鞭牛士報道 在第28個“世界讀書日”即將到來之際，抖音電商于4月17日開啟了“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動，上線近萬本新書助力全民閱讀。該平臺聯(lián)合人民文學出版社、斗半匠文化等二十多家出版機構(gòu)和數(shù)千個圖書商家，及@主持人王芳、@清華媽媽馬蘭花 等百余位圖書知識作者，通過內(nèi)容豐富的短視頻和上百場圖書品類多樣的直播，助力讀者購新書、讀好書。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在“全民好書計劃”助力下，今年1月至今，平均每日通過平臺售出的圖書超百萬本。為激發(fā)讀者閱讀興趣、提升選書體驗，4月23日“世界讀書日”當天，抖音電商還將攜手央視綜合頻道《典籍里的中國》上線讀書專題節(jié)目，邀請?zhí)K童、麥家等作家共話創(chuàng)作故事，推薦經(jīng)典好書。

圖|“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動開啟

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上線萬本新書，推滿減優(yōu)惠助力讀者購書

4月17日至25日，抖音電商特別打造了“春日閱新正當時”線上活動會場，推出“品牌專區(qū)”“好書直播間”等特色內(nèi)容，上線了《相信》《少年中國地理 》《白鳥與蝙蝠》等近萬本新書、上千萬冊正版好書滿足讀者需求。

在線上會場中，人民文學出版社、中華書局、二十一世紀出版社集團、機械工業(yè)出版社以及斗半匠文化、磨鐵、果麥文化等出版機構(gòu)和商家，通過上架經(jīng)典圖書、開設新品專區(qū)、推出專場直播的等玩法，為讀者開辟“線上圖書館”，豐富讀者的購書體驗。

機械工業(yè)出版社營銷銷售中心副主任李雙磊表示，抖音電商目前已成為機工社圖書銷售增長的主要渠道。他坦言，無論是新書推廣還是再次打造“爆款”老書，短視頻和直播的方式在營銷端和銷售端都帶來了很大助力，貨架模式則增強了出版社圖書銷售能力。數(shù)據(jù)顯示，機械工業(yè)出版社通過抖音電商已售出超170萬單圖書。

除了上線書籍商品，抖音電商還充分發(fā)揮全域興趣電商特色，為讀者準備了主題書單，方便更多人高效選書、多視角讀書。活動期間，抖音商城推出包括新書榜、暢銷榜在內(nèi)的“七大書單榜”欄目，涵蓋文學小說、人文社科、經(jīng)管勵志、教輔學考、童書等類目，用戶打開抖音搜索“抖音全民好書計劃”即可進入活動會場，選購心儀圖書。

據(jù)悉，該活動還提供官方補貼，推出“跨店每滿99立減15”“9.9元封頂好物”“1分錢購買圖書”等福利，讓讀者享受購書優(yōu)惠，提升閱讀熱情與文化活力。目前，彩圖拼音版《唐詩三百首》、經(jīng)典好書《霧都孤兒》和《浮生六記》等數(shù)百款深受讀者喜愛的圖書在“超值購”欄目中悉數(shù)上架，用戶可便捷購買優(yōu)價好書。

日均售書超百萬本，攜手《典籍里的中國》與名家直播薦書

據(jù)抖音電商最新數(shù)據(jù)，2023年1月至今，平均每天有超百萬本圖書通過平臺到讀者身邊。此前發(fā)布的《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年在平臺上首次購買圖書的消費者占比達49%，“00后”購買圖書的數(shù)量同比上一年增幅最大，達到52%。可以看到，越來越多的年輕人選擇在興趣電商平臺看書、買書。

優(yōu)質(zhì)的作家和知識作者是抖音電商平臺上推動圖書銷售的重要力量，過去一年，莫言、畢淑敏、倪萍等均通過該平臺發(fā)售新書、推薦好書。今年“世界讀書日”當天，抖音電商聯(lián)合央視綜合頻道《典籍里的中國》特別制作了一檔讀書主題的直播節(jié)目，央視主持人朱廣權(quán)攜手作家麥家、蘇童，以及倪萍、王嘉寧、抖音電商作者@楊藩講藝術(shù)，從多重視角暢聊創(chuàng)作和閱讀故事、推薦精選好書，該節(jié)目由斗半匠文化支持播出，將通過抖音號@央視一套、@典籍里的中國 同步直播。

正值抖音電商“螢火計劃·播種季”上線，這是一項倡導電商創(chuàng)作者積極踐行社會責任的激勵計劃，鼓勵創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品。“世界讀書日”前后，@主持人王芳、@主持人周洲、@恩恩姥姥 等多位創(chuàng)作者將參與“螢火計劃”，通過螢火商品池為出版機構(gòu)和商家低傭金帶貨，為更多好書打開銷路。

此外，抖音電商還上線了#春日閱新正當時#、#曬一曬春天的第一本新書#、 #抖音全民好書計劃#等抖音話題，為更多讀者提供閱讀交流空間，推動知識傳播。

抖音電商相關(guān)負責人表示，自2021年推出“全民好書計劃”，平臺始終堅持保護正版圖書，通過平臺技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的大促活動推動圖書銷售，讓更多讀者便捷選購新書和好書，助力全民閱讀，推動知識普惠。