所有命運的饋贈都已暗中標好了價碼，為了挑戰蘋果，錘子手機的羅永浩上演數億元還債的“真還傳”。而現在，羅永浩繼續挑戰執念，很多看似放下的東西，他終究沒有放下。

3月17日，錘子科技CEO羅永浩對話OPPO首席產品官劉作虎和法律博主羅翔，又雙叒透露，即將重返科技行業。“公司應該不會再叫錘子”，羅永浩解釋，“叫錘子這個名字有很大的問題，我們做一個比較酷的、比較創新的科技產品，肯定不希望它的公眾形象是滑稽的?！?/p>

重返科技行業，羅永浩三番四次的強調，這家預言中的公司，對2021年底的元宇宙風口，也是蹭了又蹭，翹首以盼的粉絲只知道大概率是VRAR方向，具體模樣尚無下文。

原以為直播帶貨的老羅已經放下了執念，至少改變了風格。但現在看來，老羅還是那個老羅，深諳營銷之道，夾雜“戰略忽悠”。

對比做手機，某種程度上，轉型直播帶貨的老羅身形完美，不僅業績漂亮，足以掙錢還債，還坐上了平臺帶貨一哥的寶座，粉絲那里也有滿滿的情懷分。

個人IP這一套，作為產品，從英語老師開始，羅永浩就玩得飛起。即便失敗的錘子手機，于IP也是成功的，直到“交個朋友”實現名聲和效益的最大化。倘若以生意論輸贏，直播間里的羅永浩，更是多少網紅和明星做夢都做不到的光環籠罩。

如今看來，老羅覺得遠遠不夠。錘子手機，夠創新，但不夠酷，更談不上成功；“交個朋友”，夠成功，但不夠創新，更不夠酷。老拿喬布斯和蘋果做模板，這兩段歷程，差的不是一星半點，也就成了羅永浩人盡皆知的執念。

可是，網絡小窗口，商業大舞臺，放不下的羅永浩，不單單是自己的和解或較真，他始終需要觀眾啊。

需要的另一層意思是“消費”，觀眾消費他，他也得消費觀眾。瘋狂的粉絲“為愛發電”遠遠不夠，又酷又創新的成功，需要平常心的路人，甚至要征服不待見自己的“黑粉”，數量級上的充實，才能換來執念成真的隨心所欲。

話說回來，以上種種都是羅永浩的自我定義。比如，直播帶貨怎么就不科技了？滑稽也不是“錘子”字面的原罪……對于后者，“蘋果”“小米”肯定不會同意。

而對于前者，“交個朋友”輕輕松松的成功，掩蓋了直播帶貨也可以“充滿科技張力”的進階愿景。尤其是財稅風暴和貨品質量雙重監管下的直播帶貨，是不是更考驗供應鏈深耕和營銷策略變革——傳統電商努力了十幾年的后臺積累，直播帶貨要補上，且更需要迎接AI、元宇宙等新風口考驗——二道販子不酷不創新，但優化和提升流通效率，永遠有升級的大有可為。

所以，酷和創新，不是名字決定，甚至不是產品類型決定，更不是口嗨。

北京商報評論員 張緒旺