“還記得你年少時(shí)的夢(mèng)想嗎?”6月1日，一句直擊心靈的問(wèn)句，伴隨著一首耳熟能詳?shù)摹渡倌辍?，讓不少人的思緒回溯到滿懷希望與夢(mèng)想的少年時(shí)光。這句話出現(xiàn)在沃爾沃汽車與人民日?qǐng)?bào)攜手推出的短視頻《一起走過(guò)十年，歸來(lái)仍是少年》中。視頻以航天科學(xué)家、運(yùn)動(dòng)員和醫(yī)生這三位代表人物回憶少年和當(dāng)下奮斗的故事，道出中國(guó)十年輝煌的變遷，也隱喻著沃爾沃汽車與國(guó)同夢(mèng)的10年中未曾改變的初心。

在6月1日童言童語(yǔ)的“萌系”廣告海洋中，這個(gè)為成年人打造的“回憶殺”脫穎而出，一經(jīng)推出便霸屏朋友圈、微博等平臺(tái)，成為當(dāng)天熱點(diǎn)話題。上線24小時(shí)后，全網(wǎng)視頻播放量超312萬(wàn)，微博熱搜話題頁(yè)閱讀量破3.7億，討論量破14.2萬(wàn)。此外，還有100多家全國(guó)各地黨政機(jī)關(guān)、教育官方賬號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)此條內(nèi)容。上海電視臺(tái)新聞綜合頻道更是對(duì)此次營(yíng)銷進(jìn)行了報(bào)道，并對(duì)視頻進(jìn)行了完整播放。更有不少品牌藍(lán)V賬號(hào)積極互動(dòng)，關(guān)聯(lián)彼此影響力。

沃爾沃汽車這場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)疑是成功的，但這并不是簡(jiǎn)單地在“抓眼球”和“走心”之間做對(duì)了選擇題，而是沃爾沃汽車堅(jiān)持自己營(yíng)銷特色的結(jié)果。在沃爾沃汽車成立之初，便確定了“以人為核心”的品牌理念，93年以來(lái)從未改變。而沃爾沃汽車的營(yíng)銷，往往也是圍繞著“人”和“對(duì)人的守護(hù)”來(lái)進(jìn)行鋪設(shè)和思考。

比如探討人應(yīng)該如何生活，便是沃爾沃汽車營(yíng)銷中常出現(xiàn)的主題。去年2月，沃爾沃汽車攜手高曉松共同推出的四集文化訪談節(jié)目《大城曉聚》，既是一次深度的文化之旅，也是一次對(duì)生活方式的探討。高曉松在節(jié)目中邀請(qǐng)張召忠、林依輪、朱丹、徐根寶四位老友，讓老友們從自己的視角聊出四座城市的進(jìn)化史，探尋出北歐生活內(nèi)涵與中國(guó)文化的相融之處。節(jié)目中展現(xiàn)了一幅壯闊的城市變遷“史詩(shī)”，又傳達(dá)出沃爾沃汽車倡導(dǎo)的北歐生活方式，即化繁為簡(jiǎn)，回歸人本身，回歸生活本質(zhì)。沃爾沃汽車將主推的四款車型，即沃爾沃XC90、XC60、全新XC40及S90置身于城市之間，賦予人間煙火氣息，使受眾“食之回味”。

去年9月，沃爾沃汽車宣布國(guó)際鋼琴大師郎朗先生成為沃爾沃汽車全球品牌體驗(yàn)大使，也是因?yàn)槲譅栁制嚳粗乩衫蕚€(gè)人與沃爾沃品牌之間的契合度。安全大師和鋼琴大師的攜手，道出了一個(gè)堅(jiān)守和初心不渝的故事。沃爾沃汽車90多年來(lái)對(duì)守護(hù)生命的堅(jiān)持，與郎朗半生對(duì)藝術(shù)和公益的熱愛相得益彰。再加上時(shí)值新婚燕爾的郎朗，完美地符合了沃爾沃車主的人群畫像——“愛生命、懂生活、有責(zé)任”。郎朗亦選擇了沃爾沃作為婚車，給這次營(yíng)銷烘托出浪漫與溫馨的調(diào)性。

守護(hù)生命是基于對(duì)“人”的極致關(guān)注，守護(hù)健康也如此。沃爾沃汽車舉辦沃爾沃國(guó)際高爾夫挑戰(zhàn)賽已30多年，以高爾夫這項(xiàng)綠色健康的活動(dòng)為載體，傳播沃爾沃汽車的品牌理念。不僅如此，沃爾沃汽車對(duì)成都雙遺馬拉松，清華EMBA網(wǎng)球公開賽等體育項(xiàng)目都進(jìn)行了長(zhǎng)期的支持。

再基于對(duì)“人”生存環(huán)境的關(guān)注，去年10月，沃爾沃汽車聯(lián)合優(yōu)酷聯(lián)袂推出自然類紀(jì)錄片《被點(diǎn)亮的星球》。就在發(fā)布會(huì)的同一天，沃爾沃汽車在全球宣布了“2040環(huán)境計(jì)劃”，表示將實(shí)施行業(yè)領(lǐng)先的全面電氣化產(chǎn)品戰(zhàn)略，力求到2040年成為全球氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)，以此更好地守護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。

好的營(yíng)銷讓用戶購(gòu)買，最好的營(yíng)銷讓用戶傳播。相比亂花漸欲迷人眼的商業(yè)營(yíng)銷，沃爾沃汽車的營(yíng)銷始終著力在對(duì)“人”的關(guān)注與守護(hù)，并且一直如此堅(jiān)持。這或許正是“同行已十載，歸來(lái)仍少年”的真實(shí)寫照。