“別人以為我在家啃老，其實靠捏臉一個月掙了上萬塊”。Soul平臺上的多數(shù)捏臉師，與“七小包”的故事一樣充滿戲劇性：最高月收入5萬多元的“澤白”、已經(jīng)收了徒弟的“聽聞”，都是玩著玩著玩成了捏臉師。常年和人工智能、算法、模型打交道的工程師們?yōu)榱四竽樄δ埽矊W了一些“不知道以后有沒有用的美妝知識”。

從網(wǎng)絡游戲到Z時代（1995-2009年間出生的一代人）社交應用，“小眾”的捏臉功能大有元宇宙應用標配的跡象，也給捏臉+人工智能、捏臉+區(qū)塊鏈帶來了想象空間。更重要的是，元宇宙從喧囂到沉淀，那些宏大的商業(yè)敘事愿景，有了更多細小詳實的生活注腳。

沒美術基礎，玩出了捏臉訂單

“玩捏臉是2019年底的事，當時還沒有捏臉師這種說法，我先是給自己捏頭像，后來把捏出來的作品發(fā)到瞬間（Soul類似朋友圈的功能）上，有的好友喜歡就讓我?guī)兔δ蟆?，聽聞也沒想到捏臉能掙錢，后來自己還成為了捏臉師，因為自己“沒學過也沒有美術基礎，就自己琢磨”。

聽聞說的捏臉，指的是Soul推出的一項功能。2019年初，這家不支持上傳真人頭像的社交App，上線了“超萌捏臉”功能，提供包括五官、頭飾等創(chuàng)作素材，有了工具，加上大量喜歡個性化頭像的用戶，捏臉師這種新職業(yè)逐漸出現(xiàn)。

現(xiàn)在的聽聞已經(jīng)有一套自己的捏臉流程，“簡單的、固定風格的頭像，20分鐘就能捏出一個。創(chuàng)新點的頭像需要半小時到1小時”，如今他還收了個之前的顧客做徒弟。

回憶起自己的捏臉經(jīng)歷，他向北京商報記者表示，“一開始，捏一個頭像挺耗精力的，花幾個小時是常有的事，所以來找我捏臉的朋友會給我點奶茶、外賣什么的，那時候還沒有官方的渠道能交易”。聽聞還記得第一個付費的捏臉訂單，“是個女生，那個頭像我收了30元”。

這個價位也是現(xiàn)在Soul個性商場中大部分虛擬頭像的價位。

據(jù)Soul產(chǎn)品負責人車斌介紹，“個性商城是Soul在2021年6月底向捏臉師開放的，捏臉師可以將自己創(chuàng)作的頭像放在商場銷售，并獲得分發(fā)”。北京商報記者登錄Soul個性商城發(fā)現(xiàn)，所售虛擬頭像有三個價位：180幣、300幣、420幣，按1元兌換6Soul幣換算，即30元、50元、70元。

“虛擬頭像的價位是由捏臉師制定，平臺審核”，車斌告訴北京商報記者，“截至3月1日，Soul個性商城頭像總數(shù)近3萬?！?/p>

除了Soul這種官方提供交易場所的平臺，電商平臺上也“藏”著不少捏臉師。靠著“倒賣”捏臉數(shù)據(jù)的電商賣家們迎來送往了N波顧客，從0.15元一張“臉”，7元打包2000張“臉”，到100元做定制，只有想不到?jīng)]有做不到。

不過在電商平臺上，更受歡迎的是網(wǎng)絡游戲的捏臉數(shù)據(jù)和服務，“《逆水寒》捏臉”“《劍網(wǎng)》3捏臉”“《永劫無間》捏臉”等商品都是熱門。在社交平臺上，還有不少分享捏臉數(shù)據(jù)的帖子和群組。

曾在社交平臺“求”得捏臉數(shù)據(jù)的蘇林（化名）告訴北京商報記者，“在社交平臺上找資源不用花錢，有些數(shù)據(jù)是一個資料包，有些是一組數(shù)字，還有二維碼形式的，游戲不同，導入捏臉數(shù)據(jù)的方式不同”。

工程師也要研究美妝視頻嗎？

“我們支持三種捏臉數(shù)據(jù)導入方案，文本、本地數(shù)據(jù)和云盤數(shù)據(jù)導入”，網(wǎng)易《逆水寒》游戲項目組相關人士向北京商報記者介紹，“像本地數(shù)據(jù)導入，捏臉數(shù)據(jù)的文件格式是‘.dat’，玩家可以將其下載至自己的電腦中，然后在游戲中選擇該文件進行導入”。這也是北京商報記者在社交App群組中找到的較常見的《逆水寒》數(shù)據(jù)格式和分享方式。

完美世界游戲副總裁徐丹也早就注意到用戶會分享捏臉數(shù)據(jù)，“現(xiàn)在很多游戲可以把客戶端的捏臉結果導出為相應的數(shù)據(jù)，然后轉換成掃碼或其他便捷方式，實現(xiàn)線上分享和快速捏臉的功能。完美世界(002624)的產(chǎn)品也早就實現(xiàn)了這個功能”。按照徐丹的說法，“目前捏臉功能基本上算是mmorpg（大型多人在線角色扮演游戲）的標配了”。

其實，捏臉玩法就誕生于網(wǎng)絡游戲，2009年西山居推出的《劍網(wǎng)3》，因捏臉玩法風靡一時。2018年上線的“3D版臉萌”ZEPETO曾長期霸榜AppStore中國區(qū)前十，同年內(nèi)測的《逆水寒》甚至舉辦過全民捏臉大賽。當下，爆火又陷入質(zhì)疑的啫喱、吸引大批“虛擬炒房團”的虹宇宙都有捏臉功能。再寬泛點，蘋果不斷升級的擬我表情，都屬于捏臉的范疇。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，這些功能的區(qū)別在于，網(wǎng)絡游戲里的捏臉功能，提供的素材更豐富，可調(diào)節(jié)的細節(jié)更多，呈現(xiàn)出的一般都是3D效果，而社交平臺上的捏臉功能更多是2D的，捏臉操作也更加傻瓜化。

對此，易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華向北京商報記者解釋，“捏臉的精細程度是和整個虛擬系統(tǒng)配套的。一款重度游戲有更大的空間去承載高水平的捏臉，而現(xiàn)在的社交應用無論是內(nèi)容系統(tǒng)還是圖像水平都落后很多，這既是廠商的技術水平差異，也是整個產(chǎn)品系統(tǒng)的水平差異”。

以《逆水寒》為例，可調(diào)整的面部細節(jié)包括額頭、印堂等9項，可調(diào)整的妝容包括眉毛、口紅等10項，以口紅為例，就有近30種樣式、30種顏色,用戶可通過調(diào)整各項數(shù)據(jù)的數(shù)值來創(chuàng)作不同的虛擬形象。這種形式被《逆水寒》項目組相關人士稱為“徒手捏臉”，“‘徒手捏臉’是深受玩家喜愛的一種方式”。

談到與《逆水寒》的合作，網(wǎng)易伏羲視覺計算組負責人神秀說，“游戲方找到我們，希望我們能夠通過AI技術，根據(jù)玩家上傳的照片去自動分析他的面部特征，調(diào)整參數(shù)，然后生成一個和照片相似度盡可能高的三維形象”。

“在做捏臉這個項目之前，有一些沒預料到的狀況，比如之前我也很難想象，我們一堆直男會去看美妝視頻。原來化妝有這么多步驟，比如說什么眼影、腮紅、遮瑕、修容……”神秀說。

虛擬人設、元宇宙和Z時代用戶

“當然，部分App的捏臉功能采用傻瓜化操作，也是基于推廣的考慮。如果直接向沒有過重度游戲捏臉經(jīng)驗的用戶展現(xiàn)一個非常復雜和精細的捏臉系統(tǒng)，很有可能就會導致大規(guī)模勸退”，廖旭華補充。

程辛（化名）就是通過Soul、虹宇宙、啫喱這類較傻瓜化操作的App“入坑”的?！跋矚g捏臉，是因為就像是‘電子整容’出一個自己。我更喜歡Soul、啫喱、模擬人生的捏臉功能，手殘黨也能捏，iPhone的擬我表情能讓我玩大半天?！?/p>

像程辛一臉熱衷于捏臉的用戶有著怎樣的用戶畫像呢？根據(jù)車斌提供的數(shù)據(jù)，“購買虛擬頭像的用戶主要來自一二線城市，占比超過44%；以18-27歲的用戶（即Z時代）為主，占比達50.4%。接下來，Soul將持續(xù)升級共創(chuàng)計劃，這包括了后續(xù)或將開放‘守護’頭像裝飾、服飾、個人主頁等更多個性化創(chuàng)作場景、工具，也包括了提供更具開放性的系統(tǒng)和完善的接入標準”。

徐丹也告訴北京商報記者，“完美世界計劃在未來提供更多個性化數(shù)字化的服務”。

從人才儲備方面，很容易看出這兩家公司對捏臉功能的重視。在拉勾招聘網(wǎng)站，目前Soul和完美世界都在招聘捏臉師相關職位。根據(jù)完美世界在拉勾招聘上的該招聘需求，負責捏臉換裝相關功能設計的職位，“熟悉二次元動漫及游戲，熟悉各類虛擬社交產(chǎn)品、熟悉虛擬偶像，VYOU、崽崽等產(chǎn)品深度用戶優(yōu)先”。

談到要實現(xiàn)一個捏臉功能需要的團隊規(guī)模和時間，“做一個簡單的3D捏臉功能，大概需要一個有經(jīng)驗的3-5人的美術和程序團隊，大約需要2-3周左右。如果要做一個更加細致的捏臉功能，就需要更長的時間，具體要看每一個不同項目對細節(jié)的要求”，徐丹向北京商報記者透露。

值得注意的是，目前具有捏臉功能的社交App或多或少和元宇宙有關，比如Soul的slogan是“年輕人的社交元宇宙”、虹宇宙自認為是“基于區(qū)塊鏈技術的3D虛擬社交產(chǎn)品”、啫喱被定位為元宇宙App。在拉勾招聘的頁面上，完美世界的捏臉換裝職位前也附有“元宇宙”三個字。

那么“捏臉”技術和元宇宙的哪些場景有結合的可能性呢？

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生認為，捏臉技術可幫助玩家創(chuàng)建獨一無二的角色形象。在元宇宙場景中，捏臉技術也將成為參與者進入元宇宙前的必選動作，通過自由定義長相、發(fā)型、穿著等特征來打造具有個人特色的虛擬形象，在提升參與者沉浸式體驗感的同時，還有望完善數(shù)字身份體系，可促進元宇宙的生態(tài)繁榮。

具體到捏臉元宇宙頂層技術之一的區(qū)塊鏈，“通過創(chuàng)建基于區(qū)塊鏈技術的身份證書，每一個被‘捏’出來的虛擬形象將被打上身份標簽，從而解決元宇宙中虛擬身份識別的問題”，蔣照生說。

北京商報記者 魏蔚