東方甄選走紅直播帶貨能成為教培轉(zhuǎn)型的的“普遍真理”嗎？

2022-06-22 09:30:06來源：江蘇經(jīng)濟報

東方甄選走紅后，不少教培機構(gòu)也亦步亦趨。日前，A股上市公司豆神教育回答投資者提問時表示，已有100位老師參與直播。此舉還導致其收到深交所關(guān)注函。這似乎是一個縮影，東方甄選讓其他教培機構(gòu)看到了轉(zhuǎn)型直播帶貨的前景。與新東方一樣，其他教培企業(yè)也擁有豐富的知識資產(chǎn)和優(yōu)秀的輸出能力，更容易在老師中培養(yǎng)像董宇輝這樣的主播人才，并和其他主播形成差異化優(yōu)勢。但新東方模式可否復制?直播帶貨又能成為教培企業(yè)轉(zhuǎn)型的“普遍真理”嗎?

答案或許沒那么簡單。需要看到的是，東方甄選的故事，離不開人為打拼，也要感謝天賜良機。

一方面，今年“618”期間，頂級主播缺位，導致商家和用戶層面同時出現(xiàn)缺口，直接給了東方甄選機會。另一方面，經(jīng)過前期的探索，平臺如今在流量扶持上更加積極，有意培養(yǎng)中小主播，避免流量兩極化分布太嚴重。在帶貨主播去頭部化趨勢非常明顯的情況下，流量傾向于均勻分布、多點開花，新東方踩到了發(fā)展機遇。

但有分析認為，各家教培企業(yè)之間差異較大，也不能簡單地相提并論。而且，教育企業(yè)從事直播沒有想象中簡單。有專家稱，教育公司注冊抖音店鋪開展直播業(yè)務對資質(zhì)要求很高，不僅需要營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍包含電商業(yè)務，如果涉及直播打賞、獎勵等交易活動，也需要提供ICP(電信與信息服務業(yè)務經(jīng)營)經(jīng)營許可證。

深交所對豆神教育下發(fā)的關(guān)注函中，重要的一條就是要求核實公司是否具備從事直播業(yè)務相關(guān)的資質(zhì)，目前的經(jīng)營范圍是否包含直播業(yè)務。而且有媒體報道，豆神教育直播經(jīng)常使用暗號或在敏感詞中加“某”，例如“小某學”“初某中”“閱某讀”等，疑似規(guī)避平臺對教培產(chǎn)品的監(jiān)管。

新東方的出圈具有一定的偶然性，對于其他機構(gòu)來說，直播帶貨行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)過早期的草莽，走向合規(guī)化、秩序化經(jīng)營的階段。如若盲目跟風、草率地進入直播行業(yè)，可能無法輕易復制新東方模式。甚至可能面臨嚴厲的政策監(jiān)管風險。

目前看來，東方甄選的成功無法成為教培轉(zhuǎn)型的“萬能解藥”，但或許能給教育企業(yè)新的啟發(fā)，跨界轉(zhuǎn)型中，教培企業(yè)也可以挖掘出自己獨有的優(yōu)勢。(藍晶)

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