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消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。4 月 26 日，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產品與服務提供商 HCR 慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告。此次調研共回收有效樣本 1109 份，" 五一 " 假期消費者出游態(tài)度指數(shù)為 85.74，出游意愿強烈。

此次 " 五一 " 假期之所以能掀起 " 全民出游 " 熱，還是由于疫情以來受多項因素影響，跨省游很少，游客只能在周邊或近郊舒緩心情，排解壓力；好容易等到可以自由出行的長假期，憋了太久的游客自然迫不及待地希望跑到更遠的目的地 " 撒歡 "。

以本次調研為例，" 五一 " 有出市旅游計劃的受訪對象占比達 84.5%，其中，38% 的游客計劃在省內游玩；39.5% 的受訪對象計劃著跨省游玩；6.3% 的受訪對象已經(jīng)做好了出境旅行的準備，長線游意愿明顯高于短途游，跨省游加速復蘇。

在 HCR 慧辰股份公共事務部負責人黃勇看來，近郊游的下降在預料之中。" 近期與旅游從業(yè)者交流時大家都有類似感受，前幾年因為疫情因素，跨省的障礙很多，導致節(jié)假日大城市近郊的賓館、民宿一房難求。但是今年之后，更多人希望出市、出省，不想節(jié)假日再‘窩’在本地。因此在今年旅游業(yè)整體強勁復蘇的背景下，近郊旅游業(yè)機會反而可能會少一些。"

除了出行半徑，游客的出游模式也較疫情前有了明顯變化，向往自由的游客更愿意選擇不被導游 " 支配 "、起床時間可隨心安排的出行模式，超半數(shù)（62.9%）受訪對象計劃以自由行的模式開啟 " 五一 " 假期，這一數(shù)據(jù)與春節(jié)時的自由行出行意愿（48.9%）相比提升了 14% 個百分點。

" 五一 " 游客出游半徑傾向

在自由出行的誘惑下，跟團游的受眾有所下降，為 29.9%，與春節(jié)時的 37.5% 相比下降了 7.6 個百分點。此外，即便是相對小眾的跟團模式定制游也在 " 五一 " 有明顯下降，僅有 7.7% 的游客愿意 " 五一 " 嘗試定制游，與春節(jié)時的數(shù)據(jù)（12.9%）相比下降了 5.2 個百分點。

" 五一 " 游客出游方式傾向

不只是定制游，調研數(shù)據(jù)顯示，今年 " 五一 "，曾一度火出圈的露營已經(jīng)開始淡出旅游市場。單就露營賽道來看，黃勇提出，與其將露營歸結為旅游，不如將其稱為一種日常休閑方式。出行自由后，" 五一 " 這類長假會有更多人愿意出門旅行，而不是就地搭個帳篷。" 不過，一到天氣好的周末，熱門公園、綠地也會重回‘好地難求’的情景。長期來看，露營這個細分領域未必會有明顯下降。"

不過，黃勇也指出，隨著市場的強勁復蘇，旅游各個環(huán)節(jié)的問題將更容易暴露。面對回歸的大客流，景區(qū)景點、基礎公共服務單位、旅游監(jiān)管部門等都需做好完備的預案。

每日經(jīng)濟新聞