文|張檸檸

(資料圖)

在告別寒冬迎來春暖花開的同時，閱文集團給去年交上了一份不錯的成績。

3月16日，閱文集團（00772.HK）公布了2022年全年業(yè)績報告，其全年總營收約76.26億元；基于非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS），歸母凈利潤為13.48億元，同比增長9.6%，對應(yīng)凈利率達17.7%，同比提升3.5個百分點。

2022年公司運營現(xiàn)金流和和自由現(xiàn)金流均創(chuàng)下歷史新紀錄。財報顯示，閱文2022年自由現(xiàn)金流11.8億元，同比增長了49.5%。截至12月31日，公司凈現(xiàn)金為70.9億元。

對于2022年取得的成績，閱文集團首席執(zhí)行官程武表示：“2022年，市場環(huán)境發(fā)生了重大變化，對文化和數(shù)字娛樂公司而言，可歸納為提質(zhì)增效，這和我們一貫以來的策略和使命一脈相承。”

據(jù)程武介紹，2022年，閱文進一步完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、狠抓精品產(chǎn)出；進一步聚焦以IP為核心的關(guān)鍵業(yè)務(wù)和長期目標，提升公司運營效率；大力推進IP可視化，通過影視、動畫、漫畫等多形態(tài)的改編，進一步擴大IP影響力，釋放IP價值。

閱文集團的業(yè)務(wù)主要分為在線業(yè)務(wù)、版權(quán)運營及其他，其中2022年閱文版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入達32.6億元，在線業(yè)務(wù)收入達43.6億元，MAU達2.4億，平臺新增約54萬名作家及95萬本作品，新增字數(shù)超過390億。

受益于精品策略和有效反盜版措施，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量和收入增長明顯，全平臺2022年新增的均訂（平均每章節(jié)訂閱量）3000以上的作品數(shù)量同比上漲超50%，閱文自有平臺產(chǎn)品的平均月付費用戶（MPU）在2022年下半年實現(xiàn)同比增長16%，環(huán)比增長14%。

尤其是反盜版在2022年取得了重大的突破。“起點讀書的全年收入上漲30%，12月MAU同比上漲80%，這有一半歸功于反盜版的工作，其效果比較顯著。舉個例子，反盜版的系統(tǒng)上線后，起點30日的新增用戶中，由盜版轉(zhuǎn)化過來的用戶占到40%。”閱文表示。

值得一提的是，閱文集團正加快推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際化進程。截至2022年底，其海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約2900部中文翻譯作品和約50萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品，并培養(yǎng)了約34萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家，海外訪問用戶約1.7億。

同時，閱文的《大國重工》、《贅婿》等16部作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次入藏，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正成為極具時代意義的內(nèi)容產(chǎn)品和文化現(xiàn)象。

爆款不斷

2022年閱文IP生態(tài)鏈尤其是IP可視化能力建設(shè)成效顯著。

據(jù)了解，為應(yīng)對行業(yè)的不確定性以及釋放閱文的核心價值，閱文集團持續(xù)加大對精品內(nèi)容的投入。閱文視覺化IP生意的第一步就是漫畫化和動畫化，早在2020年閱文就大力加強對閱文動漫團隊的投入和能力建設(shè)，閱文動漫內(nèi)部成立了漫畫工作室和不同的動畫工作室，進而提高閱文漫畫改編的能力和閱文動畫制作的能力。

通過加大投入和能力建設(shè)，目前閱文IP生態(tài)鏈的自建能力得到進一步提升，據(jù)公開數(shù)據(jù)，愛奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部來自于閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國產(chǎn)動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

當(dāng)下閱文集團成為了名副其實的“爆款制造機”，即便是在面臨諸多不確定性因素下，閱文依然能夠穩(wěn)定產(chǎn)出爆款。

在影視方面，繼2021年的《贅婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗羅大陸》《你好，李煥英》等頭部內(nèi)容之后，閱文在2022年陸續(xù)推出了膾炙人口的電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和電影《這個殺手不太冷靜》。

其中，電視劇《人世間》創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高，并榮獲中央宣傳部第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”電視類優(yōu)秀作品獎、第31屆中國電視金鷹獎“優(yōu)秀電視劇”大獎等多項榮譽。

2022年下半年的爆款電視劇《卿卿日常》在愛奇藝開播僅144小時熱度值就破萬，刷新了此前由《贅婿》創(chuàng)下的紀錄。根據(jù)云合、酷云、貓眼及燈塔等多家專業(yè)數(shù)據(jù)平臺顯示，《卿卿日常》在多個維度的熱度值和播放量排行榜中均位列全年第一。此外，該劇集還在越南、馬來西亞及歐美等地的主流媒體平臺播出，收獲了不俗的熱度。

在動畫領(lǐng)域，《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內(nèi)容；其他上新動畫作片《武動乾坤》、《萌妻食神》、《星域四萬年》等IP熱度也在持續(xù)提升中。

在漫畫領(lǐng)域，閱文繼續(xù)擴充產(chǎn)能、加速可視化進程。截至2022年底，閱文動漫與騰訊動漫的“300部網(wǎng)文漫改計劃”已有230多部漫畫作品在騰訊動漫上線，進度超出預(yù)期，并出現(xiàn)了多部一線作品，如《大奉打更人》《從紅月開始》《全球高武》等。

“在衍生品方面，公司在持續(xù)建設(shè)內(nèi)部團隊的核心能力，多個頭部的IP的衍生品取得了重大的進展。比如，斗破蒼穹的雕塑及收藏卡均為爆款產(chǎn)品。”閱文集團表示。

2023 IP生態(tài)鏈將持續(xù)突破

2023年，閱文IP生態(tài)鏈將在影視的系列化開發(fā)和跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動上進行突破。

對精品IP劇集，例如《慶余年》、《斗破蒼穹》、《贅婿》、《大奉打更人》等的長線、系列化開發(fā)正在緊鑼密鼓地推進中。

跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動上，除了自主研發(fā)的《詭秘之主》系列盲盒也即將面世外，閱文還將圍繞如《斗破蒼穹》《全職高手》《慶余年》《大奉打更人》等開發(fā)多種形態(tài)的衍生品，并配合動漫等內(nèi)容的上線播出，進行聯(lián)動推廣。

“我們的理念從來不是做一個孤立的模塊，而是以IP為基礎(chǔ)，建立IP產(chǎn)業(yè)鏈在不同領(lǐng)域的專業(yè)能力，使之能夠相互促進，產(chǎn)生聯(lián)動和合力。”閱文集團表示。

此外，2023年閱文新麗儲備近18部作品，包括《慶余年2》《贅婿2》《斗破蒼穹》等頭部IP大作。到2023年預(yù)計有一兩個作品可能會在下半年上線。

對于當(dāng)下火熱的AIGC，閱文集團也在跟進AIGC的發(fā)展研究和探索。

閱文集團認為，在可視化的過程中，AIGC可以大量減少在創(chuàng)作中很多重復(fù)性的一些勞動，比如說在動漫的生產(chǎn)中，AIGC可以在渲染、精修等工業(yè)化環(huán)節(jié)減少很多基礎(chǔ)性的工作，這使得我們可以把更多的資源和精力放在創(chuàng)意、想象力等藝術(shù)性的高附加值環(huán)節(jié)。

在IP的可視化進程部分，AIGC如果作為輔助工具，可以幫助我們更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，來提升這個內(nèi)容生產(chǎn)的效率，降低成本，打開更多的空間。

“我們將堅定奉行長期主義，堅定地支持我們的創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動優(yōu)質(zhì)IP的全鏈路開發(fā)，讓好故事生生不息。”閱文集團首席執(zhí)行官程武表示。