文 | 文娛 Talk，作者 | 鄭容和，編輯 | 朱婷

《長月燼明》熱播了嗎？

從數據上來看，上線兩日，《長月燼明》就成為優酷熱度最快破萬劇集，不止在站內打破紀錄，還在云合數據、燈塔等第三方熱度榜單均刷新多項紀錄。官方消息該劇接連刷新優酷移動端觀看人數、用戶拉新、會員收入等首播紀錄，帶動優酷視頻 APP 成蘋果商店免費榜第一。

口碑上，近 7 萬人打出 6.2 分。內容層面，關于惡毒女二的討論，男主和女三 996 的劇情，也確實帶來了一些關于仙俠劇迭代的延展話題。《長月燼明》Q2 爆款有戲嗎？

(相關資料圖)

但仙俠劇真能告別喪葬仙族精英戀愛模版嗎？

告別喪葬風，仙俠要煥新了？

2005 年，《仙劍奇俠傳》橫空出世，它的成功讓仙俠類型劇成為此后的十數年間國產劇的一大重要類型分支。

后來，《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》來了，它們帶動了大 IP+ 小鮮肉公式的資本熱潮，讓仙俠劇成為了頂流明星職業生涯重要的必經之路之一。其中當年爆款《十里桃花》如今說起來，也是喪葬風仙俠的開門人。

當然，這個模式也很快失靈了。巔峰時期的鹿晗，演了撲街的《擇天記》，楊冪劉詩詩的《扶搖》和《醉玲瓏》無人問津，仙俠劇淪為負分重災區。

隨著 2018 年《香蜜沉沉燼如霜》的大熱，大 IP+ 小鮮肉的公式徹底過渡到 " 喪葬風 " 模式，加上 2020 年《琉璃》的真香，行業又處于影視行業泡沫期，于是仙俠劇的開發進入了甜虐糖精的敷衍全盛時期。

片方、平臺也始終對未曾放棄，不斷加碼不斷出新，直到《沉香如屑》《重紫》復制失敗，" 喪葬風 " 仙俠再度陷入僵局。

到了本年度號稱近三年首播市占率最高的《長月燼明》，觀眾的口味出現了一個顯著的變化——更加期待反叛與 " 發瘋 "。

目前關于該劇人物設定里最大的爭議點圍繞著女主葉夕霧（白鹿 飾）與女二葉冰裳（陳都靈 飾）。

大家討論的話題主要有三點：首先是批評女主的惡，其次是思考女二的惡，然后就是期待女二的 " 黑化 " 以及關于關于其黑化的合理性討論。

從表面上來看，是觀眾開始愛惡女了，但實際上這種 " 喜愛 " 反饋了在大時代的波折面前，觀眾對于個體命運的無力抗爭的吶喊。一個很扎心的現實，過去人們對生活抱有期待，對抽象的集體有代入，所以容易共情女主。而如今，大家更多的會代入倒霉孩子的角色，參考發瘋文學的盛行。

" 原著里的女二無意中看見了自己會被做成人彘的未來，她害怕所以反抗、自謀生路，又有什么錯呢？"

" 要不你看看男主，干得事比女二惡心多了。"

類似的觀點碰撞其實也反應出了觀眾對于仙俠劇關注點的部分轉移——搶男人不再是唯一的重點了。在仙俠劇的波峰與低谷里，這一重點題材類型劇集的變遷與興衰也折射出了市場情緒的變化。

這一點也同樣反饋在觀眾對于仙俠男主的要求變化上。比如《三生三世十里桃花》的夜華，身居高位，卻連自己愛人的眼睛都保不住，如今幾乎是仙俠劇屆男主之恥了。

又比如去年大熱的《蒼蘭訣》，理論上得觀眾心的風光霽月的男二，輸給了專情大殺四方的反派魔尊男一。

如果 2022 年暑期檔《蒼蘭訣》的成功，是仙俠開啟新階段的信號，它釋放的最重要的信息便是觀眾對于仙俠劇中個體命運元素的關注。《長月燼明》里關于女二的黑化討論則再次論證了這一點——愛情算什么，反派 Bking 大殺四方才更爽。

無論《蒼蘭訣》與《長月燼明》能否開啟仙俠劇新階段，平臺們或許該意識到——神仙穿著白衣愛來愛去的仙俠階段，也該收尾了。

高度同質化，《仙劍》仍是巔峰

同質性過強，依然是目前仙俠劇的困局。

kk 不認為當前的 IP、仙俠本子、制作質量比過去那些風靡一時的項目要差，同一類型，必然得有不同表達的作品存在，問題在于——重復。

仙俠劇迭代十數年之久，大量的套路被重復使用，演來演去還是那一套故事，甚至還進行了精簡，故事整體脈絡高度相似，缺乏新鮮感。

喪葬風的出現，本質上就是流水線產出的結果。

風口這個詞，在貴圈操盤項目的 ppt 里，大概可以解釋為：一窩蜂涌上，沿著爆款套路瘋狂產出的時間口。

盡管仙俠玄幻投資相對較高，但在造星成功率和爆款概率擺在眼前，于是也最容易被提煉出所謂的套路。

這就意味著，一個項目被選中，進入改編流程，在審查的壓力與過往成功案例的 " 爆款模式 " 里，原著里原本區別于其他作品的亮眼設定、原著作者與時俱進甚至是超前的表達，都將有很大概率被砍掉、磨圓。然后順著 " 爆款模式 " 的路徑，變成某些爆款的另一個版本。

比如劇情上的爆款模式——《沉香如屑》之于《琉璃》之于《香蜜》，《重紫》與《花仙骨》等等，又比如配置上的大流量 +IP 爆款模式——《斛珠夫人》《扶搖》《醉玲瓏》等等。

結果也顯而易見，白衣飄飄的神仙搭配頁游游戲一樣的特效場景，黑色系的魔，煙熏妝、大紅唇，還有懸崖、白色的宮殿，類似鏡頭和場景，在大部分的仙俠劇里幾乎都有。

一邊營銷特效，一邊千篇一律大擺爛。就不說那幾乎一個模子復制粘貼換個演員臉的海報們了，造型相似，這些仙俠劇們就連基礎設定和故事主線大綱也基本雷同：

高冷高能高地位但是禁欲的男主，搭配魔族遺珠或隱藏款大神但目前低階低能低智的女主，他們相愛，但為了蒼生為了不必在乎細節的純功能內容，總之他們又不能相愛。中間還有搗亂的惡毒女配以及三角戀必備男二，互相糾纏三生三世十生十世，最后男主和女主幸福生活在一起快樂養娃。

而把有靈氣的原著改成 " 標準配置 " 這件事，《長月燼明》也存在類似的問題，原著中的女主黎蘇蘇帶著獵殺魔尊（未成魔之前）拯救蒼生的任務而來，而劇版在某種程度上弱化了女主的能力，強化了對愛情線的刻畫。

當然這并非絕對的缺點。只是還是沒能逃脫仙戀情愛，俠義俠氣少得可憐的敘事模式。

當年《仙劍奇俠傳》中，那個從未享受過公主身份帶來的權益，卻最后承擔了公主之責，為守護蒼生犧牲了自己性命的趙靈兒，18 年間如此之多的仙俠劇，沒人寫出過第二個。

片方不知道嗎？

當然知道，所以肉眼可見地每當有仙俠劇上線，幾乎都必然會營銷一波該劇關于俠義的表達。劇情寫不出人設給不了，但是熱搜詞條管夠。

仙俠劇產量經久不減，也總與平臺 S+ 配置掛鉤，能得到重視，自然有其市場支撐。

一方面，題材類型受眾廣基礎盤大，人們永遠無法拒絕狗血；但更重要的是，另一方面，其造星成功率確實不容忽視。

從《仙劍奇俠傳》1 和 3 的劉亦菲、胡歌、楊冪、劉詩詩再到《花千骨》的趙麗穎、《古劍奇譚》李易峰、陳偉霆，之后兩部《三生三世》讓楊冪再上一層樓的同時帶出了迪麗熱巴。

從《香蜜》一舉讓楊紫順利轉身為流量花，從《琉璃》小成本爆了成毅，后面還有迪麗熱巴的《與君初相識》、楊紫的《沉香如屑》、讓王鶴棣躋身頂流的《蒼蘭訣》以及現在正在熱播助力羅云熙、白鹿不斷沖入熱搜話題的《長月燼明》。

除了耽改，恐怕再沒有其他類型題材能有如此之高的造星成功率了。同樣強類型的懸疑劇們望塵莫及，更不用說現偶了。

下一部爆款，押注

關于仙俠劇的押注，依然在繼續。

根據不完全統計，待播新一批 " 仙俠項目 " 超過 10 部，其中包括九鷺非香的作品就有三部。

首先是傳聞中原本應當上線的《護心》，由優酷、好奇心（北京）影業 、中廣天擇、完美世界影視聯合出品，侯明昊搭檔周也，改編自九鷺非香的同名小說。

講述的是：

一個玄門修仙少女雁回因為太過叛逆而被逐出師門，本想過 " 混吃等死天上掉錢 " 的咸魚生活卻被傳聞中的 " 惡龍 " 天曜坑蒙拐騙，而不得不幫 " 惡龍 " 找齊身體封印，最終對抗終極大魔王的故事。

其次，同樣改編自九鷺非香同名小說的《與鳳行》。新麗操盤，《贅婿》導演鄧科指導，林更新搭檔趙麗穎，《楚喬傳》cp 二搭，講述了銜珠而生的碧蒼王與神君行止的愛情故事。

還是改編自九鷺非香作品的《七時吉祥》也是一大熱門，出品為恒心引力，《蒼蘭訣》的成功在前，觀眾期待值自然隨之水漲船高。只不過，主演楊超越在本季度騰訊 S+《重紫》當中的表現，實在過于拉垮，這樣的情況之下，這部《七時吉祥》的風險度自然也就隨之升高。

這三部待播，從故事簡介來看，模子大差不差，關鍵還在于能否如同《蒼蘭訣》一樣還原出原著的精髓。

此外，改編自桐華同名小說的《長相思》，走狗血雄競路線，楊紫主演，搭檔的是此前靠《覺醒年代》小熱過的張晚意，可以期待。

另外，還有擔憂指數極高的仙劍系列，其中，許凱、虞書欣領銜主演的《仙劍六》，最令人期待的變數可能是山東影視。山影的加入，讓原本不太被好看的這個系列，增加了一些突圍的可能性。

余下還有一堆：S+ 至今沒抬上來的《玉骨遙》（肖戰 & 任敏），S 或 A 的《雪鷹領主》《流光引》《塵緣》《千秋令》《星河長明》《花戎》等等……其中包括趙露思、王安宇主演，上周剛官宣殺青的《神隱》。

這些作品海報風格都高度相似，僅從簡介來看故事也基本是一個套路，只能等上線觀眾自行審判了。

此外，也有期待值相對較高的作品，來自《狐妖小紅娘》系列。國漫知名 IP 的影視化改編，盡管漫改是影視劇化的高風險區，但這個系列的故事，帶著一些奇幻瑰麗的悲劇武俠色彩，動畫版評價不錯，不落窠臼的兩人為兩界理想放棄廝守設定，也直接擊中了當下觀眾對于主角一心搞事業的期待。

《狐妖小紅娘：月紅篇》能否融合好二次元元素與仙俠劇的進階需求，很快就能見分曉。

無論是待播還是開拍數量，仙俠劇依然是各大平臺 S+ 押注的關鍵賽道。但要談類型整體內容的進階，目前來看還有段距離。