無底線“搬運”毀掉創意劉德華廣告“翻車”誰來擔責？

2022-05-23 08:02:33來源：揚子晚報

5月22日，朋友圈被一起抄襲事件刷屏。盡管是營銷行業案例，也警醒人們數字時代沒有免費的午餐，別讓追逐流量的無底線“搬運”，毀掉可貴的創意和誠意。

無底線“搬運”，行業底線何在?

“小滿”事件經歷幾波營銷，首先是奧迪發布劉德華“小滿”主題廣告，借當下最熱的節氣主題，由劉德華這樣的常青樹偶像發布“追求完美”的人生態度，契合品牌追求。“小滿代表了一種人生態度。就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”

網友沉浸在劉德華營造的“小滿”文化意境中沒多久，就被自媒體“北大滿哥”維權的聲浪警醒。“幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案，里面的詩詞是我自己做的原創命名詩。”在朋友圈，“北大滿哥”名為《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗?》的視頻也廣為流傳。視頻中將兩條視頻進行對比，可見文案內容極度相似，引用詩句也完全一致。網友神評論，“查重率99%”。隨后，奧迪致歉聲明坐實抄襲。致歉中提及，“該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。”需要為抄襲負責的視頻開發團隊上思廣告公司M&CSaatchi在回應中承認，“因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于‘小滿’的視頻中文案內容”。

“直接”搬運別人大部分內容的“大膽”做法，震驚并刺痛了數字時代的創意者們。從“小滿”廣告傳播來看，優秀的文案提升文化品格，令網友回味不已。因創意難求，免不了“東拼西湊”。但成為爆款靈魂的文案，竟然如此大篇幅抄襲，也太肆無忌憚了。品牌方和代言明星為此背鍋，要做好“查重”預警，但營銷圈的“知網”何在?

維權的“北大滿哥”，抄襲了沒?

道歉之后還有后續。“北大滿哥”也被爆抄襲，所謂“小滿”文案被網友考古發現，2017年就有網友發表，“二十四節氣，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒。只有一個例外，那就是只有小滿，而沒有大滿。用‘芒種’代替‘大滿’，這正是我們老祖宗的智慧，人生凡事不能‘大滿’，只得一半且安。”

青年文化學者侯印國告訴記者，明代郎锳的《七修類稿》卷二中就有一條“小滿芒種”說，“二十四氣有小暑、大暑、小寒、大寒、小雪、大雪，何以有小滿而無大滿也?”作者的回答大意是說，小滿的滿，其實指的是谷物的飽滿。節氣跟人生態度是一致的，所以不用“大滿”這個詞，而用“芒種”這個詞。

侯印國認為，“北大滿哥”的做法若放在純學術范疇里算是剽竊觀點，但在互聯網，只是思想上有借鑒有傳承，算是普及文化知識，也是值得鼓勵的。經歷抄襲風波，大家就此搞清“小滿”的前世今生，也不失為一樁意外收獲。

此外，“北大滿哥”說，劉德華廣告中那首詩，除了第一句是引用曾國藩，后面三句是自己原創，也讓網友展開“考據”。侯印國說，“花未全開月未圓”這一句，其實出自宋代蔡襄的詩《十三日吉祥探花》，全詩為“花未全開月未圓，看花候月思依然。明知花月無情物，若使多情更可憐。”曾國藩生平非常喜歡這七個字，《曾國藩家書》中收錄有他給親友的書信，就寫道：“平日最好昔人花未全開月未圓七字，以為借福之道，保泰之法，莫精于此。”有人查閱百度發現，這首詩被“歸在”曾國藩名下，由此斷定“北大滿哥”抄襲。現在互聯網大量流傳著此類“嫁接體”詩作，一兩句是古人所寫，后面幾句是網友所續。親近古籍，通過讀書溯其來源，不失為大家知其來處，避免互聯網“搬運”誤導的方法。也給創意枯竭的創意者們一點建議，多讀書，師法古人，或有裨益。

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責任編輯：hnmd003