來源：金融虎網 作者：樂金

在告別萬里目后，趣店最新的業務方向正式浮出水面。今日晚間，趣店(NYSE: QD)宣布啟動一項新的戰略業務計劃，即食餐飲業務，或稱趣店食品(QD Food)。趣店CEO羅敏稱，預計即食餐飲業務將在2022年成為一個重要的收入來源。趣店還透露，預計其信貸業務在第一季度和第二季度將進一步減少，基于市場環境的評估，趣店可能會終止其信貸業務。

趣店表示，其一直在探索創新的消費產品和服務，利用其技術能力滿足中國消費者的基本需求和日常需求。因此，趣店于2022年3月啟動趣店食品業務試點。針對工薪階層家庭，趣店食品的特色是可以在家里用簡單的程序方便地準備好即食的菜肴。消費者通過趣店的微信小程序在智能手機上訂購趣店食品。

趣店食品目前在深圳有售，趣店計劃將新業務擴展到中國其他城市。自該公司于2022年3月下旬推出該服務以來，截至2022年4月13日，已有超過8萬名獨立用戶下單。趣店食品打折前的典型價格區間為每件12.9元至44.9元。

趣店創始人、董事長兼首席執行官羅敏表示:“我們期待利用中國對創新消費產品和服務的強勁需求所提供的機遇，我們預計即食餐飲業務將在2022年成為一個重要的收入來源。”自成立以來，我們積累了對中國消費者廣泛的知識和深刻的見解，這與我們的技術能力一起，推動著我們在這一新的業務努力中的競爭優勢。”

鑒于中國在線消費金融市場的監管不確定性，為保持資產質量，趣店對其貸款業務實施了嚴格的信用標準，導致2022年第一季度的貸款發放數量大幅減少。因此，趣店預計，與2021年第四季度相比，其收入將在2022年第一季度連續下降。

此外，趣店預計2022年第二季度提供的貸款總額和相關收入將進一步減少。趣店將繼續評估在線消費金融市場的狀況和相關監管發展。基于這一正在進行的評估，趣店公司可能會關閉其信貸業務。

在短期內，趣店預計將提供折扣，并承擔大量營銷費用，以擴大QD食品的用戶群。因此，趣店預計最初將因該新合資企業而遭受損失。與此同時，它將繼續探索新的業務舉措，以提高利益相關者的長期價值。

據金融虎APP此前了解，2021全年，趣店總收入為16.54億元人民幣(2.596億美元)，較2020年下降55.2%，主要原因是交易量下降；趣店股東應占凈利潤同比下降38.6%，至5.891億元人民幣(合9,240萬美元)；股東享有的非公認會計準則下凈利潤同比增長60.2%，至6.124億元(9610萬美元)。第四季度，總收入為3.789億元人民幣(合5950萬美元)，而去年同期為7.136億元人民幣，同比下降46.9%；股東凈虧損為6,510萬元人民幣(合1,020萬美元)，而去年同期的凈利潤為6.739億元人民幣；趣店股東非美國通用會計準則下凈虧損為5930萬元人民幣(930萬美元)，而去年同期的收益為6.835億元人民幣。

值得注意的是，財報當時即披露，第四季度，由于表外貸款交易量減少，趣店貸款便利化收入和其他相關收入從1.032億元下降到990萬元(160萬美元)，下降了90.4%。2021全年，貸款便利化收入和其他相關收入由2020年的9.578億元下降至4350萬元(680萬美元)，下降95.5%。

截至2021年12月31日，公司持有現金及現金等價物20.655億元人民幣(3.241億美元)，限制性現金1.779億元人民幣(2790萬美元)。限用現金主要是指存入指定銀行賬戶的保證金，用于擔保資產負債表的轉帳交易。

3月7日，趣店創始人、董事長兼首席執行官羅敏表示:“在疫情反復爆發和教育行業相關法規不斷完善的背景下，公司以審慎的態度重新評估形勢，決定大幅縮減萬里目少兒業務。”而早在3月2日，羅敏就在微信朋友圈發文稱：“是時候說告別了，讓小朋友們快樂健康成長的初心仍在，但疫情不允許，太多太多的不允許...”

趣店創立于2014年3月，于2017年10月在美國紐約證券交易所掛牌上市。自上市以后，趣店先后入局現金貸、汽車新零售、跨境奢侈品電商等多個業務領域頻繁跨界，但結果卻大多差強人意。

需要指出的是，2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品電商平臺萬里目，在審慎開展貸款類業務和公司凈利潤大跌的背景下，“萬里目”以“百億補貼、假一賠十、明星力薦”等口號橫空出世，試圖扭轉經營困境。但僅僅在一年后的2021年4月，據金融虎APP當時獲悉，趣店奢侈品業務進入“清庫存”階段。這也表明，曾與寺庫戰略合作了一年多的奢侈品電商萬里目以“失敗”告終。

此外，羅敏亦曾對“萬里目少兒”寄予厚望，在過去一年的業績說明會中，萬里目少兒也是羅敏數次提及的重要話題。有業內人士當時對金融虎APP表示，自去年下半年以來，教育行業整體受政策影響比較大，教育類企業的生存空間也在不斷縮小，萬里目“因勢而涼”并不令人意外。

出手大方，敢拿重金砸市場，曾是外界對羅敏和趣店的印象。但“膽魄”在資本市場上更是一把雙刃劍，在大白汽車和萬里目電商之后，告別萬里目少兒項目亦意味著，在轉型奢侈品電商業務失敗后，趣店擬靠教育業務實現戰略轉型的計劃再度徹底落空。

如今，趣店新的業務戰略浮出水面，從趣店方面透露出的信息來看，在短期內，趣店預計將提供折扣，并承擔大量營銷費用，以擴大趣店食品的用戶群。這意味著，針對趣店食品業務，該公司又一輪新的“營銷”轟炸即將來臨，但這項業務能否擺脫諸如之前業務的“夭折魔咒"持久發展？能否真正的成為趣店的核心業務促進其業績和股價的增長，未來將如何表現，尚需拭目以待。