五一檔，你去電影院看電影了嗎？

今年五一，居民消費(fèi)展現(xiàn)出滿滿活力。除了旅游酒店等行業(yè)火爆，19 部新片上映，也讓觀眾挑花了眼，堪稱 " 史上最熱鬧的五一檔 "。

(資料圖片)

貓眼專業(yè)版顯示，截至 4 月 30 日 21 時許，日票房 3.1 億元，檔期票房已累計約 7.7 億元。其中《長空之王》領(lǐng)跑，《人生路不熟》《這么多年》緊隨其后。

五一檔競爭激烈，背后也有不少影視上市公司，如阿里影業(yè)、中國電影、博納影業(yè)、貓眼娛樂、橫店影視、光線傳媒、文投控股、萬達(dá)電影等。

每經(jīng)記者注意到，20 日以來，影視股漲幅最明顯的唐德影視和上海電影均不是參與五一檔的主力軍。

濟(jì)南泉城路新世紀(jì)影城經(jīng)理李言魯在接受每經(jīng)記者采訪時坦言：" 五一檔目前表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期。我們本預(yù)計領(lǐng)跑的《長空之王》黃金時段應(yīng)該場場爆滿，但目前上座一般。"

《長空之王》難成主力

19 部影片扎堆上映，今年五一檔重現(xiàn)熱鬧。

截至 4 月 28 日 13 點(diǎn) 13 分，2023 年五一檔新片預(yù)售票房突破 1 億。截至 4 月 30 日 21 時 30 分，五一檔次日（4 月 30 日）大盤票房突破 3.14 億，超過五一檔首日票房。

堪稱 " 史上最擠 " 的五一檔，多元類型導(dǎo)致差異化競爭，熱度分屬各有千秋。據(jù)貓眼研究院分析師劉振飛表示，從熱度維度與預(yù)售成績來看，已定檔新片分屬三大梯隊。

王一博、胡軍等主演的《長空之王》以 56 萬貓眼想看數(shù)領(lǐng)跑全線熱度最高值，截至發(fā)稿，影片票房 2.73 億元。

位于熱度第二梯隊的《人生路不熟》由喬杉、范丞丞、馬麗等主演，《這么多年》由張新成等主演，《檢察風(fēng)云》由黃景瑜、白百何等主演，截至發(fā)稿影片票房分別為 2.11 億、1.27 億和 2902 萬。

位于第三梯隊的《驚天救援》《倒數(shù)說愛你》，截至發(fā)稿，票房為 2545 萬元和 1615 萬元。

已經(jīng)上映 11 天的動畫電影《灌籃高手》仍然堅挺，位居 4 月 30 日實時票房榜的第四位，僅次于三部新片。

劉振飛表示，今年五一檔對比往年更具獨(dú)特優(yōu)勢。受清明假期僅有 1 天的影響，增量用戶在此期間觀影需求釋放不足，五一作為緊隨其后第一個小長假，將持續(xù)收獲清明假期觀影紅利。

據(jù)劉振飛分析，今年五一檔影片對下沉市場觀眾吸引力更強(qiáng)。相比 2021 年五一檔，三部真人電影《你的婚禮》《陽光劫匪》《掃黑 · 決戰(zhàn)》三四線城市占比較高。貓眼想看畫像顯示，《人生路不熟》《倒數(shù)說愛你》《這么多年》《驚天救援》四部影片呈現(xiàn)出對三四線城市的強(qiáng)大吸引力。其中，尤以愛情電影、喜劇電影對下沉市場熱門檔期內(nèi)觀影需求具有更強(qiáng)號召力。

李言魯認(rèn)為，五一檔目前表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期。" 影片數(shù)量不少但整體熱度不高，《長空之王》昨天（28 日）刷了波粉絲，可是后勁不足。" 某匿名分析師也對每經(jīng)記者表示，《長空之王》首日肯定領(lǐng)跑，但是長線不會太好。

" 上映影片數(shù)量那么多，《長空之王》此前熱度那么高，我們本預(yù)計黃金時段應(yīng)該場場爆滿，但目前上座一般。其實今年五一電影數(shù)量和質(zhì)量都不算很弱，就是整體觀影熱度減退，也許是市場恢復(fù)期，都往外出游了。" 李言魯認(rèn)為。

五一節(jié)前影視股漲幅有限

五一檔作為全年熱門檔期之一，是院線電影上半年的票房主力。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2014 年至 2021 年五一檔歷年票房紀(jì)錄顯示，該節(jié)日檔票房已連續(xù) 6 年上漲，并在 2019 年假期時間延長后實現(xiàn)了檔期內(nèi)票房破 15 億的突破。

隨著市場熱度上漲，不少券商也開始關(guān)注五一檔。萬聯(lián)證券研報認(rèn)為，五一作為國內(nèi)重要節(jié)假日，檔期票房一直在全年票房中占據(jù)重要地位，總票房自 2017 年的 7.84 億元連升至 2021 年的 16.74 億元，檔期票房占全年票房比例從 1.40% 也逐步攀升至 3.56%。2022 年由于影院大范圍關(guān)停，五一檔期電影紛紛撤檔，票房遠(yuǎn)不及預(yù)期，而 2023 年影院全面恢復(fù)運(yùn)營，撤檔重點(diǎn)影片加碼五一檔期，疊加觀眾報復(fù)性消費(fèi)熱情，預(yù)計今年五一檔期將回升至 2021 年水平，延續(xù)此前的連漲態(tài)勢。

具體而言，萬聯(lián)證券預(yù)測五一檔總票房將達(dá)到 22.86 億元，其中《長空之王》作為王一博原本第一部大銀幕作品，歷經(jīng)去年國慶檔撤檔再定檔，積累了粉絲較高的關(guān)注度和情感價值，預(yù)計票房為 9.42 億元；《合家歡》公路電影《人生路不熟》和背靠八月長安 " 振華系列 "IP 的青春校園電影《這么多年》的預(yù)計票房為 5.19 億元和 3.18 億元。

中金公司研報表示，后疫情時代電影票房檔期效應(yīng)明顯，五一檔作為小檔期亦有較高關(guān)注度。據(jù)預(yù)計，中性情形下 2021 年五一檔含服務(wù)費(fèi)票房為 17.00 億元，較 2019 年增長 11.6%。

五一檔競爭激烈，背后也有不少影視上市公司的身影。例如，《長空之王》的出品方有阿里影業(yè)、中國電影和博納影業(yè)，《人生路不熟》的出品方有阿里影業(yè)、貓眼娛樂、中國電影和橫店影視，《這么多年》的出品方有光線傳媒，《檢察風(fēng)云》的出品方有文投控股、貓眼娛樂，《倒數(shù)說愛你》的出品方有萬達(dá)電影。

20 日以來，在五一檔影片主力中，股價上漲最多的是中國電影，漲幅為 20.52%，光線傳媒、博納影業(yè)、橫店影視和萬達(dá)電影的漲幅分別為 19.53%、9.71%、4.37% 和 1.93%。

港股方面，4 月以來，貓眼娛樂上漲 2.7%，阿里影業(yè)下跌約 3%。

從上可以看出，五一檔之前，影視上市公司股價漲幅有限。易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華在接受每經(jīng)記者采訪時表示，影視股上漲，一部分因為公司押注五一檔和暑期檔，另一部分則是由于 AIGC 等新技術(shù)的 " 炒作 "。

檔期票房表現(xiàn)肯定會影響上市公司股價走向。近日，在北影節(jié)的 " 中國電影投融資峰會 " 的論壇上，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示：" 五一檔，特別是今年暑期檔非常關(guān)鍵，如果這兩個檔期電影票房能跟春節(jié)檔一般火爆，行業(yè)外資本也會紛紛進(jìn)入。"

西部證券研報表示，展望后續(xù)，內(nèi)容儲備豐富，暑期檔《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《超能一家人》《巨齒鯊 2：深淵》《熱烈》《八角籠中》值得關(guān)注。隨著國產(chǎn)片定檔節(jié)奏恢復(fù)常態(tài)化，進(jìn)口片陸續(xù)引進(jìn)，預(yù)計 2023 年電影市場有望迎來供需雙振，全年來看預(yù)計票房在 450 億元～500 億元，恢復(fù)到 2019 年 70%～80% 的水平。

記者 |畢媛媛 編輯|梁梟 盧祥勇 杜波

校對 |程鵬

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