“啤酒加枸杞、可樂(lè)放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類(lèi)的“朋克養(yǎng)生法”。養(yǎng)生,這個(gè)曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題,正在成為年輕人的生活方式。

都市青年的生活壓力是外因,而養(yǎng)生產(chǎn)品越來(lái)越對(duì)年輕人的“味”,才是驅(qū)動(dòng)年輕人最終買(mǎi)單的驅(qū)動(dòng)力。短短幾年里,國(guó)內(nèi)外許多健康企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整,產(chǎn)品革命,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方式搶占中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)。在眾多的市場(chǎng)角逐者中,正官莊脫穎而出,通過(guò)打造深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的紅參飲品系列,一舉跳出了傳統(tǒng)的滋補(bǔ)類(lèi)保健品市場(chǎng)。

從少吃到愛(ài)吃,看“知參玩家”如何撬動(dòng)市場(chǎng)

參類(lèi)補(bǔ)品在我國(guó)擁有上千年的服用歷史,但在紅參與現(xiàn)代生活融合這一點(diǎn)上,韓國(guó)卻有著獨(dú)到的智慧。作為韓國(guó)百年品牌,正官莊在推廣紅參產(chǎn)品上擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),從時(shí)尚養(yǎng)生的角度切入,在短短3年內(nèi)完成了“從少吃到愛(ài)吃”的紅參養(yǎng)生大環(huán)境的培養(yǎng)。

讓紅參“時(shí)尚”起來(lái)的第一步,就是讓它變“簡(jiǎn)單”。早在2016年,正官莊便推出首款紅參飲品,獨(dú)特的條形包裝和“隨時(shí)隨地,健康享活力”的口號(hào),使得這款簡(jiǎn)便易用的產(chǎn)品迅速覆蓋養(yǎng)生市場(chǎng),并把“一撕一吸”的養(yǎng)生方式推向全國(guó);

隨后正官莊乘勝追擊,不僅將產(chǎn)品升級(jí)為更加時(shí)尚的“隨身飲”系列,還和東阿阿膠牽手推出了重定義膏型養(yǎng)生產(chǎn)品的紅膠膏顏,讓熱愛(ài)膏方養(yǎng)生的人也擁有時(shí)尚的養(yǎng)生方式。如今正官莊通過(guò)簡(jiǎn)單的“一撕一吸”,在消費(fèi)者中刮起了一股時(shí)尚養(yǎng)生的風(fēng)潮,人們對(duì)紅參的態(tài)度也從“很少吃”向“喜歡吃”轉(zhuǎn)變。

從愛(ài)吃到好吃,細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略持續(xù)“圈人圈地”

女性是滋補(bǔ)類(lèi)保健品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群,她們是家庭消費(fèi)品的主要購(gòu)買(mǎi)者,而且對(duì)健康美麗更!因此,正官莊丨恩珍源在培育紅參養(yǎng)生的大環(huán)境后,開(kāi)始了女性健康養(yǎng)顏市場(chǎng)的“圈人圈地”。

想要成為女性的健康時(shí)尚伴侶,“好吃”是前提!正官莊專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性推出養(yǎng)顏與口感俱佳的紅參石榴飲品,一經(jīng)上市便火爆全網(wǎng),引發(fā)時(shí)尚達(dá)人們紛紛拔草體驗(yàn)!市場(chǎng)的熱烈反響為品牌的產(chǎn)品布局提供了足夠的信心,正官莊結(jié)合女性對(duì)美容、保養(yǎng)及口感的需求,進(jìn)一步提出紅參與自然素材、功能素材3效合1的產(chǎn)品策略,打造女性健康品類(lèi)“自然植采”系列,豐富紅參飲品系列的產(chǎn)品矩陣,讓女性朋友們輕松get“美麗底氣”!

紅參飲品系列,讓正官莊褪去了傳統(tǒng)健康行業(yè)的標(biāo)簽,完成了一次時(shí)尚的新生!加上其大力支持都市時(shí)尚運(yùn)動(dòng),牽手李敏鎬、LINE FRIENDS等一系列時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)手段,品牌中的潮流屬性愈發(fā)鮮明,是當(dāng)下紅參產(chǎn)業(yè)企業(yè)中一個(gè)個(gè)性鮮明的時(shí)尚品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。