一周前，京東方面剛曝出劉強東將親自下場帶隊打好社區(qū)團購這一仗，12月6日，就有媒體報道稱，京東對生鮮電商平臺美菜網(wǎng)旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購。繼美團、拼多多等企業(yè)發(fā)力社區(qū)團購后，京東也要在這一賽道加碼布局?

報道中稱，一名接近美家買菜高層的知情人士已向該媒體證實，情況屬實。但是目前收購金額不詳，業(yè)內(nèi)人士預測不會超過2億美元。

《證券日報》記者就此事采訪美菜網(wǎng)公關(guān)部負責人，其給出的官方回復為：傳言的“2億美元收購美家”信息并不屬實，但到底是指收購金額不屬實，還是收購一事不屬實?美菜網(wǎng)方面沒有作出進一步回應。

隨后，《證券日報》記者給京東發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿前，京東方面未給予回應。

不過，有媒體報道稱，在11月30日的京東高管早會上，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東提出會親自下場帶隊，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團購一仗。目前，京東已經(jīng)集中整合了其社區(qū)團購業(yè)務友家鋪子、蛐蛐購和京東區(qū)區(qū)購，在京東大商超全渠道事業(yè)群下專門設(shè)置了社區(qū)團購業(yè)務部。

天眼查App顯示，美菜網(wǎng)的關(guān)聯(lián)公司為北京云杉世界信息技術(shù)有限公司，該公司成立于2014年12月，注冊資本為4億美元，由香港云杉科技有限公司100%持股，美菜網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉傳軍為該公司董事長。而本次被傳京東收購的是美菜網(wǎng)旗下TOC業(yè)務——美家買菜。該業(yè)務由原社區(qū)拼團項目美家優(yōu)享升級而來，屬于美菜網(wǎng)旗下的專業(yè)社區(qū)團購平臺，于2018年6月份上線。美家買菜CEO王天野曾表示，美家買菜在2019年的總流水近20億元人民幣。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達1620億元。隨著電商滲透率加強、用戶消費習慣養(yǎng)成，以及疫情期間“宅經(jīng)濟”興起刺激需求激增，預計2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達到2638.4億元，生鮮電商行業(yè)將迎來高速增長、用戶紅利的窗口期。而生鮮作為社區(qū)團購重要品類，在疫情的刺激下發(fā)展迅猛，2020年市場規(guī)模預計將達720億元，未來將保持良好增長態(tài)勢，到2022年有望達到千億元級別。

在王天野看來，社區(qū)團購的市場規(guī)模非常大，這個賽道肯定會有千億美元級別的平臺產(chǎn)生。在今年7月份接受媒體采訪時他還透露，美家買菜的整體SKU在3500-4000個，生鮮占比60%。平臺覆蓋了約31個省市，用戶達到2000多萬。

若出售消息屬實，如此看好社區(qū)團購賽道的美菜網(wǎng)，為何要出售美家買菜?

一位零售行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，今年突如其來的疫情，讓越來越多的人養(yǎng)成了在線上消費的習慣，進一步推動了社區(qū)團購產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此背景下，美團、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先加碼社區(qū)團購賽道，受此影響，社區(qū)團購企業(yè)相繼出現(xiàn)人才流失、業(yè)績虧損等現(xiàn)象，因此不排除美菜網(wǎng)收縮業(yè)務，聚焦主業(yè)，重新回歸TOB賽道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊也對《證券日報》記者表示，美菜網(wǎng)做的是BtoB的食材的供應鏈業(yè)務，美家買菜是個BtoBtoC的業(yè)務，中間的B是團長，但是現(xiàn)在社區(qū)團購已經(jīng)是幾家巨頭的一個賽道，初創(chuàng)者都面臨了巨大的洗牌，最后剩下的就是阿里、京東、興盛優(yōu)選、拼多多幾個巨頭的游戲，美家買菜在洗牌前夜賣掉不失為一個好出路，如果再玩下去，十有八九會被滅掉。“商業(yè)邏輯就好比在股票大跌前夜，在高位拋掉。”

據(jù)悉，2018年社區(qū)團購站上風口，2019年逐步退潮，僅剩下興盛優(yōu)選、食享會以及十薈團等企業(yè)。興盛優(yōu)選歸屬騰訊系，十薈團歸屬阿里系，可謂財大氣粗。而美家買菜背后母公司買菜網(wǎng)CEO劉傳軍于2019年底曾公開透露，美菜仍處于虧損狀態(tài)，但是有良好的現(xiàn)金流，預計在2020年年底實現(xiàn)盈利，并在2021年實現(xiàn)規(guī)模化盈利。但在激烈競爭下，美家買菜戰(zhàn)線已逐步收縮。有報道稱，11月25日是美家買菜在長沙配送的最后一天，供應商被通知清貨退押金，廣州等多個城市目前已經(jīng)關(guān)閉。

《證券日報》記者簡單梳理發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)有200多家社區(qū)團購企業(yè)，阿里巴巴、美團、拼多多、字節(jié)跳動、滴滴等巨頭已悉數(shù)入局，競爭激烈可見一斑。以今年為例，7月7日，美團宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，并推出“美團優(yōu)選”業(yè)務，正式進軍社區(qū)團購賽道。8月31日，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”正式上線，并在武漢、南昌率先試點。滴滴自2019年下半年就開始探討社區(qū)團購業(yè)務，今年5月組建的橙心優(yōu)選目前已在四川、陜西等20個省市上線。同時，手機淘寶和支付寶近日上線“淘寶買菜”入口。已向湖北武漢、湖南長沙、湖南株洲等部分地區(qū)開放。“淘寶買菜”的運營方是盒馬集市，主要由社區(qū)團購平臺十薈團和當?shù)氐暮旭R供貨，用戶當日下單次日到社區(qū)提貨網(wǎng)點取貨。(謝若琳 王君)