紅紅火火的牛年春節期間，全國民眾“逛吃逛吃”模式持續升溫，美食、新衣、美妝、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量看漲，新春“開門紅”模式開啟。

線上經濟激發消費潛力

今年春節，很多人響應號召“就地過年”，而快遞和電商購物就成了彼此溝通心意的最好渠道。

“家里冰箱已經被父母連續寄來的年貨快遞塞得滿滿當當。”許小姐第一次在北京過年，父母為了解決她的吃喝，買了很多特產寄了過來。

記者從京東了解到，從大年三十至初五，異地訂單成交額同比去年農歷同期增長58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。

其中湖北省接收異地訂單增長131%，增長最快的是K金飾品、白酒和香水彩妝，在經歷了一年的復蘇之后，湖北民眾過上了一個平安、喜樂的春節;而北京市接收異地訂單較多來自山東、東北和河南，26-35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產和健康滋補品。

在就地過年、減少聚集的背景下，半成品預制菜和單人套餐成為今年年夜飯的亮點。年貨節期間，蘇寧易購聯合新雅、豐收日、鮮得來等20多家品牌，推出年夜飯會場，佛跳墻、東坡肉、烤鴨等菜品應有盡有。數據顯示，截至2月4日，蘇寧易購年夜飯“套餐”銷量同比增長260%，上海、北京、沈陽、成都等一二線城市，對半成品年夜飯格外熱衷。

“浪漫賬單”刺激消費熱情

今年的大年初四，正值西方的情人節，也更促進了民眾的消費熱情。

京東大數據顯示，今年春節期間全國消費者的消費結構有著較大的變化，其中消費占比增長最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其它禮品類。這其中，國內各大知名品牌如菜百、中國黃金等黃金、K金和金銀投資商品成交額同比去年農歷同期增長5倍，鉑金飾品增長6倍，而進口的時尚飾品增長4.2倍，拉動了珠寶首飾類的快速增長;美妝護膚品類增長3倍，其中香水彩妝增長近7倍。

年前一周至初三，男性消費者購買的女士K金項鏈和黃金吊墜的銷量達去年同期的6.2倍;女性消費者則更多的選擇黃金轉運珠和銀項鏈作為禮物相送，黃金轉運珠的銷量達去年同期的3.5倍，男士銀吊墜/項鏈的銷量達去年同期的3.4倍。

另一家電商平臺的數據也證明了這一消費趨勢的變化。1月15日-2月4日期間，蘇寧易購高端美妝銷量同比增長319%，珠寶首飾銷量同比增長67%。有趣的是，巧克力銷量增幅較低，僅增長15%。

某品牌相關負責人介紹，今年情人節與春節假期重合，各項優惠促銷活動疊加，因此消費者購物時的“福利”也就更多了，消費者的熱情隨之提高。

周邊游和博物館受追捧

與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人們不僅在家健身、擼貓、玩游戲，更合理有序地安排出行、觀影、運動。

就地過年，讓本地游、周邊游受追捧。為此，各大旅游平臺、景點紛紛推出各種“吸客”大招。例如，北京古北水鎮打出“冰雪嘉年華”“長城觀景”“民俗文化”等組合拳，呼喚“疫情之下，來這里過一個撫慰心靈的安心舒適年”;攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒、美團等在線旅游平臺也紛紛發力本地游，上線新產品、新活動等;途家、小豬等民宿平臺則鼓勵民宿從業者對民宿產品重新進行創新設計、包裝，根據自身特色優勢進一步挖掘和豐富節日民宿產品的文化屬性，激活新的消費潛力。

據報道，與往年相比，今年春節城市周邊游和博物館等文化景區非常火熱。故宮、國家博物館在做好疫情防控的前提下都進行了每日限流，春節期間的門票也早早就全部售罄。

延續著元旦檔積累的人氣和熱度，電影春節檔迎來了屬于自己的“高光時刻”：首日票房超過17億元，刷新了2019年創造的14.43億元的同期票房最高紀錄;在不到4天的時間里，中國電影攬入超60億元票房。

京東大數據還顯示，電影卡/在線選座等銷售增長也反映出春節賀歲檔的火爆。從全國數據來看，觀影消費環比2021春節前增長11倍，同比去年同期更是增長146倍。

內需是經濟平穩運行的“壓艙石”和“穩定器”。有專家表示，2021春節期間，社會消費品零售總額呈現出線下回暖延續、線上維持快增的趨勢。(畢磊)