ChatGPT 爆火，百度無辜中槍。

2023 年 5 月 22 日，" 百度已不是中國第一大桌面搜索 " 的話題沖上微博熱搜。

StatCounter 數據顯示，2023 年 4 月，中國內地桌面搜索引擎行業中，微軟必應的份額達 37.4%，不光創歷史新高，并且還超越百度的 27.01%，成為中國第一大桌面搜索引擎。

諸多媒體認為，微軟必應的份額之所以可以超越百度，是因為在 ChatGPT 技術的加持下，其對于用戶的吸引力越來越高。

(資料圖片僅供參考)

事實上，結合權威數據來看，必應到底有沒有超越百度，其實是存疑的。但上述數據也確實值得百度警惕，隨著大模型技術的不斷涌現，其中文搜索引擎王者的地位將會遭到挑戰。因此，百度也不能不推出相關技術。

01

中國桌面搜索，百度告別第一？

按 StatCounter 提供的數據，百度中國桌面搜索引擎的市場份額不光在 4 月被必應反超，此前也一直節節下探。

2022 年 6 月，百度中國桌面搜索引擎的市場份額還能達到 51.55%。到了 2022 年 12 月，這一數字僅為 35.93%。進入 2023 年，百度中國桌面搜索引擎的市場份額更是加速下滑，2023 年 1 月 -3 月分別為 37.21%、31.79% 以及 27.93%。

不過頗為反常的是，百度的業績卻沒有類似的表現。財報顯示，2022 年，百度在線營銷收入為 695 億元，同比下降 6%。雖然有所下探，但遠低于中國桌面搜索引擎市場份額的降幅。

更不能忽視的是，百度在線營銷收入下滑，與中國整體的廣告市場遇冷有很大聯系。中關村互動營銷實驗室統計的《2022 中國互聯網廣告數據報告》顯示，2022 年，中國互聯網廣告市場規模為約 5088 億元，下跌 6.38%，為近七年首次出現負增長。

在此背景下，其他互聯網巨頭的廣告業務也有不同程度的下跌。比如，2022 年，騰訊網絡廣告業務營收為 827 億元，同比下跌 7%。

由此來看，StatCounter 的數據或許出了問題。對此，逐鹿網創始人闌夕在社交媒體發文稱，"Statcounter 的數據采樣很長一段時間來都是失真的 "。比如，其統計的中國移動端搜索份額排名第二的產品是 Yandex，而這是一家俄羅斯搜索引擎，顯然不會是大部分中國互聯網用戶的選擇。

事實上，查閱網頁數據監測機構 SimilarWeb 的數據，百度不光是中國搜索引擎行業的第一，并且也是中國所有網頁訪問量的第一。

由此來看，百度并沒有被必應超越。

02

困在 " 框 " 里的百度

盡管 " 百度已不是中國第一大桌面搜索 " 的話題已經不攻自破，但這并不意味著百度沒有焦慮。

作為一家錯失移動互聯網的企業，百度最大的問題，就是依舊過于依賴傳統的，與搜索業務強相關的在線營銷業務。

財報顯示，2023 年 Q 1，百度在線營銷業務營收 166 億元，占總營收的 53.3%，盡管較前幾年有所下探，但仍是重要的營收支柱。

隨著移動互聯網蓬勃發展，生態孤島化趨勢越發明顯，百度的入口作用，已逐漸被各個 App 取代。

以短視頻為例，中國互聯網絡信息中心披露的數據顯示，截至 2022 年末，中國網民規模 10.67 億，其中短視頻用戶規模為 10.12 億，短視頻滲透率達 94.8%。

因短視頻生態異常繁榮，用戶的搜索習慣其實已經發生了改變。廣大證券研報顯示，目前短視頻的搜索使用率達到 68.7%，位居搜索流量生態第二，用戶的 " 搜索行為明顯向短視頻平臺遷徙 "。

由于用戶的搜索，本質上是一場 " 零和行為 "，隨著用戶的搜索習慣向短視頻遷移，網頁搜索的流量自然會日趨枯竭。

智研咨詢數據顯示，2019 年 Q3-2020 年 Q3，中國移動網民人均 APP 每日使用時長占比中，瀏覽器的份額從 3.1% 下跌至 2.3%。

顯然，因用戶需求生變，即使依然是中國搜索引擎市場的第一，百度的影響力日漸衰微也是不爭的事實。

03

百度需要贏下大模型之戰

正當百度感到焦慮之時，ChatGPT 突然爆火，讓前者看到了轉型的方向。

與移動互聯網僅僅會分流搜索引擎的影響力不同，因可以提供精準的答案，大模型可能會徹底顛覆搜索引擎。對此，微軟 CEO 納德拉曾表示，" 從此刻開始，搜索的毛利率將永遠、不可逆地進入下降軌道 "。

無論是為了擺脫 ChatGPT 帶來的巨大壓力，還是為了抓住下一個時代，百度都必須拿出強有力的大模型產品。

2023 年 3 月 16 日，百度發布了國內首個大語言模型、生成式 AI 產品 " 文心一言 "。

針對文心一言的技術實力，百度創始人李彥宏表示，" 文心一言確實不如現在最好的 ChatGPT 版本，但差距也不是很大，可能就是一兩個月的差別 "。

但實際上，文心一言卻屢屢陷入爭議的泥潭。2023 年 3 月，微博認證為知名人文藝術博主的 " 劉大可先生 " 質疑文心一言的作畫能力，是先將中文翻譯英文，然后使用國外開源的 "Stable Diffusion" 生成了圖畫，返回給用戶。比如，讓文心一言畫 " 鼠標和總線 "，結果畫面展示的是 " 老鼠和公共汽車 "，這是因為其將關鍵詞翻譯成了 "mouse" 和 "bus"。

不止產品競爭力存疑，百度還需面對一眾強手的 " 圍剿 "。因看到大模型的巨大價值，國內眾多公司紛紛加碼相關業務。

比如，2023 年 4 月 10 日，搜狗創始人王小川正式官宣，將開啟人工智能大模型領域創業。第二天，阿里巴巴也推出了自家的大模型產品 " 通義千問 "。

不可否認，百度的 AI 技術在中國市場還不錯，但問題是，大模型產品不光只涉及 AI 技術，還與算力規模、投資力度以及商業化落地是否順利有直接聯系。

以 ChatGPT 為例，其之所以能取得如今的成績，很大程度上都得益于微軟的云計算支持。IDC 統計的《中國公有云服務市場 ( 2022 下半年 ) 跟蹤》顯示，在 IaaS 市場，阿里巴巴的份額為 32.6%，位居第一。

從這個角度來看，其實百度的文心一言并不具備絕對意義上的核心競爭力。

總而言之，盡管百度仍是中國搜索引擎的第一，但因用戶習慣生變，這個第一的含金量已不同于 PC 互聯網時代。

移動互聯網時代，百度靠殘存的流量以及相對有限的影響力，確實還能相對安穩地活下去。

但問題是，隨著大模型技術的逐步成熟，其可能會徹底顛覆現有的搜索引擎。因此，百度在穩住搜索基本盤之外，必須贏下大模型之戰。

不過不能忽視的是，其他科技、互聯網公司也看到了大模型的價值，紛紛推出相關產品。而這些公司在云計算、資金等方面的資源并不弱于百度。

因此，百度到底能否贏下大模型之戰，尚需時間檢驗。

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