鞭牛士報道 一年之“肌”在于春，隨著氣溫慢慢回升，紫外線也變得愈發強烈。為提前迎對炎炎夏日，不少求美者早早地啟動了抗衰、美白的“面子工程”。

近日，醫美查聯合新氧數據顏究院發布了3月醫美消費趨勢報告，包括3月消費規模榜和3月消費訂單榜兩個子榜單，從金額、訂單、消費人次三個維度，深度剖析2022年3月醫美消費趨勢，在客觀反映醫美領域用戶消費偏好的同時，為有做醫美打算的廣大求美者提供數據參考。

數據顯示，2022年3月，緊致抗衰需求迎來爆發式增長，從消費規模上看，緊致提升項目的消費規模同比增長587.99%。與此同時，美白嫩膚需求也穩步上升，光子嫩膚下單量環比增長47.37%，位列3月醫美消費訂單榜的榜首。

數據來源：醫美查、新氧數據顏究院

數據來源：醫美查、新氧數據顏究院

緊致提升、光子嫩膚登頂

進入春季，空氣漸漸變得濕潤，皮膚也從沉睡的狀態開始蘇醒，然而由于春季忽冷忽熱，加上風沙、紫外線、花粉等外界因素的刺激，不少人面臨皮膚過敏、細紋、毛孔等問題的困擾。在此背景下，緊致提升和光子嫩膚分別問鼎3月消費規模榜與3月消費訂單榜。

醫美查數據顯示，今年3月，醫美消費規模TOP5項目分別是緊致提升、熱瑪吉、注射瘦臉、注射瘦小腿、光子嫩膚。其中，緊致提升消費需求迎來爆發式增長，與去年同期相比，緊致提升的消費規模同比增長587.99%。

數據來源：醫美查、新氧數據顏究院

傲人的增長背后是訂單量與下單人數的雙雙提升。根據醫美查數據，緊致提升項目的訂單量同比增長330.21%，支付人數同比增長319.35%。如此快速增長的消費需求，與遠超消費需求增速的消費規模增速，折射出緊致提升項目備受追捧下的吸金屬性。

值得注意的是，盡管3月緊致提升項目的消費規模最大，但從訂單量來看，光子嫩膚的下單量遙遙領先，以13.38%的占比問鼎3月醫美消費訂單榜，該榜單的TOP5項目還包括注射瘦臉、水光補水、注射瘦小腿、脫腋毛。

實際上，光子嫩膚因為見效快、痛感小、無需恢復等優勢，具有頗高的復購率，也正是因為這些優點，使得光子嫩膚成為越來越多消費者踏入醫美領域的入門項目。與2022年2月相比，光子嫩膚在3月的支付人數環比增長了46.74%，訂單量環比增長47.37%。

數據來源：醫美查、新氧數據顏究院

注射美容成為塑形“瘦”選

據醫美查顯示，除光子嫩膚外，消費規模、訂單量TOP5均有注射瘦臉和注射瘦小腿。其中在3月消費規模榜中，注射瘦臉、注射瘦小腿分別排名第三、第四；在3月消費訂單榜中，注射瘦臉則以8.68%的占比位居第二，僅次于光子嫩膚，而注射瘦小腿則同樣排名第四。

可見，在求美者眼中，塑形是僅次于抗衰、美白的“剛需”。而從3月份消費者的塑形手段來看，相較于脂肪，發達的肌肉顯然成為了求美路上的首要攻克對象。值得一提的是，盡管在兩份榜單中注射瘦臉的排名均較為靠前，但在消費需求的增長方面，注射瘦小腿則要迅猛得多。

數據來源：醫美查、新氧數據顏究院

據醫美查統計，從支付人數上看，相較于今年2月，注射瘦小腿項目環比增長了147%，注射瘦臉為36.22%；與此同時，注射瘦小腿的訂單量環比增幅達到了151.04%，受此影響該項目的消費規模環比增長158.85%。

而除上述兩項之外，注射縮鼻頭、注射縮肩肌等基于阻斷肌肉與神經之間的傳導，使局部肌肉體積變小，進而達到讓五官精致、美體塑形效果的注射類項目也均榜上有名。

主流消費聚焦輕醫美

根據醫美查發布的3月醫美消費趨勢榜，非手術類醫美項目更受到消費者青睞，在消費規模、消費訂單量上分別占據60%、96.67%的比例。與之相比，手術類醫美項目鼻綜合、吸脂瘦全身，雖然在訂單量上沒能進入TOP30，但基于其較高的客單價，位居消費規模榜單的第7位和第12位，成為3月消費體量最大的手術類項目。折射出，輕醫美正以創口小、恢復快、頻次高的特點成為求美者的主流消費選擇。同時，該組數據也反映出，輕醫美整體客單價較低的特點。

在新氧綠寶石醫生、聯合麗格第一醫療美容醫院美容皮膚中心技術院長錢琳翰看來，輕醫美消費日趨主流是一個正常的發展過程。從消費者的角度來看，一方面人們對于輕醫美的認知在提升，目前信息端非常發達，大家對輕醫美以及醫美手術的方方面面都有了更豐富的了解，對輕醫美的安全性更為認可；另一方面手術類治療受疫情影響相對更大，異地治療的通行成本更高，很多人需求暫緩，或者選擇輕醫美的方式過渡，因此目前輕醫美逐漸呈現出了自己的優勢。

同時，錢琳翰向醫美查表示，從醫生的角度來看，相較手術類項目而言，輕醫美的迭代革新速度相對更快。出現新的設備，新的藥物，可能就突然帶動了某一部分的市場需求。輕醫美技術設備上的快速發展剛好適應了大眾不斷更迭的消費需求，因此得到越來越多消費者的青睞。

不過值得注意的是，輕醫美不意味著“輕風險”，求美者在進行任何醫美消費前都需要做足功課，慎重選擇。根據新氧數據顏究院發布的健康醫美指南，消費者可以提前搜索衛健委網站，通過“全國醫療機構查詢”核查醫院資質，同時檢索操作醫生的《執業醫師證書》、《醫師資格證書》等，或者通過醫美查App進行查詢，以保障個人權益，安心變美。

信息來源：新氧數據顏究院