文 | 電廠

2003 年，在哈佛大學(xué)就讀的扎克伯格，建立了一個(gè)名為「Facemash」的網(wǎng)站。使用從九個(gè)哈佛宿舍的在線(xiàn)相冊(cè)中收集而來(lái)照片，一次將兩個(gè)并排放置，并要求用戶(hù)從中選擇「更漂亮」的那位。

Facemash 在推出的前四個(gè)小時(shí)內(nèi)，就吸引了 450 名訪客和 2.2 萬(wàn) 次照片瀏覽。這個(gè)網(wǎng)站隨即便沖垮了凌晨的哈佛大學(xué)校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，幾天后才被哈佛大學(xué)管理部門(mén)關(guān)閉。

(相關(guān)資料圖)

這不僅讓扎克伯格面臨被開(kāi)除的處罰，更是如今 Facebook 至今仍然為人所津津樂(lè)道的發(fā)展早期故事：這不僅是屬于社交網(wǎng)絡(luò)的傳奇故事，更是被如今很多社交產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理所崇拜。

但在 7 月 6 日，一款仍然來(lái)自扎克伯格之手的社交產(chǎn)品，重新定義了社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)增長(zhǎng)：在一天之內(nèi)用戶(hù)量從四位數(shù)漲至八位數(shù)，這個(gè)可能是全世界的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)連夢(mèng)中都不曾幻想過(guò)的事件，被 Threads 實(shí)現(xiàn)了。

如果你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) Threads：這是一款由 Instagram 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)而來(lái)的一款幾乎完全對(duì)標(biāo) Twitter 的 App，唯一的不同之處在于 Threads 使用的是 Meta 的賬戶(hù)系統(tǒng)，Instagram 用戶(hù)可以直接使用賬戶(hù)授權(quán)登陸并生成 Threads 賬號(hào)。保留包括用戶(hù)名 ID 在內(nèi)的現(xiàn)有所有身份信息。

根據(jù)扎克伯格本人發(fā)布的信息，Threads 在發(fā)布后不到 24 小時(shí)內(nèi)，就獲得了超過(guò) 3000 萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，同時(shí)根據(jù) The Verge 記者獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，Threads 現(xiàn)有用戶(hù)已經(jīng)發(fā)布了超過(guò) 9500 萬(wàn)條內(nèi)容。

神奇的「互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)大遷徙」

對(duì)于如今已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)飽和的社交網(wǎng)絡(luò)而言，對(duì)于幾乎每一個(gè)用戶(hù)而言，遷移到一個(gè)新的社交平臺(tái)都意味著一次「走出舒適區(qū)」，而 Threads 卻在這種背景下，讓 3000 萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了如同現(xiàn)實(shí)世界動(dòng)物大遷徙一般的「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」。

生物遷徙是為了尋找更加適合生存的環(huán)境，或是充足的食物，或是舒適的氣候，或是利于繁殖的條件。

維基百科中關(guān)于「遷徙」一詞的定義：幾乎與 Threads 初期宣傳成功的外部因素全部吻合，總結(jié)下來(lái)無(wú)非還是兩條：Meta + Instagram 應(yīng)用內(nèi)的宣傳助推，以及 Twitter 用戶(hù)的口口相傳。

在近期 Twitter 限制用戶(hù)每日刷新內(nèi)容數(shù)量，以及對(duì)付費(fèi)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容提高優(yōu)先級(jí)，導(dǎo)致低俗廣告內(nèi)容滿(mǎn)天飛等種種操作之后，Twitter 用戶(hù)對(duì)于新的「避難所」的期待又到達(dá)了一個(gè)新的小高峰。此時(shí) Threads 的開(kāi)放自然也就引來(lái)大批 Twitter 用戶(hù)的嘗鮮。

Twitter 用戶(hù)參與的熱情和數(shù)量甚至都遠(yuǎn)超和 Threads 共用賬號(hào)系統(tǒng)的 Instagram，這一點(diǎn)從 Twitter 當(dāng)日流行趨勢(shì)就變成了 #ByeTwitter 以及 Threads，就可見(jiàn)一斑。

這場(chǎng)「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」堪稱(chēng)史無(wú)前例，伴隨用戶(hù)一同遷徙的還有用戶(hù)與用戶(hù)個(gè)體之間的關(guān)系網(wǎng)：無(wú)論用戶(hù)再怎么抱怨馬斯克入主 Twitter 之后的各種異樣變化，用戶(hù)與用戶(hù)之間的聯(lián)系互動(dòng)都在 Twitter 中發(fā)生，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中甚至沒(méi)有能取代 Twitter 的產(chǎn)品。

Threads 顯然是抓住了這次機(jī)會(huì)：在近一個(gè)月之前，關(guān)于 Threads 的曝光圖就已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有任何消息證明 Threads 能在 7 月初正式開(kāi)放，但 Meta 趁著 Twitter 整個(gè)社區(qū)都因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)策略問(wèn)題陷入混亂中，推動(dòng) Threads 抓住了這次難得的契機(jī)，這才有了 Threads 讓世界咂舌的用戶(hù)量。

羅馬不是一天建成的，但 Threads 真的給全世界表演了一次「一天之內(nèi)建成羅馬」。但這還不是 Meta 眼中的終點(diǎn)：扎克伯格在 Threads 上發(fā)帖表示「（Meta）應(yīng)該要打造一款擁有超過(guò) 10 億用戶(hù)的對(duì)話(huà)應(yīng)用程序，并最終取代 Twitter」。

Twitter 有機(jī)會(huì)但沒(méi)有做到這一點(diǎn)，希望我們可以。

簡(jiǎn)陋的功能

即使 Threads 僅用了不到一天，就將自己變成了一款巨型社交產(chǎn)品，但擺在 Meta 面前的問(wèn)題仍然現(xiàn)實(shí)且棘手。

在軟件使用體驗(yàn)上，盡管用戶(hù)數(shù)量幾何倍的激增沒(méi)有讓 Threads 出現(xiàn)嚴(yán)重的宕機(jī)問(wèn)題，但從 Twitter 遷徙而來(lái)的大批用戶(hù)很快就發(fā)現(xiàn)：Threads 的軟件體驗(yàn)更像是一個(gè)嚴(yán)重簡(jiǎn)陋版本的 Twitter：無(wú)法保存圖片、無(wú)法選擇復(fù)制內(nèi)容，沒(méi)有正常可用的網(wǎng)頁(yè)版，甚至沒(méi)有正式上架 Android 版 App。

從目前展現(xiàn)出的部分來(lái)看，Threads 都不像是一個(gè)「顛覆者」，更像是一個(gè)在對(duì)的時(shí)間到來(lái)的「取代者」，這也是如今很多不看好 Threads 的 Twitter 用戶(hù)主要論據(jù)：即 Threads 并沒(méi)有給原本已經(jīng)一成不變、很難在掀起什么浪潮的社交媒體運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)新鮮空氣，只是趁著 Twitter「生病」、乘虛而入的 Meta 社交產(chǎn)品。

Meta 并非對(duì)這一點(diǎn)全無(wú)認(rèn)知：在 Threads 開(kāi)放當(dāng)天，扎克伯格還「反向遷徙」，在他的 Twitter 賬號(hào)上發(fā)布了過(guò)去十一年以來(lái)的第一條推文：內(nèi)容只有一張兩個(gè)蜘蛛俠的梗圖，被外界普遍認(rèn)為是在回應(yīng) Threads 與 Twitter 在本質(zhì)上并無(wú)區(qū)別。

但 Threads 并非完全照搬 Twitter 的理念，Meta 仍然還有藏在手里準(zhǔn)備亮出的底牌 —— 即對(duì) Fediverse 協(xié)議的支持，從一開(kāi)始 Threads 就被宣傳為將會(huì)支持 Fediverse 社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中不僅包括現(xiàn)在同樣被視為「下一個(gè)時(shí)代的 Twitter」的 Mastodon，還包括全球上萬(wàn)個(gè)大大小小的 ActivityPub 協(xié)議服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)。

屆時(shí)，Threads 不僅能成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，Threads 用戶(hù)還能直接在應(yīng)用內(nèi)看到來(lái)自其他服務(wù)器的各種內(nèi)容，并直接關(guān)注對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作者，其他服務(wù)器的用戶(hù)反之亦然，同時(shí) Meta 并不對(duì)其他服務(wù)器有管轄權(quán)，這也意味著 Threads 無(wú)權(quán)對(duì)其他服務(wù)器上的內(nèi)容產(chǎn)生更改，甚至 Meta 現(xiàn)有的內(nèi)容審查規(guī)則都將不完全適用于這個(gè)生態(tài)中。

雖然目前 Threads 由于「截胡 Twitter」沒(méi)有在發(fā)布的第一天就加入對(duì) Fediverse 的支持，但據(jù) Instagram 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)所言，這一功能支持將「很快到來(lái)」，屆時(shí)出現(xiàn)在 Threads 用戶(hù)將在很大程度上擺脫單一社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的束縛，在不同服務(wù)器節(jié)點(diǎn)之間與不同的朋友建立聯(lián)系。

除了對(duì)「生態(tài)互聯(lián)」的構(gòu)想，另一個(gè)決定 Threads 最終能否成功、能成為下一個(gè) Twitter 的關(guān)鍵，仍是 Threads 對(duì)于商業(yè)化環(huán)境的建設(shè)能力，在 7 月 6 日正式面向所有用戶(hù)開(kāi)放之前，Meta 已經(jīng)邀請(qǐng)了數(shù)千個(gè)名人以及官方賬號(hào)入駐 Threads，其中絕大部分是 Instagram 中的知名博主， Instagram 不僅能直接注冊(cè) Threads， Threads 也會(huì)在用戶(hù)界面中展示一個(gè) Instagram Logo，讓你可以一鍵跳轉(zhuǎn)到 Instagram 網(wǎng)頁(yè)中。但截至目前，有著和 Instagram 強(qiáng)關(guān)聯(lián)的 Threads，還很難看到相關(guān)商業(yè)化的痕跡，但比起 Twitter 近期大批廣告商由于廣告投放效果變差而「出逃」，背靠 Meta 的 Threads 如果不犯錯(cuò)，加上現(xiàn)有的用戶(hù)數(shù)量群體，還是能吸引很大一批原本屬于 Twitter 的廣告主。

來(lái)自 Meta 咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，即使是馬斯克也很難坐得住：在 Twitter 上用「競(jìng)爭(zhēng)很好，作弊則不然」暗指 Threads 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)「作弊」，竊取 / 抄襲 Twitter 的相關(guān)數(shù)據(jù)加以利用。

根據(jù) Semafor 獲得的一封信函，Twitter 還威脅要起訴 Meta，理由正是 Threads 存在的抄襲問(wèn)題： Twitter 律師亞歷克斯 · 斯皮羅 ( Alex Spiro ) 在寫(xiě)給扎克伯格的信中抗議稱(chēng)，Meta 使用了 Twitter 的商業(yè)秘密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)構(gòu)建 Threads。

但除了口水仗，Threads 也逼迫 Twitter 一方必須要拿出足夠有誠(chéng)意的措施，來(lái)挽留自己的用戶(hù)，在 Threads 開(kāi)放首日當(dāng)天，就有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)此前被 Twitter 關(guān)閉的 API 服務(wù)，忽然又悄悄上線(xiàn)了。甚至還有不明就里的用戶(hù)在評(píng)論中「感謝」馬斯克拯救了 Twitter —— 全然忘記僅僅兩天前馬斯克還在發(fā)推，為 Twitter 關(guān)閉 API 的正當(dāng)性進(jìn)行辯護(hù)。

如此荒誕的場(chǎng)景，不禁讓人想起切 - 格瓦拉的那句經(jīng)典語(yǔ)錄 —— 「這不是因?yàn)樗麄兞夹陌l(fā)現(xiàn)，也不是因?yàn)樗麄冏兂闪撕萌耍且驗(yàn)槲覀儊?lái)過(guò)」。

由于本次遷徙中的主要用戶(hù)群體仍然是從 Twitter 而來(lái)，如果 Threads 沒(méi)有真正能夠吸引用戶(hù)留在這里的殺手級(jí)應(yīng)用，隨著 Twitter 的反擊逐漸開(kāi)始，Threads 仍有可能如同當(dāng)初的 Clubhouse 一樣，在最初的爆火曇花一現(xiàn)之后，便逐漸無(wú)人問(wèn)津。

即使最終 Threads 沒(méi)有成為取代 Twitter 的那個(gè)選擇，這次「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」也注定會(huì)被人銘記，Threads 不僅是扎克伯格在拳臺(tái)之外給馬斯克的「一擊」，更是給用戶(hù)多了一種「發(fā)聲渠道」：用戶(hù)會(huì)用腳投票，對(duì)產(chǎn)品發(fā)出最振聾發(fā)聵的抗議。