馬斯克大概現在是真的想揍扎克伯格一頓。

自馬斯克接手 Twitter 之后，關于 Meta 要開發 Twitter 競品的消息一直不絕于耳。

(資料圖片)

上個月，馬斯克在 Twitter 上用類似「Zuck My」的俏皮話側面回應了扎克伯格的行動，并嗆聲道要和他來一場八角籠對決。

出乎意料的是，剛剛贏得了柔道錦標賽的扎克伯格并沒有慣著馬斯克的意思，對于馬斯克的「約架」，這名超級富豪——同時還是位 39 歲的綜合格斗選手回話：地點在哪？

不得不說，這兩位 CEO 真的把流量玩明白了，僅用短短幾句推文就吸引住了全世界的目光，把一次產品競爭變成了一場科技盛事。

事后，馬斯克的傳記作者沃爾特 · 艾薩克森表示，盡管馬斯克不斷在 Twitter 上虛張聲勢，但馬斯克和扎克伯格在八角籠中搏斗的可能性幾乎為零。

艾薩克森稱他不久前還和馬斯克共進晚餐，馬斯克點了一個加培根的芝士漢堡，一個大圣代，還有紅薯薯條，這表明他并沒有進入高強度訓練模式。

然而，就在馬斯克放松之際，扎克伯格猛地打出來一記重拳—— Meta 提前上線了 Twitter 的直接競爭對手 Threads（線）。

Threads 是什么？

此前，Meta 的兩大社交應用 Facebook 與 Instagram 與 Twitter 一直都是河水不犯井水的狀態，各自有著專一的用戶群體，并維持了十數年的平衡。

Threads 的出現打破了這場平靜。

簡單來說，Threads 是一個在功能上與 Twitter 高度類似的平臺，用戶可以在上面發布文字（500 字限制）、圖片和視頻帖子，

由于 Threads 是由 Instagram 團隊開發的應用，你可以在上面找到許多 Instagram 的 DNA，例如 UI 足夠簡潔精致、清晰易用，圖片依舊不能保存等等……

當你第一次打開 Threads 你就能感受到 Threads 與 Instagram 的高度捆綁：你可以直接用 Instagram 登錄到 Threads，然后一鍵關注所有你在 Instagram 關注的賬戶，直接跳過社交應用冷啟動的尷尬過程。這種無縫遷移的方式為 Threads 在很短的時間之內迅速帶來了大量新用戶。Threads 才剛剛上線一天，扎克伯格就興奮地宣布 Threads 的注冊用戶數已經突破了 500 萬。

有意思的是，thread 一詞出自于 Twitter 的一項回復功能。

在 Twitter 上，當你需要多條推文來表達一件事時，可以把這些推文鏈接在一起形成有時間線的連續上下文，方便隨時接下去更新內容。Threads 借鑒了這種線性的推文形式，你可以不斷回復一條「推文」（Threads 上發布的內容應該怎么稱呼？線文？），形成一條完整的內容，這也是其 app 名的由來。

當別的用戶對你的「線文」進行回復時，也會出現相應「線」，不斷強調這種互動聯系。

在 Instagram 上，點贊是最重要的互動形式，而在 Threads 上，回復的展示優先級要高于點贊。

開發團隊似乎想用「線」和回復用戶頭像集來吸引點進「線文」去看大家都在討論些什么，從這個細節來看，Twitter 和 Threads 的側重點有了些不同：前者內容重點是博主發布了什么，后者的內容重點是博主帶起了什么話題。

關于 Threads 的產品形態，扎克伯格也做出了一些相關的回應。

一名創作者向扎克伯格提問，Threads 和 Instagram 上的 Broadcast 頻道到底有什么不同？

扎克伯格回應道，他會用 Instagram 的 Broadcast 來發布產品更新，而在 Threads 來討論和分享它的想法。

也許在開發團隊看來，Threads 雖然看起來披著 Twitter 的外衣，但其實它更接近 Discord 或 Reddit 這樣的討論組社區。

截至目前，一向 24 小時都在網上沖浪不停歇的馬斯克還未對 Threads 做出回應，但扎克伯格在推特上發布了 11 年來的第一條推文：用蜘蛛俠的 meme 嘲笑對手馬斯克。

逃離 Twitter 的用戶們，需要一個新家

Threads 上線的時間點不可謂不巧妙。

就在上一周，馬斯克剛剛宣布要限制 Twitter 閱讀數量：未驗證的賬戶每天只能看到 600 條推文，對于新的未驗證賬戶，一天只能看到 300 條。對于驗證過的賬戶，每天最多只能閱讀 6000 條推文。

馬斯克「限令」一出，立刻遭到了 Twitter 用戶的強烈反對，隨后馬斯克調整了限額，最后定為驗證用戶每天最多閱讀 10000 條推文，對于未驗證用戶每天最多閱讀 1000 條，新的未驗證賬戶每天最多閱讀 500 條。

馬斯克聲稱這是必要的，因為有幾百個組織（包括一些 AI 公司）正在抓取 Twitter 數據，以至于影響了真實用戶的體驗。

馬斯克還表示設置這個限制是為了讓那些沉迷刷 Twitter 的人有個機會去外面走走：

我這是在為世界做好事呢！

現在，Twitter 的用戶確實如馬斯克所愿地往外走——只不過是往 Twitter 之外的社交平臺流動。

就在最近，大量 Twitter 上的知名畫師涌入了微博，建立了官方微博賬號，并用 Google 翻譯嘗試用中文與中國的粉絲互動。一些畫師表示，轉到微博最直觀的感受就是互動量相比 Twitter 要多好幾倍，還收獲了很多粉絲的禮物，徹底被中國網友的熱情給震撼住了。

除了微博，主打去中心化的社交平臺 Mastodon、Twitter 前 CEO 杰克多西創辦的 Bluesky 也擁入了大量從 Twitter 逃離的用戶。

杰克多西在馬斯克宣布訪問量限制后，發文稱：

運營 Twitter 很困難。我不希望任何人承受這種壓力。我相信 Twitter 團隊正在他們所受到的限制下做到最好，這種限制是巨大的。作為旁觀者去指責這些決定很容易，我對此感到愧疚，但我知道我的目標是看到 Twitter 興旺發達。我也相信它會的。

Twitter 目前遇到的技術難題和商業挑戰也許只有杰克多西這位 Twitter 前執掌人最為清楚。Twitter 不僅有著高昂的運營成本，還面臨著廣告收入下滑、用戶增長緩慢、競爭壓力日益增大等挑戰。

從競爭對手的角度來看，這也恰好是 Threads 入場的最佳時刻。Threads 希望提供一個全新的環境，來吸引那些不愿意再忍受 Twitter 的老用戶們。

一些用戶遷移到 Threads 后打趣稱，這感覺就好像開學的第一天似的。

獲得夢幻開局的 Threads，會在這場「雙 T 大戰」勝出嗎？現在聊這個話題還太早了，社交大戰就像拳擊賽一樣，是一場持久戰，如何讓擁入的新用戶留下來，持續創作新內容并構建出一個健康循環的 UGC 社區，才是 Threads 打贏這場比賽的關鍵。

「雙 T 大戰」第一回合的鐘聲已經響起，扎克伯格目前正占據上風。

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