[釘科技觀察] 目前，短視頻已經(jīng)成為社交媒體的核心組成部分，抖音、快手也已經(jīng)成為國(guó)民級(jí)App，同時(shí)微博、微信、小紅書(shū)等也在持續(xù)發(fā)力，在5G快速發(fā)展的背景下，視頻類(lèi)內(nèi)容應(yīng)用和衍生出的服務(wù)，也越來(lái)越多。

電商服務(wù)是看得見(jiàn)的機(jī)會(huì)所在。此前，直播帶貨已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的新電商模式，化妝品、食品、日用品等品類(lèi)都通過(guò)短視頻平臺(tái)熱賣(mài)，但以電視為代表的大家電產(chǎn)品卻是例外。

(相關(guān)資料圖)

《釘科技》注意到，此前也有一些電視品牌與頭部主播合作帶貨，但基本上是以品牌宣傳為主，真正帶貨的規(guī)模和效果都不大。原因也不難理解，一方面大家電價(jià)格相對(duì)較高，入手的門(mén)檻也就更高；另一方面，用戶尤其是年輕用戶對(duì)于大家電的需求比較低頻，因此一兩場(chǎng)直播帶貨很難有太大的效果。

當(dāng)然，任何事情都不是絕對(duì)的。從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻平臺(tái)在銷(xiāo)售電視這件事上，已經(jīng)有了不小的進(jìn)步。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年抖音渠道零售量在線上占比達(dá)到2個(gè)百分點(diǎn)，快手渠道占比為0.4個(gè)百分點(diǎn)，社交電商平臺(tái)的零售表現(xiàn)已初具規(guī)模。從趨勢(shì)來(lái)看，上半年以來(lái)，無(wú)論是抖音還是快手，電視的整體銷(xiāo)售占比都呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭。

從產(chǎn)品來(lái)看，高端大屏是兩大短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售的重點(diǎn)。2022年上半年，抖音渠道以65英寸及以上彩電產(chǎn)品為主，其中75英寸以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到27.3%?？焓制脚_(tái)主推中高端產(chǎn)品，其中55-60英寸產(chǎn)品憑借60.6%的零售量占比成為第一尺寸段。

對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上渠道已經(jīng)是第一渠道，而短視頻平臺(tái)的電商潛力正在進(jìn)一步挖掘和釋放，因此加碼短視頻渠道無(wú)疑是順勢(shì)而為的舉措，對(duì)于渠道的優(yōu)化升級(jí)和銷(xiāo)售的提升都會(huì)有幫助。

《釘科技》認(rèn)為，對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)適合短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售的新產(chǎn)品，從功能、場(chǎng)景、價(jià)格等方面做到精準(zhǔn)化、精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)布局，以在下行壓力持續(xù)增大的市場(chǎng)找到新的破局點(diǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）

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