4 月 12 日，移動廣告平臺 Appodeal 發布了 2023 年 Q1 移動廣告 eCPM（每一千次廣告展示獲得的廣告收入）報告。據其數據，美國在 iOS、安卓設備的各項廣告類型中，eCPM 均占據最高位。而在新興市場中，沙特阿拉伯多個 eCPM 數值出現明顯增長。

01 激勵廣告

美國 eCPM 仍居最高水平。在去年 12 月，美國 iOS 設備 eCPM 為 $21.49，今年 3 月小幅下降至 $20.50。美國安卓設備 eCPM 在去年 12 月為 $18.36，今年 3 月小幅增長至 $18.40。

(相關資料圖)

日韓 iOS 設備 eCPM 也處于較高水平。其中，日本 eCPM 在今年 2 月為 $17.46，3 月升至 $18.50。韓國 eCPM 在今年 1 月高達 $21.65，在今年 3 月降至 $18.74。

德國 iOS 設備 eCPM 經歷了較大的波動，去年 12 月為 11.25，今年 2 月降至 $9.88，在 3 月又回升至 $10.22。

12 月 -3 月成熟市場激勵廣告 eCPM。左：IOS，右：安卓。點擊可查看大圖

在新興市場中，iOS 設備 eCPM 普遍比安卓設備的更高。但與上述成熟市場相比，兩者間的差距更小。

沙特阿拉伯 iOS 設備 eCPM 增幅較大，從去年 12 月的 $12.06，增長到了今年 3 月的 $15.12。該地區的安卓設備 eCPM 也在今年 3 月漲到了 $4.07。

南非安卓設備 eCPM 基本保持穩定，去年 12 月為 $2.65，今年 3 月為 $2.41。

12 月 -3 月新興市場激勵廣告 eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

02 插頁全屏廣告

美國 eCPM 仍保持領先，去年 12 月 iOS 設備 eCPM 為 $14.89，今年 3 月為 $14.02。大部分成熟市場地區 eCPM 也均保持高位，或經歷一定增長，比如澳大利亞 eCPM 從 $10.84 增長到了 $12.19。

英國、德國 iOS 設備 eCPM 保持穩定增長。英國 eCPM 從去年 12 月的 $7.69，增長到了今年 3 月的 $7.97，德國 eCPM 則從 $7.18 漲至 $7.27。然而，這兩個地區的安卓設備 eCPM 都出現了下降：英國 eCPM 從 $6.43 降至 $6.01，德國 eCPM 從 $5.24 降至 $4.95。

12 月 -3 月成熟市場插頁全屏廣告 eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

沙特阿拉伯 iOS 設備 eCPM 出現顯著增長，去年 12 月為 $7.61，今年 3 月為 $8.26。安卓設備 eCPM 也在今年 3 月漲至 $3.78。

南非 eCPM 經歷了一定波動。該地區 iOS 設備 eCPM 在去年 12 月為 $3.80，在今年 2 月降至 $2.45，又在 3 月回升至 $3.31。安卓設備 eCPM 從去年 12 月的 $3.38，下降至今年 3 月的 $2.72。

12 月 -3 月新興市場插頁全屏廣告 eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

03 橫幅廣告

iOS 設備上的橫幅廣告 eCPM，普遍比安卓設備的更低。

美國地區 eCPM 從去年 12 月的 $0.40，下降至今年 3 月的 $0.32。同樣，其他成熟市場地區也經歷了一定的下降波動，比如加拿大 eCPM 從 $0.31 降到了 $0.27。

相反，安卓設備上的橫幅廣告 eCPM 從今年 1 月開始出現了較為顯著的回升趨勢。其中美國地區 eCPM 增幅最為明顯。

12 月 -3 月成熟市場橫幅廣告 eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

俄羅斯 iOS 設備 eCPM 出現微幅增長，從 $0.32 增至 $0.34。該地區安卓設備 eCPM 也從去年 12 月的 $0.22，增長到了今年 3 月的 $0.31。

12 月 -3 月新興市場橫幅廣告 eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

以下為 2023 年 Q1 全球不同國家地區，在不同設備、廣告類型上的 eCPM 均值：

iOS 激勵廣告、插頁全屏廣告、橫幅廣告 eCPM，左右滑動查看安卓激勵廣告、插頁全屏廣告、橫幅廣告 eCPM