露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱 專家：消費(fèi)市場(chǎng)活力有望迸發(fā)

【資料圖】

初夏來(lái)臨，不少地方再次刮起“露營(yíng)風(fēng)”，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始升溫。檢索了解到，抖音與“露營(yíng)”有關(guān)的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過(guò)535萬(wàn)的筆記。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期深圳露營(yíng)熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。專家表示，夏日臨近為進(jìn)一步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)空間提供有利“天時(shí)”。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為越來(lái)越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)將進(jìn)一步為消費(fèi)升級(jí)增添“火力”，消費(fèi)市場(chǎng)活力有望迸發(fā)。

2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)59%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

但是，需要注意的是，由于露營(yíng)行業(yè)門檻較低，入局者越來(lái)越多，讓本來(lái)處于初期發(fā)展的露營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，直接引發(fā)了行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題。一些經(jīng)營(yíng)者盲目跟風(fēng)入局，暴露出秩序混亂、環(huán)境污染、體驗(yàn)感差等問(wèn)題，讓游客望而卻步;也有一些經(jīng)營(yíng)者盲目模仿復(fù)制同行的產(chǎn)品，千篇一律的露營(yíng)體驗(yàn)讓人審美疲勞，游客大幅減少。

一面是萬(wàn)億元級(jí)規(guī)模市場(chǎng)，一面是行業(yè)存在的諸多痛點(diǎn)，讓不少業(yè)者堅(jiān)定地認(rèn)為，露營(yíng)行業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，需進(jìn)行一系列的變革。同時(shí)，文旅部等十四部門此前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)指出，鼓勵(lì)通過(guò)推動(dòng)營(yíng)地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。在中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書長(zhǎng)劉漢奇看來(lái)，《指導(dǎo)意見(jiàn)》的印發(fā)，擴(kuò)大了露營(yíng)的發(fā)展空間。

今年跨省游、出境游不再受疫情影響，主要制約因素消失，需求得到釋放，加上一季度各地旅游景區(qū)免票政策，各地景區(qū)舉辦形式多樣的踏青賞花游活動(dòng)，對(duì)于用戶而言，出游的方式有了更多選擇，分散了露營(yíng)需求。另外，一季度氣候不穩(wěn)定，華北地區(qū)營(yíng)地還處于籌備期，正常營(yíng)業(yè)的營(yíng)地?cái)?shù)量占比沒(méi)有全面恢復(fù)，屬于正常的行業(yè)季節(jié)屬性和發(fā)展趨勢(shì)，露營(yíng)時(shí)代并非已經(jīng)過(guò)去。

顯而易見(jiàn)，推進(jìn)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展，最重要的是“規(guī)范”。建立起良好的運(yùn)營(yíng)模式和管理措施，并且制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”才能愈發(fā)火熱。

2022年露營(yíng)火爆時(shí)，餐飲服務(wù)、戶外俱樂(lè)部、教育培訓(xùn)及土地管理方參與到露營(yíng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)了露營(yíng)企業(yè)注冊(cè)快速增長(zhǎng)，但資源、專業(yè)性、服務(wù)能力并沒(méi)跟上消費(fèi)者需求，只是跟風(fēng)投資賺快錢。

目前疫情放開(kāi)，用戶消費(fèi)行為還是以常規(guī)大眾消費(fèi)項(xiàng)目為主。露營(yíng)市場(chǎng)需要逐步培養(yǎng)，行業(yè)出現(xiàn)供需失衡，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中服務(wù)單一、缺乏運(yùn)營(yíng)能力的營(yíng)地被淘汰，進(jìn)一步倒逼運(yùn)營(yíng)者深度思考并創(chuàng)新升級(jí)。

同時(shí)，資本的介入及專業(yè)化人才隊(duì)伍引入，品牌化發(fā)展體系逐漸完善，對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言是好事。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

研報(bào)顯示，露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層;便攜式露營(yíng)是由露營(yíng)營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，適合新手玩家;精致露營(yíng)是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營(yíng)方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

我國(guó)目前露營(yíng)人口滲透率約為3%，尚處于增量階段，提升空間較大，露營(yíng)消費(fèi)者不斷進(jìn)入將推動(dòng)裝備市場(chǎng)持續(xù)景氣。

抖音與“露營(yíng)”有關(guān)的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過(guò)535萬(wàn)的筆記。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期深圳露營(yíng)熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

艾媒咨詢此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14402.8億元。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模，吸引越來(lái)越多的人把投資目光投向露營(yíng)基地。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)已突破10萬(wàn)家。一季度，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1.31萬(wàn)家，同比大漲137.69%。

為消費(fèi)升級(jí)添活力

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為越來(lái)越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)為消費(fèi)升級(jí)增添活力。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，隨著夏日和暑期臨近，消費(fèi)市場(chǎng)活力有望迸發(fā)。

在浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來(lái)，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間。很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備，太過(guò)偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過(guò)靠近城區(qū)則缺乏露營(yíng)場(chǎng)地。不過(guò)，我國(guó)郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，可能會(huì)帶動(dòng)露營(yíng)進(jìn)一步普及。

盤和林建議，一方面要完善露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)所、場(chǎng)地。環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。“將露營(yíng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳統(tǒng)旅游模式，將露營(yíng)地改造為景點(diǎn)。這是比較現(xiàn)實(shí)的方式。”盤和林說(shuō)。

對(duì)于露營(yíng)這種增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)力的方式來(lái)說(shuō)，專家建議，只有加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)能力建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)后勁，才能保持消費(fèi)動(dòng)能的持續(xù)性。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)的供需狀況、野外露營(yíng)帳篷發(fā)展現(xiàn)狀、野外露營(yíng)帳篷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了野外露營(yíng)帳篷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、野外露營(yíng)帳篷行業(yè)的發(fā)展建議、野外露營(yíng)帳篷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。野外露營(yíng)帳篷報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

野外露營(yíng)帳篷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析野外露營(yíng)帳篷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘野外露營(yíng)帳篷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，野外露營(yíng)帳篷報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、野外露營(yíng)帳篷政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及野外露營(yíng)帳篷行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的野外露營(yíng)帳篷行業(yè)全景圖。