「核心要點」

隨著行業(yè)困頓，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，掃地機器人的行業(yè)競爭已于近兩年進入白熱化階段。作為業(yè)內(nèi)的 " 后來者 "，云鯨的破局不僅得到了資本市場的關(guān)注，還連續(xù)兩年登上胡潤全球獨角獸企業(yè)榜。未來，它還能從市場分得更大的 " 蛋糕 " 嗎？

行業(yè)增速放緩 品牌開始內(nèi)卷

(資料圖片僅供參考)

GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示，我國掃地機器人市場規(guī)模從 2017 年的 56 億元左右增長到 2021 年的 108 億元，但 2022 年不增反降。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年，掃地機器人線上銷量同比下滑 22.58%，線下銷量同比下滑 26.78%。

一路狂飆的賽道，來到 2022 年后，市場規(guī)模卻頗有見頂?shù)内厔荨?/p>

發(fā)展受阻之下，掃地機器人品牌就開始 " 內(nèi)卷 " 了。

618 購物狂歡，云鯨卻掉隊

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023 年 618 促銷期間，科沃斯的市場份額為 37.4%，與去年基本持平；石頭科技為 27.8%，相比去年增加了 3%；追覓科技從去年的 8.4% 增長至 13.7%；而云鯨智能則從去年 17.7% 減少到 11%。

而在洗地機市場，添可占據(jù)半壁江山，以追覓、美的、海爾、石頭為代表的的品牌增長顯著，其他品牌如米博、必勝、小米等市場占有率都在 3.0% 以下。

數(shù)據(jù)來源：618 清潔電器報告：增速趨緩，閃光猶在 | 報告看點

不僅如此，黑貓投訴顯示，截至 2023 年 6 月 30 日，有關(guān)云鯨的投訴量共 377 條。其中，6 月的投訴多與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。

有消費者稱，云鯨掃地機器人問題頻出，" 連接電源后發(fā)現(xiàn)無法充電 "" 出廠后短期即返修率高 "。

還有消費者反映云鯨售后得不到保障，" 說好了質(zhì)保兩年，形同虛設(shè) "" 客服只會讓你清理塵盒要么重啟 "。而在小紅書，搜索 " 云鯨 "，也能看到不少關(guān)于體驗不好的帖子，比如售后不愉快、清掃不干凈等。曾經(jīng)以行業(yè)黑馬的姿態(tài)攪動起行業(yè)格局的云鯨，如今卻被消費者質(zhì)疑，它到底怎么了？

一招吃三年，云鯨增長持續(xù)失速

云鯨智能創(chuàng)新（深圳）有限公司創(chuàng)立于 2016 年，是一家立足家用機器人領(lǐng)域，致力于研發(fā)革命性科技產(chǎn)品的公司。技術(shù)上，云鯨橫跨了 SLAM、三維感知、AI 物體識別、機器人結(jié)構(gòu)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多個領(lǐng)域，目前已在多個方向取得突破，已累計申請了 400 多篇技術(shù)專利。其第一款拖掃一體機器人 " 小白鯨 "，面市一年累計售出 60000 臺。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)羅盤提供的數(shù)據(jù)，2021 年 Q1 掃地機器人線上銷售額 TOP10 品牌中，云鯨排名第三，僅次于科沃斯和小米。在各項機型中，云鯨 J1 市場占比 11.58%，排名第一。

數(shù)據(jù)來源：奧維數(shù)據(jù)羅盤 2021 第一季度家電數(shù)據(jù)榜單 - 掃地機器人篇

種種亮眼成績讓云鯨的市場估值很快超過百億，它的未來似乎一片光明。

值得注意的是，云鯨 2021、2022、2023 年的在線上市場的市占率分別為 16.46%、15.01%、11.38%，逐年下跌。而龍頭老大科沃斯，也出現(xiàn)了連續(xù)兩年下跌的趨勢。相反，石頭科技的市占率連續(xù)上升。

數(shù)據(jù)來源：奧維數(shù)據(jù)羅盤

藍海變紅海，云鯨被碾

當(dāng)市場還是藍海時，市場增長快速可以掩蓋一切問題。如果掃地機器人行業(yè)能夠繼續(xù)保持之前幾年的高速增長，像云鯨這樣的品牌自然可以繼續(xù)受益于行業(yè)的紅利。相反，當(dāng)消費需求下滑，競爭程度加劇，云鯨的弱勢，就自然顯現(xiàn)出來了。

從產(chǎn)品線角度來看，云鯨智能目前主要專注于掃拖機器人（云鯨 S1）和洗地機（云鯨 J1、J2、J3）兩個品類。相比競爭對手諸如石頭科技和科沃斯來說，云鯨智能的產(chǎn)品線相對較為單一。

其他競爭對手已經(jīng)開始進行多元化布局，涵蓋更多家庭清潔產(chǎn)品類別，例如吸塵器、洗烘一體機、擦窗機器人和空氣凈化器等。云鯨智能缺乏產(chǎn)品多樣性可能導(dǎo)致其在市場上的競爭力相對較弱。

再者，云鯨智能的產(chǎn)品創(chuàng)新相對較慢。公司成立七年，只推出了掃拖機器人和洗地機兩類產(chǎn)品，系列型號也較少。面臨同行已開始多元化布局的局面，專注創(chuàng)新的云鯨，能否在市場增長乏力的情況下，承壓前行呢？

作者｜鄭城瑋