我國目前共有2.6億老年人,國家已經連續10年增加退休金,老年人的消費能力大大加強。近年來,越來越多“銀發族”選擇邁出家門,走進美容院,享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗。

談起美容護理,你是否還認為這是年輕人的專利?近年來,隨著老年人消費能力的提高和觀念的轉變,他們的退休生活不再拘泥于傳統,越來越多“銀發族”選擇邁出家門,走進美容院,享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗,60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體。

開啟退休健康生活新模式

今年65歲的黃阿姨,每周都會到家附近的美容院按時“打卡”,從面部到身體全套護理,可以占用她大半天時間,黃阿姨卻樂在其中,黃阿姨告訴記者:自己在美容院辦卡已經半年多了,每周過來放松一次,既能調養身體,又能保養皮膚,每次做完護理都感覺全身輕松,心情舒暢。

59歲的張阿姨退休那年正趕上小外孫出生,退休生活被孩子、家務和一日三餐占據,往日自信樂觀的張阿姨臉上逐漸沒有了光彩,女兒看著心疼,買來面膜、護膚品、保健品,可張阿姨看看說明書上復雜的程序就打起了退堂鼓,“一是不舍得用,現在的化妝品多貴呀,也覺得麻煩,都快60歲的人了,抹再多也不能重返青春,費那勁干嘛!”

黃阿姨告訴記者,自己原本并不懂得保養,退休后加入老年大學模特隊,看到隊員們各個光鮮亮麗、神采飛揚,自己心里很是羨慕,“這些姐妹年輕時就很注重護膚,跟她們比我真是落伍了!”在姐妹們的帶動下,去年夏天黃阿姨第一次走進美容院,泡沫清潔、蒸汽補水、頭頸理療,一整套護理做完,黃阿姨看到鏡子里皮膚細膩的自己仿佛找回了逝去的青春,此后每周到美容院“打卡”成為她生活中的一部分。“年輕的時候條件不允許,后來又把精力放在孩子和家務瑣事上,現在退休了,拿出一點時間和退休金為自己活一次,我覺得值!”

張阿姨轉念的轉變則是因為女兒的一番孝心,女兒告訴她,退休不代表人生開始走向衰老,而是另一段新生活的開啟,作為子女,希望看到父母晚年生活自由幸福,而不是被子孫束縛。“那一刻我明白了女兒的良苦用心,我們有退休保障,身體也硬朗,是應該活得有滋有味,我們開心了,孩子們才能放心!”張阿姨告訴記者,現在她還是會幫忙照顧小外孫,不同的是,每周末都會走進美容院體驗不同的護理項目,“皮膚有了改善,身體也比以前輕松了很多,每天的心情都很好!”張阿姨說,這個嘗試,讓她覺得退休生活原來可以如此豐富多彩。

“銀發族”成為美容院消費主力軍

88歲的蔣阿姨是美容院的熟客,長達十幾年的美容消費經歷讓她深諳美容之道,經過多次嘗試和比較,她最終選擇了一家比較專業的美容機構,成為優質VIP客戶,隨著消費階層的變化,她明顯感覺到自己的同齡人越來越多,美容護理的同時也交到了很多可以談心的朋友,這一意外的收獲是她堅持美容護理的重要原因。

據美容院美療師張梅介紹,近幾年,經常有老年客戶咨詢美容項目,越來越多的老年人加入辦卡一族,“我們店里60歲以上的客戶占70%,七八十歲的也不在少數,她們不局限于做美容,還會做一些頭部和身體理療。”在美容行業工作15年的張梅感慨,“以前進美容院多是有錢人,現在越來越多的工薪階層和老年人成為我們的固定客源,人們的消費觀念發生著巨大的改變。”

老年人經濟條件有限,美容院大多屬于高消費場所,項目收費會不會給老年人帶來負擔?記者走訪了幾家美容機構,了解到美容院每月都會推出體驗卡,費用從198元到999元不等,老年人可以根據自身需求進行體驗,進而考慮是否需要長期辦卡。長期卡分為年卡、次卡和充值卡等,護理項目分為身體護理和美容護理,單項護理套餐平均在3000元以內,綜合套餐則需要2-5萬元,可以采用全額付款和分期付款等交費方式,老年人選擇的空間和方式較為自由。

企業退休職工楊阿姨已經堅持了兩年美容護理,她告訴記者,自己每個月退休金將近6000元,日常開銷2000元足夠,頭疼腦熱的小毛病還有醫保卡,每個月拿出1000元到美容院做護理,完全在承受范圍之內,“現在提倡‘精致生活’,自己在家護理步驟太多,我也記不住,但在美容院,可以安心享受服務,在條件允許的情況下做一點有利于身心的護理,孩子們看見我這種健康的體態特別開心,我也很驕傲。”

避免陷入不良商家的消費“陷阱”

今年73歲的退休醫生李阿姨在美容院辦理了價位較低的套餐服務,每周五中午李阿姨都會帶著自備午餐來到美容院,在美療師的陪伴下吃完午飯再進行基礎護理,對她來說,來美容院聊天的意義大于美容護理。李阿姨性格隨和,待人親切,年輕的美療師漸漸記住了她的喜好:喜歡喝紅茶,不喜歡和別人共用發帶,喜歡延長頭部護理等等。張梅告訴記者,一部分老年客戶子女不在身邊,她們選擇這樣一種方式,既可以排解孤獨,又能調養身體。作為服務者,她們也愿意傾聽老人的心聲,幫助她們舒緩壓力釋放身心。

美容機構店長李經理告訴記者,相對于年輕人的三天打魚兩天曬網,老年顧客連貫性持續性更強,“來美容院護理的老年人除了經濟獨立外,還必須有家人的支持和理解,來這里做美容護理,除了可以調理身體,還可以和朋友聊天傾訴,排解負面情緒,這些都是吸引老年顧客按時打卡的重要因素。”

隨著老年顧客占比的增多,美容機構同步推出了系列更加適合老年顧客的體驗項目,套餐價格也根據老年客戶消費能力進行了適當下調。

越來越多的老年人走進美容院已經引起了社會學者的關注,有關社會學家表示,當今社會,孤獨感是困擾老年人的一大問題,老年人走進美容院,在享受美容服務的過程中和服務人員拉家常,可以很好地紓解孤獨感和焦慮感,有益于身心健康。從社會角度來看,老年人的審美觀念和消費觀念也都發生了變化,正是因為老年人有錢了,舍得花錢才有底氣走進美容院這樣的中高檔消費場所,這個現象應該肯定和贊賞。

據了解,我國目前共有2.6億老年人,國家已經連續10年增加退休金,老年人的消費能力大大加強,我們在引導和擴大老年人消費市場的同時,也應提醒老年人保持理性的判斷,避免陷入不良商家的消費“陷阱”,讓老年人在更加安全、良性的消費環境下變美、變健康。