào)被判禁用后，喬丹體育改名是必然。改名之后，喬丹體育“傍名人”效應(yīng)不在，以前靠“喬丹”打造的知名度以及聚攏的用戶群體都將面臨流失的風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)新的品牌要重新引起用戶的熟悉與認(rèn)知，則需要投入更大的代價(jià)。

喬丹體育面臨的不僅是“商號(hào)”變更帶來的品牌及用戶流失問題。此前，喬丹體育按照商標(biāo)侵權(quán)終審判決結(jié)果對(duì)其“商標(biāo)”進(jìn)行整改。2019年3月，經(jīng)歷三級(jí)法院審理，前后歷時(shí)近八年，最高人民法院對(duì)AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，撤銷了25類“喬丹+圖形”商標(biāo)。

在最高院終審判決后，喬丹體育對(duì)官網(wǎng)和商標(biāo)進(jìn)行了整改升級(jí)。在官網(wǎng)中，喬丹體育更突出產(chǎn)品名稱，淡化了喬丹體育的主體。同時(shí)，商標(biāo)上只保留了原有的圖案，舍棄了“喬丹”中文名稱。“喬丹體育”字樣有所縮小外，還出現(xiàn)了“QDSPORTS”或“BEYOUND YOURSELF”等全新字樣。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“商標(biāo)”“商號(hào)”作出整改后，喬丹體育失去了品牌和產(chǎn)品名稱，而這在一定程度上對(duì)其上市進(jìn)度有所影響。公開資料顯示，喬丹體育于2000年成立于福建省晉江市，主要從事喬丹品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2011年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書，是目前IPO審核通過尚未發(fā)行公司中過審最早的一家。(錢瑜 王曉)