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原標(biāo)題：每經(jīng)熱評丨數(shù)字月餅動輒數(shù)萬元 是合理促銷還是鉆政策空子

每經(jīng)評論員 張懷水

又是一年中秋佳節(jié)。今年，在相關(guān)部門發(fā)布遏制“天價”月餅的公告之后，市面上月餅禮盒單價基本不敢逾越500元的“紅線”。然而，天價月餅被禁后，數(shù)字月餅卻悄然興起。這些摸不著、吃不了的數(shù)字月餅價格動輒數(shù)萬元，這究竟是商家的促銷手段，還是鉆限價的政策空子？

今年6月，四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡稱《公告》），要求重點監(jiān)管單價超過500元的盒裝月餅。9月8日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在回應(yīng)“天價”月餅問題時表示，截至8月31日，各地商務(wù)主管部門通過實地走訪、線上查詢等方式抽查檢查6000多家市場主體，督促整改或向有關(guān)部門移交問題線索33起。

線下月餅市場得到規(guī)范的同時，據(jù)媒體報道，國內(nèi)多個元宇宙數(shù)字藏品平臺發(fā)行了數(shù)字月餅，發(fā)行價格從幾元到數(shù)千元不等，一些玩家在平臺搶購數(shù)字月餅后又在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣。在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺，一款名為“AYAYI鯨探數(shù)字月餅09”的數(shù)字月餅，價格竟然高達10萬元。

不僅如此，一些上市公司、老字號酒店也開始在元宇宙賣月餅，部分?jǐn)?shù)字月餅打著“只搶不賣”、限量發(fā)行10000份等字眼。比如廣州酒家(603043)（SH603043，股價22.02元，市值124.9億元）就聯(lián)合餓了么發(fā)行了10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。

筆者認為，給傳統(tǒng)月餅賦予元宇宙、區(qū)塊鏈的概念確實能夠吸引一部分新潮消費者的關(guān)注。但創(chuàng)新的同時應(yīng)當(dāng)避免過度炒作，數(shù)字月餅的售賣主體是數(shù)字藏品，過度炒作、盲目跟風(fēng)容易造成行業(yè)混亂，甚至?xí)幸慌吮弧案罹虏恕薄?/p>

此外，跨界營銷要以國家政策規(guī)范為準(zhǔn)繩。相關(guān)部門發(fā)布《公告》后，一些食品企業(yè)，甚至上市公司紛紛跨入元宇宙，并接連推出各種類型的數(shù)字月餅。這難免會讓人聯(lián)想到某些企業(yè)是否存在規(guī)避監(jiān)管，甚至鉆國家政策空子的企圖，也不利于金融秩序的穩(wěn)定。

數(shù)字月餅本質(zhì)上是數(shù)字虛擬物品，商家和平臺采用限量發(fā)售的方式，強制賦予其稀缺性，但也人為創(chuàng)造了炒作空間。甚至有專家認為，數(shù)字月餅潛藏著成為新型送禮道具的可能。今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行(601988)業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》提出，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險。由此充分傳遞出對于NFT行業(yè)的態(tài)度。

數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)催生的新事物，的確能夠滿足一些用戶的社交、文化和審美需求。但數(shù)字藏品市場確實有待進一步規(guī)范，比如在發(fā)行數(shù)量、定價機制、交易機制等各環(huán)節(jié)要形成監(jiān)管覆蓋，嚴(yán)控私下交易、轉(zhuǎn)售、投機炒作等行為，盡快讓數(shù)字藏品行業(yè)告別野蠻生長。