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財(cái)聯(lián)社 8 月 3 日訊（記者 羅祎辰）告別喧囂的 "618" 大促，7 月化妝品銷(xiāo)售迅速遇冷。財(cái)聯(lián)社記者得到的一份生意參謀數(shù)據(jù)顯示，7 月淘系（含淘寶、天貓）美妝（含護(hù)膚、彩妝和香水）成交額約為 115 億元，同比下降 20%，單月降幅較此前明顯擴(kuò)大。

雖然 7 月化妝品線上銷(xiāo)售承壓，但頭部國(guó)貨品牌表現(xiàn)依然堅(jiān)挺。

一位美妝運(yùn)營(yíng)人士指出，國(guó)際品牌本月整體表現(xiàn)依然不及預(yù)期，拖累了整體數(shù)據(jù)，反觀國(guó)貨品牌今年都不錯(cuò)。財(cái)聯(lián)社記者了解到，今年 7 月，珀萊雅（603605.SH）旗下珀萊雅、貝泰妮（300957.SZ）旗下薇諾娜以及福瑞達(dá)（600223.SH）旗下璦爾博士的天貓旗艦店都有尚佳表現(xiàn)，成交額同比均為正。

值得憂慮的是，7 月淘系美妝成交額同比縮水 20%，這一降幅較 Q2 明顯擴(kuò)大，顯示大促后化妝品消費(fèi)熱情迅速降溫。4-6 月，淘系美妝成交額單月同比降幅均在 5% 以?xún)?nèi)。單看頭部品牌聚集的天貓，雖然降幅相對(duì)更小，但也是相似的走勢(shì)。7 月，天貓平臺(tái)美妝成交額 65 億，同比下滑 17%，此前受 "618 大促 " 拉動(dòng)，其 5-6 月成交額同比均取得增長(zhǎng)。

對(duì)于 "618" 大促后化妝品銷(xiāo)量走低，業(yè)內(nèi)早有一定預(yù)期。

此前，解數(shù)咨詢(xún)創(chuàng)始人張楊受訪表示，在消費(fèi)下行大背景下，大促勢(shì)能可能會(huì)更大，但要警惕其對(duì)消費(fèi)力的提前透支，" 我們關(guān)注了各大消費(fèi)品賽道，呈現(xiàn)的都是類(lèi)似情況，消費(fèi)者在攢著力氣等大促。"

中通生化總經(jīng)理朱洪亦表示，對(duì)下半年行業(yè)景氣度持較悲觀態(tài)度，在他看來(lái)，化妝品消費(fèi)難以脫離大環(huán)境，在消費(fèi)整體下行的背景下，化妝品由于其非剛需屬性往往最先面臨調(diào)整，" 以前（消費(fèi)者）買(mǎi)很多口紅，現(xiàn)在一支搞定，就會(huì)這樣。"

財(cái)聯(lián)社記者注意到，今年以來(lái)整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈都在經(jīng)歷劇烈調(diào)整，有觀點(diǎn)指出預(yù)計(jì)將有 20% 的化妝品工廠將慘遭淘汰，對(duì)應(yīng)約 1000 家公司，下游品牌商也未能幸免，社交平臺(tái)上不時(shí)能看到中小品牌清倉(cāng)消息，前幾年風(fēng)頭強(qiáng)勁的彩妝集合店亦在不斷 " 關(guān)店求生 "，種種跡象都顯示，化妝品行業(yè)當(dāng)前面臨的困境短期或難以扭轉(zhuǎn)。

目前各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)尚未全部出爐，7 月化妝品線上整體銷(xiāo)售情況還有待進(jìn)一步追蹤。但考慮到淘系的支柱地位，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)可被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，從歷次大促來(lái)看，頭部品牌在淘系的表現(xiàn)基本決定了整個(gè)大促的成敗。

（編輯 劉琰）