再次恢復開園兩個多月后，香港迪士尼樂園的復蘇又一次戛然而止。12月1日，香港迪士尼樂園度假區(qū)官方微信公眾號宣布，應政府要求及配合香港現(xiàn)時采取的防疫措施，香港迪士尼樂園將于12月2日起暫停開放，而這也是今年內(nèi)，該樂園第三次宣布暫停開放。在業(yè)內(nèi)看來，今年，受疫情重創(chuàng)的香港迪士尼樂園可能將面臨業(yè)績持續(xù)下滑的窘境，預計樂園的“回血”之路可能不會太樂觀。

剛剛迎來15歲生日的香港迪士尼樂園可謂坎坷不斷。11月30日，根據(jù)香港特區(qū)政府衛(wèi)生署衛(wèi)生防護中心公布的消息，截至當日零時，香港新增76例新冠肺炎確診病例。香港特區(qū)行政長官林鄭月娥表示，新一波疫情形勢嚴峻，特區(qū)政府將收緊一系列防疫措施，包括大部分公務員居家辦公、暫時關(guān)閉部分娛樂場所和重推2人“限聚令”等。隨即，林鄭月娥也宣布，香港部分娛樂場所，包括游戲機中心、卡拉OK及游泳池等暫時關(guān)閉，香港海洋公園和香港迪士尼樂園也暫時關(guān)閉。

隨后12月1日，香港迪士尼樂園度假區(qū)宣布，應政府要求及配合香港現(xiàn)時采取的防疫措施,香港迪士尼樂園將于12月2日起暫停開放。官方稱會與香港政府及其衛(wèi)生部門保持緊密聯(lián)系，視乎情況再公布重開日期。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，今年以來香港迪士尼樂園僅開放了4個月。

公開信息顯示，早在1月底，香港迪士尼樂園就采取了暫時關(guān)閉的措施，直至6月18日，閉園了近5個月的該樂園才得以重啟。

然而，第一次恢復開園僅不到一個月，7月15日，香港迪士尼樂園就按政府及衛(wèi)生部門要求以及配合全港防疫措施再次關(guān)閉。

9月25日，樂園雖趕在“十一”長假前夕再次開園，但因疫情等因素的影響，今年國慶、中秋雙節(jié)期間，訪港旅客總數(shù)不足1000人次。根據(jù)香港特區(qū)政府入境事務處披露的數(shù)據(jù)，10月1日當天，內(nèi)地訪港旅客僅93人次，香港迪士尼樂園恢復難度可見一斑。

其實，在疫情沖擊前，香港迪士尼樂園業(yè)績已經(jīng)頻現(xiàn)疲態(tài)。2005年開放的香港迪士尼樂園是中國第一個迪士尼樂園。彼時，基本所有前往香港的旅游路線都會將香港迪士尼樂園規(guī)劃其中。

然而，在2014年創(chuàng)下750萬人次的歷史新高后，香港迪士尼樂園客流量開始下降。公開信息顯示，香港迪士尼樂園2019財年凈虧損1.05億港元，與2018年度凈虧損5400萬港元相比，凈虧損大幅上升94%。而這也是自2015年起，香港迪士尼樂園連續(xù)虧損的第五年。

中國主題公園研究院院長林煥杰直言，幾次關(guān)停再重啟后，香港迪士尼樂園今年能夠保證不虧損得太嚴重就已經(jīng)是比較理想的情況了。他進一步介紹，香港迪士尼樂園開園較早，園內(nèi)項目相對較少、面積也不大，近兩年，該樂園已經(jīng)度過了主題公園的“蜜月期”，加之上海迪士尼樂園的開園分流了大量游客，園方的經(jīng)營壓力與日俱增。

面對上述情況，林煥杰表示，香港迪士尼樂園需要繼續(xù)積極嘗試改變，比如：建設(shè)新項目、開展更多形式豐富的活動、進行線上營銷等。其實，去年香港迪士尼樂園曾嘗試進京攬客，并首次面向市場推出了“雙次入園門票”吸引暑期親子游客，當時，其還通過天貓旗艦店、微商城和微信小程序等渠道面向內(nèi)地游客展示園區(qū)并銷售門票。另外，受占地面積限制，香港迪士尼樂園還嘗試將舊園區(qū)“翻新”。

在林煥杰看來，未來香港迪士尼樂園可以嘗試增加園內(nèi)的“二消”項目，以及一些體量較小的娛樂設(shè)施。同時，香港迪士尼樂園還可嘗試推出相應的優(yōu)惠促銷措施，如較大力度的年卡優(yōu)惠、一定時間內(nèi)多次前往可享折扣等，加強對周邊消費者的吸引力。

“此外，香港迪士尼樂園還可嘗試在活動及表演上多下功夫，借助圣誕、萬圣節(jié)等節(jié)假日策劃一些有地方特色的主題活動，增加夜間活動產(chǎn)品和項目;樂園還可在親子客群上加碼，如推出親子聯(lián)票等產(chǎn)品，進一步瞄準細分市場。”林煥杰提出。

實際上，為了“自救”，在15歲生日之際，香港迪士尼樂園上個月剛剛啟動了“15周年奇妙慶典”活動，全新城堡“奇妙夢想城堡”也正式亮相。同時，為給園區(qū)引流，香港迪士尼樂園還在11月21日-30日期間，送出了1.5萬張香港迪士尼樂園一日標準門票及150份酒店住宿產(chǎn)品。(記者 蔣夢惟 楊卉)