提出總消費概念及統(tǒng)計方法、搭建起“兩區(qū)”“三平臺”新開放格局、區(qū)域性市場疏解完畢……2021北京商業(yè)品牌大會暨2020年度(第十六屆)北京十大商業(yè)品牌評選揭曉活動在北京日報App、北京時間、快手、抖音、千龍五大直播平臺舉行時，北京市商務(wù)局黨組書記、局長閆立剛對“十四五”北京商業(yè)發(fā)展政策進行了獨家劇透。

孵化品牌擴展消費新邊界

更多的品牌讓消費市場愈發(fā)活躍。閆立剛表示，北京市將實施消費品牌培育行動，建立新消費品牌培育、發(fā)展、保護機制，進一步開放平臺、開放空間、開放場景、開放資源。

具體而言，北京將建設(shè)新消費品牌孵化示范區(qū)，推進互聯(lián)網(wǎng)平臺為品牌賦能，打造知名品牌與新興品牌共生共融、商品消費品牌和服務(wù)消費品牌共同支撐的北京新消費品牌矩陣。

消費品牌化也意味著消費品質(zhì)化升級。與此同時，閆立剛提到，北京將不斷擦亮“北京消費季”品牌，開展消費專項活動和商業(yè)服務(wù)業(yè)技能大賽。

北京商報記者了解到，北京消費季期間，活動方組織國內(nèi)外100余個高端生活方式品牌參加，新品首發(fā)活動涵蓋新國潮智能產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、美妝飾品、服飾、珠寶、腕表、汽車等多種品類，豐富商品供給。值得注意的是，2020年北京消費季期間，實現(xiàn)銷售額135.2億元，拉動杠桿14.8倍。

品牌的增加也顯示出北京消費市場的吸引力。自2019年以來，北京市鼓勵首店進駐北京。同時，北京發(fā)揮首店經(jīng)濟優(yōu)勢，吸引國際優(yōu)質(zhì)品牌首店、頂尖設(shè)計機構(gòu)和人才聚集。CBRE世邦魏理仕近日發(fā)布的《2020年第四季度及全年北京房地產(chǎn)市場回顧及展望》顯示，在“首店經(jīng)濟”政策的鼓勵下，去年全年有31個國際品牌首店入駐，其中餐飲類占32%。

品牌首進的戰(zhàn)略選擇會從城市的綜合指標(biāo)著眼，考量該城市的區(qū)位優(yōu)勢、資源條件、商圈氛圍、品牌展示空間、營商環(huán)境以及其他微環(huán)境因素。首店進駐可以幫助城市通過品牌的“聚集效應(yīng)”來提升商業(yè)影響力，進而持續(xù)推動北京的商業(yè)創(chuàng)新，促進消費市場國際化、品質(zhì)化發(fā)展，激發(fā)時尚消費、品牌消費。首店作為區(qū)域內(nèi)的新事物具有引發(fā)消費者獵奇的吸引力，能夠制造傳播話題并在積蓄流量上具備絕對優(yōu)勢。

消費分級廣域級地標(biāo)形成互動

消費地標(biāo)間的互動將激發(fā)北京消費市場。閆立剛介紹，北京將在重點區(qū)域優(yōu)化商業(yè)空間布局。例如，落實《北京市商業(yè)服務(wù)業(yè)設(shè)施空間設(shè)施布局規(guī)劃》，合理布局建設(shè)廣域級、區(qū)域級、地區(qū)級、社區(qū)級四級商業(yè)中心，研究在京南、西北、東南、西南等地規(guī)劃廣域級消費中心，打造區(qū)域商業(yè)新地標(biāo)，從而彌補區(qū)域商業(yè)設(shè)施供給短板，疏解城市中心人口、交通壓力，輻射境外、外埠購物人流。

閆立剛表示，目前，廣域級分別為，南部的大興國際機場、東北部的首都國際機場、東南部的環(huán)球影城，接下來北京市將在西南、西北范圍謀劃國際消費樞紐，努力形成國際消費中心的新地標(biāo)。

除此以外，閆立剛提到，北京存在便民商業(yè)網(wǎng)點城鄉(xiāng)發(fā)展水平不一的情況，社區(qū)級消費網(wǎng)點建設(shè)不斷獲得政策扶持。去年12月，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于進一步促進社區(qū)商業(yè)發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《措施》)?！洞胧分刑岬?，推進連鎖便利店試行“一市一照”，探索設(shè)立移動餐飲售賣車、智能廂式便利設(shè)施、蔬菜直通車等非固定網(wǎng)點，優(yōu)化營商環(huán)境，為社區(qū)商業(yè)布局提速。

閆立剛表示，五年來，北京區(qū)域性的市場和物流中心已經(jīng)基本疏解完畢。在批發(fā)業(yè)態(tài)疏解的同時，北京社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點不斷增加，五年來，建設(shè)提升基本便民商業(yè)網(wǎng)點6607個，全市基本便民商業(yè)服務(wù)功能城市社區(qū)覆蓋率達到98%。

社區(qū)商業(yè)發(fā)展日漸規(guī)范化，北京建立了蔬菜零售等11個行業(yè)(業(yè)態(tài))的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，在連鎖便利店推廣搭載銷售簡餐、非處方藥品、代收洗衣等綜合便民服務(wù)項目，推廣規(guī)范化社區(qū)蔬菜直通車372輛。

科技賦能傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型

消費領(lǐng)域投資井噴式發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的新模式將在未來提供大量的優(yōu)質(zhì)投資機會。閆立剛提到，要利用科技賦能激發(fā)商務(wù)活力，拓展社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、云逛街等消費新體驗。北京還將推進“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃，鼓勵推廣移動菜籃子、無接觸配送等新模式，帶動更多商貿(mào)流通企業(yè)、老字號企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

與此同時，在疫情防控的背景下，餐飲業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。北京將探索餐飲業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，推動餐飲商戶開展經(jīng)營管理、營銷推廣、供應(yīng)鏈管理等方面的數(shù)字化改造，提升數(shù)字化運營水平。支持探索數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，為商業(yè)服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)模式的升級、傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)商圈改造提升創(chuàng)造動力。

同時，閆立剛提到，北京市利用消費市場為科技創(chuàng)新提供需求空間和應(yīng)用場景。深挖市場需求，倡導(dǎo)智能消費，以需求牽引供給，助力北京國際科技創(chuàng)新中心建設(shè)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化、智慧化已經(jīng)成為城市、商圈發(fā)展的方向。商圈等作為重要的城市符號，既有文化內(nèi)涵屬性，又是最受關(guān)注的商業(yè)空間，人流、商品、設(shè)施匯聚。人流、商品、設(shè)施之間的連接，除了依靠物理形態(tài)外，數(shù)字化形態(tài)將是大勢所趨。商街?jǐn)?shù)字化將首先打通人和商品的連接，例如商戶信息等，以增強品牌傳播力和消費選擇便利性，未來還應(yīng)逐步拓展人與人、人與設(shè)施、商品與設(shè)施之間的數(shù)字化連接方式，使其完成全面數(shù)字化，最終成為智慧城市的重要組成部分。北京商報記者 王維祎(王維祎)