在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，值得買(mǎi)科技董事會(huì)秘書(shū)兼戰(zhàn)略副總裁柳偉亮寫(xiě)下了這樣的話：“定增是從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略出發(fā)做出的一種選擇，為的是有更充足的子彈來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的夢(mèng)想，也是為了給全體股東創(chuàng)造更大的價(jià)值”。

值得買(mǎi)科技的夢(mèng)想是什么?在值得買(mǎi)科技位于北京市豐臺(tái)區(qū)的一間名為“吉隆坡”的辦公室里，柳偉亮給出了答案。他告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的價(jià)值，并將推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大變革。未來(lái)，公司將繼續(xù)立足于消費(fèi)行業(yè)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷科技和消費(fèi)數(shù)據(jù)的布局，推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的變革，并助力消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康增長(zhǎng)。

十多億元資金助力業(yè)務(wù)拓展

“充足的子彈”已經(jīng)就位，值得買(mǎi)科技的夢(mèng)想贏得了金融機(jī)構(gòu)的支持。

不久前，值得買(mǎi)科技再融資項(xiàng)目正式宣布完成。在此輪再融資項(xiàng)目中，公司以每股88.88元的價(jià)格募集資金7.28億元。該金額已大幅超過(guò)一年多以前值得買(mǎi)科技IPO所募集的資金金額，加上公司2020年三季度末賬面上的4億多元現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額，預(yù)計(jì)值得買(mǎi)科技目前可用資金已超過(guò)10億元。

公開(kāi)資料顯示，參與值得買(mǎi)科技再融資的投資人多為知名投資機(jī)構(gòu)，包括匯添富基金、南方基金、嘉實(shí)基金等公募基金以及保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。“這些機(jī)構(gòu)中，部分機(jī)構(gòu)原本就是值得買(mǎi)科技的投資人。”據(jù)柳偉亮告訴記者：“這些了解我們的投資者對(duì)于公司最大的期待，就是希望我們能夠借助資本市場(chǎng)平臺(tái)融到更多資金，能夠抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”

值得一提的是，除了受到公募基金及保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)青睞外，值得買(mǎi)科技也獲得了券商的廣泛認(rèn)可。《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，僅在2020年下半年，值得買(mǎi)科技就獲得了來(lái)自中金公司、國(guó)泰君安、中信建投、招商證券、東北證券等多家券商機(jī)構(gòu)給予的“買(mǎi)入”或“增持”評(píng)級(jí)。

“這次定增或許能夠成為讓投資者更加了解我們的一個(gè)契機(jī)。”柳偉亮告訴記者，IPO期間，盡管值得買(mǎi)科技持續(xù)處于盈利狀態(tài)，但業(yè)務(wù)拓展的風(fēng)格卻趨于審慎，一度被市場(chǎng)詬病為過(guò)于保守。“上市以來(lái)，最大的變化就是公司在新業(yè)務(wù)上的投入能夠更大膽些。上市將公司引領(lǐng)至一個(gè)更大平臺(tái)上，幫助我們打開(kāi)了整個(gè)事業(yè)的格局。我身處其中，可以深刻地感受到這種變化。”

柳偉亮笑稱，“目前公司所處行業(yè)持續(xù)向好，公司的業(yè)績(jī)也穩(wěn)健，走在一個(gè)正確的發(fā)展方向上，我覺(jué)得是值得長(zhǎng)期持有的。”

十多億元彈藥在手，即將發(fā)往何方?據(jù)公開(kāi)資料顯示，此次值得買(mǎi)科技再融資所募資金將用于內(nèi)容平臺(tái)升級(jí)、多元化消費(fèi)類MCN、消費(fèi)類互聯(lián)網(wǎng)研究院以及補(bǔ)充流動(dòng)資金等，是基于公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延伸與拓展。下個(gè)十年，值得買(mǎi)科技將繼續(xù)圍繞消費(fèi)領(lǐng)域，在深耕“什么值得買(mǎi)”主站業(yè)務(wù)的同時(shí)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)邊界。

在變革的時(shí)點(diǎn)準(zhǔn)備加速跑

柳偉亮看起來(lái)信心十足。他對(duì)記者透露，“什么值得買(mǎi)”是公司創(chuàng)業(yè)以來(lái)的拳頭級(jí)產(chǎn)品，備受用戶喜愛(ài)。目前公司正在醞釀對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)大的迭代，預(yù)計(jì)在今年3、4月份，用戶將能看到一個(gè)全新版本的“什么值得買(mǎi)”，這種改變不亞于第二次創(chuàng)業(yè)。

“什么值得買(mǎi)”因數(shù)碼產(chǎn)品測(cè)評(píng)起家，一度因聚焦科技產(chǎn)品備受數(shù)碼愛(ài)好者推崇。如今，隨著“什么值得買(mǎi)”的用戶群體逐步擴(kuò)大，這一優(yōu)勢(shì)正在演變?yōu)?ldquo;什么值得買(mǎi)”的壁壘，該產(chǎn)品因具較為明顯的男性風(fēng)格，曾被消費(fèi)者戲稱為“直男版的小紅書(shū)”。

“我們內(nèi)部從未把‘什么值得買(mǎi)’的用戶限定為男性。”柳偉亮告訴記者，早在IPO之前，“什么值得買(mǎi)”就已在布局產(chǎn)品品類的擴(kuò)容，自2015年起，用戶性別比例開(kāi)始顯現(xiàn)出趨同態(tài)勢(shì)。從近期用戶比例來(lái)看，男女用戶的數(shù)量比例大致為6：4。

“什么值得買(mǎi)”還在醞釀更多的變化，核心目的就是能讓用戶發(fā)現(xiàn)與分享各種各樣的值，從而實(shí)現(xiàn)破圈，實(shí)現(xiàn)用戶群體的多元化擴(kuò)展。柳偉亮告訴記者，一方面，在“什么值得買(mǎi)”站內(nèi)，公司將繼續(xù)提升優(yōu)質(zhì)消費(fèi)類內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，并通過(guò)直播、短視頻等不斷優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式，力爭(zhēng)覆蓋更多消費(fèi)品類和消費(fèi)人群，通過(guò)智能推薦系統(tǒng)提升內(nèi)容與用戶的匹配精度，將“什么值得買(mǎi)”打造成用戶信賴的、有廣泛影響力的內(nèi)容平臺(tái);另一方面，在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，公司將進(jìn)一步提升、整合營(yíng)銷能力，與行業(yè)重點(diǎn)客戶建立深度合作，繼續(xù)提升商業(yè)化變現(xiàn)效率。

面向未來(lái)，無(wú)論是消費(fèi)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都在發(fā)生非常大的變化。值得買(mǎi)科技正處在消費(fèi)和科技的交匯點(diǎn)，將同時(shí)受益于這兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展與變化。在這樣的形勢(shì)下，居安思危，公司還將持續(xù)探索新的業(yè)務(wù)方向，重點(diǎn)布局三大業(yè)務(wù)板塊：消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷科技和消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)。

消費(fèi)內(nèi)容以“什么值得買(mǎi)”和消費(fèi)類MCN為核心，通過(guò)全域內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)能力，影響全網(wǎng)用戶，為全網(wǎng)用戶的消費(fèi)決策服務(wù)。除此之外，值得買(mǎi)科技還將探索一些聚焦于垂直品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在營(yíng)銷科技領(lǐng)域，值得買(mǎi)科技關(guān)注的是科技對(duì)營(yíng)銷賦能的領(lǐng)域，希望能利用科技的手段優(yōu)化電商與品牌商的營(yíng)銷效率。在這一領(lǐng)域，值得買(mǎi)科技已經(jīng)重點(diǎn)孵化星羅和有助兩塊業(yè)務(wù)。星羅在幫助電商和品牌商更高效地對(duì)接全網(wǎng)的短視頻、直播KOL，幫助電商和品牌商優(yōu)化投放效率，幫助KOL變現(xiàn);有助則為品牌商提供以短視頻和直播為核心的內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助他們抓住這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的大風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。

無(wú)論是圍繞消費(fèi)內(nèi)容的布局，還是對(duì)營(yíng)銷科技相應(yīng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的孵化，值得買(mǎi)科技最終關(guān)注的都是這些業(yè)務(wù)產(chǎn)生、獲取和沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)的能力。因?yàn)橹档觅I(mǎi)科技最終希望能夠打造一個(gè)涵蓋眾多商品、品牌、媒體等內(nèi)容的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，為電商、品牌商、用戶以及整個(gè)行業(yè)提供消費(fèi)服務(wù)，這是值得買(mǎi)科技未來(lái)最遠(yuǎn)景的戰(zhàn)略。值得買(mǎi)科技最終將成為一家以消費(fèi)大數(shù)據(jù)為核心的公司，通過(guò)自身對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的積累，優(yōu)化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)各個(gè)參與者的效率，加速推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

在柳偉亮看來(lái)，當(dāng)下或許就是值得買(mǎi)科技變革的最佳時(shí)點(diǎn)。一方面，2020年疫情推動(dòng)電商行業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，直播帶貨、社群電商正在引發(fā)新的消費(fèi)方式，吸引資本關(guān)注，消費(fèi)的賽道上正在涌現(xiàn)更多新的參與者，行業(yè)發(fā)展正在加速;另一方面，新玩家的洶涌而至正在加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)亂象也在市場(chǎng)高速發(fā)展中涌現(xiàn)出來(lái)。

“我們需要加快發(fā)展速度。”柳偉亮告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)正在發(fā)生非常大的變革，站在這一時(shí)點(diǎn)上，值得買(mǎi)科技必須跑起來(lái)，還要跑得快，搶占更多用戶，拿到更多市場(chǎng)份額。(李喬宇)