五一小長假終于來了。當各地景區人擠人的時候，今年的五一檔也十分 " 擁擠 "，一共上映了 19 部新片，然而電影院卻依舊不夠熱鬧。作為春節檔和暑期檔之間容量最大的電影檔期，五一檔又遇冷了？

本文來自微信公眾號：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊，題圖來源：視覺中國

2023 年 4 月 29 日，五一假期第一天，從外灘、洪崖洞到大唐不夜城，全國各地景區游客爆滿。" 人人人人人你人人人人人 "" 今年的五一瘋了嗎 "" 五一預計 240000000 人次出游 "，就連微博熱搜也充當了五一假期出游氣氛組。

對五一小長假期待已久的，不僅有旅游業，還有一直等待回暖的電影業。然而，和人擠人的景區相比，電影院卻沒有想象中熱鬧。" 今年五一檔還是不太行，沒有很出乎意料的黑馬。" 山東濟南一家電影院的工作人員表示。

(資料圖)

作為今年二季度的熱門檔期，五一假期共有《長空之王》《這么多年》《人生路不熟》等 19 部新片上映，加上五一前陸續上映的新片，堪稱 " 史上最擠五一檔 "。

去年五一檔受疫情影響，上映的新片無論票房還是口碑全都平平無奇。今年，影視公司瞄準各個檔期放出積壓已久的片子，等待著市場回暖。

然而，史上最擠五一檔，為什么沒有觀眾 " 擠 " 進電影院？

一、最擠五一檔來了

如果說春節檔是一場關乎影視行業復蘇的信心之戰，作為春節檔和暑期檔之間容量最大的五一檔，則是沖刺之前的蓄力。

過去三年，電影行業受疫情沖擊嚴重，2020 年備案立項數量逐月下滑，總數 2799 部同比下滑 15%；2021 年持平在 2800 部；但 2022 年暴跌到 1842 部的谷底。

據《財新周刊》報道，春節檔過后，新片定檔的消息接連不斷，為了更好地流轉，影視公司們需要抓緊每個檔期清庫存、收回款。

截至今年 4 月 21 日，2023 年內定檔影片已有 180 部，超過 2022 年總數的一半。影視公司們紛紛盯緊五一假期，19 部新片逐鹿五一檔。

根據貓眼專業版，截至 4 月 30 日上午 8 點，2023 年五一檔新片票房榜（含預售）突破 4.2 億元。從票價來看，今年的平均票價創下三年來最高。2021 年五一檔的平均票價為 37.8 元，2022 年為 34.2 元，今年為 40.6 元。

題材方面，今年五一檔新片涵蓋了動作、犯罪、喜劇、愛情、動畫等各類題材，包括以試飛員為題材的《長空之王》、災難動作片《驚天救援》、犯罪題材電影《檢察風云》、適合帶娃觀看的動畫片《新豬豬俠大電影 · 超級賽車》《宇宙護衛隊》等。

其中，《長空之王》《檢察風云》《驚天救援》三部大體量商業片的上映都經歷了波折。去年 4 月 22 日，電影《檢察風云》官方微博發布聲明，宣布因 " 疫情形勢嚴峻復雜 " 撤檔。緊接著 7 月，《驚天救援》撤檔。

經歷了定檔、撤檔、再次定檔之后，影迷、粉絲們對電影的期待已經磨滅了大半。

燈塔專業版實時數據顯示，五一檔首日票房前五分別為：《長空之王》9048.3 萬、《人生路不熟》7420.9 萬、《這么多年》4211.4 萬、《灌籃高手》3275.6 萬、《檢察風云》2007.2 萬。

類型豐富的影片提供了多樣的選擇，但為什么觀眾熱情不高？

二、新片越排越少？

濟南某電影院的影院經理王曉（化名）沒想到，五一假期第一天，影院里唯一滿場的電影是已經上映了 37 天的《鈴芽之旅》。

"4 月 29 日只排了一場《鈴芽之旅》，一個座位都沒剩，很多中學生之前沒時間看，都擠在五一檔看這部。" 王曉表示。

相比之下，期待已久的《長空之王》卻不如王曉想象中賣座，" 第一天排了 10 場，場次太多，但上座率一般。"

這種現象并非個例。4 月 30 日早，北京朝陽區長楹天街盧米埃影城、沃美影城常營店、金逸影城雙橋店三家影院，《長空之王》的排片分別為 19、13、19 場，但上座率并沒有想象中樂觀，幾乎沒有爆滿的場次，有的場次甚至只賣出了零星幾張。

4 月 27 日，電影《長空之王》微博發送戰報，慶祝預售總票房突破一億，燈塔專業版數據顯示，《長空之王》上映首日票房為 7501 萬，第二天單日票房為 9727.88 萬。

盡管《長空之王》五一檔領跑其他電影，但是此前在工作日上映的《灌籃高手》，首日票房就高達 9420.6 萬。

五一檔領跑的《長空之王》情況已是如此，其他冷門片子情況更不容樂觀。" 我們也想多排片，但實在是賣不了幾張票，尤其是《驚天救援》和《倒數說愛你》，有點兒拉跨。"

王曉表示，在五一假期第一天結束，他們就改變了排片策略，適當減少了五一新片的場次，多了幾場《鈴芽之旅》《超級馬里歐兄弟》《泰坦尼克號》的排片。

大盤數據也顯示了這樣的趨勢，根據貓眼專業版，從 4 月 29 日到 30 日，《長空之王》的排片占比從 29.2% 降低到 24.1%，共降低了 5.1%，新片《檢察風云》《倒數說愛你》《驚天救援》排片率都有下降。但《灌籃高手》的排片率提高了 5.3%。

目前，《長空之王》《倒數說愛你》等新片豆瓣暫未開分，從評價來看，存在兩極分化的現象，熱評大多是 " 影片節奏緊湊，劇情很燃很淚目 "" 試飛員的付出值得更多人看到 " 等五星好評，但也有一星的評價。

王曉直言：" 五一新片，有一半片子可能是來圈一波錢的，不考慮后續的口碑。"

對于片方而言，" 一次性收割 " 固然能讓部分資金短暫回流，然而，《灌籃高手》《鈴芽之旅》等影片能夠在電影院里保持熱度，根本原因還是質量讓口碑持續發酵。

三、短視頻營銷雙刃劍

提到口碑，無論是電影預熱期還是上映后，電影營銷都已經離不開短視頻。五一檔影片的宣發也早就在短視頻平臺做了各種預熱。

" 近日，有媒體拍到張新成、孫千出現在酒店門口，疑似戀情曝光，張新成拉起孫千的手直奔酒店前臺。張新成還時不時向后張望，警惕心很強了！"

偷拍的視角加上八卦臺媒的配音，不少刷到短視頻的網友們差點就以為自己吃到了 " 真瓜 "。實際上，這是電影《這么多年》為宣傳制造出的話題。

回顧往年，愛情片是五一檔的大熱題材，《你的婚禮》在 2021 年五一檔突出重圍。今年，《這么多年》和《倒數說愛你》兩部愛情片成為競對，而《這么多年》在抖音上的營銷可謂不遺余力。截至 4 月 30 日，《這么多年》的抖音號已經積累 71.4 萬粉絲，獲贊 3923.2 萬，評論區還有網友曬出自己的電影票。

而在電影放映期間，短視頻營銷也成為影視公司的重要宣傳手段。比如此前上映的《忠犬八公》開設狗狗專場，在短視頻平臺放出現場片段，引起了一批愛寵觀眾的觀影熱潮。五一新片《人生路不熟》也采用了類似的手法，放出了觀眾在觀影現場爆哭的片段，有網友好奇發問：" 好看嗎？能不能跟爸媽一起去看？"

無疑，長短融合打配合戰，是如今影視行業的一大趨勢。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》 顯示，我國短視頻用戶規模達 10.12 億，人均單日使用時長超過 2.5 個小時。對于影視行業而言，無法忽視這一巨大的流量。

然而，并不是所有抖音營銷都會起到正向作用，過度營銷會反噬電影口碑。

比如，對于《這么多年》" 造謠式營銷 "，有網友表示：" 放眼娛樂圈，這是第一個官方這樣宣傳的。" 同時，也有網友表示不解：" 為了票房進行緋聞炒作，對雙方都會造成負面影響，這種宣傳方式太夸張了。"

從事影視營銷行業的葉鑫（化名）說：" 很多抖音上的觀眾觀影反應也是一種營銷方式，大部分是提前準備好的。比如有的片子會安排演員在觀眾席哭，特意架好攝影機拍攝這一幕，放在抖音上就可以用‘催淚’作為宣傳，即使這是一部讓人完全哭不出來的爛片。"

五一假期第二天，依舊沒有電影話題引爆社交網絡，無論是營銷還是票房情況，今年五一檔都還差點意思。

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