鞭牛士報道 用“點外賣”的方式參與“大促狂歡”，正成為越來越多消費者的選擇。

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今年5月25日起，美團閃購聯合360余城8大核心品類超70萬家線下門店，開啟屬于實體門店的“618”狂歡。美團閃購數據顯示，在由“六一兒童節”帶來的銷售高峰期間，電子教育商品銷售額同比去年增長2319%，玩具樂器增長117%，母嬰用品增長152%，寵物用品訂單量同比去年增長88%。

“‘即時零售+實體門店’的新模式，進一步改變了原本線上線下互不相容的狀況，即時零售成實體店轉型升級的重要途徑。”去年“雙11”，經濟日報曾刊發評論。

與去年“雙11”期間數碼家電商品集中爆發相比，今年美團閃購即時零售“618”呈現全品類繁榮，孩子王、TOP TOY、小天才、酷樂潮玩、kidsland、愛嬰島、伊利奶粉、君樂寶奶粉等多個商家、品牌，突破銷售峰值。

▲ 美團閃購六一戰報

玩具增長117%、母嬰用品增長152% 即時零售實現全品類繁榮

“今年618首戰告捷，從六一促銷節點來看，多個品類獲得高速增長，呈現出即時零售全品類繁榮的新樣態。”美團閃購品質百貨相關負責人介紹，與去年“雙11”主要以手機、電腦等數碼家電品類為主相比，今年“618”期間，消費者在即時零售平臺的購物選擇更加多樣。

以剛剛過去的“六一”峰值為例，玩具樂器品類整體銷售額同比去年增長117%，其中盲盒銷售額增長159%、手辦增長110%；母嬰用品銷售額增長152%，奶粉、童裝等商品銷量排名靠前；寵物用品訂單量同比去年增長88%，貓零食、貓干糧、貓砂成為銷量Top3。

數碼家電品類中，除手機、電腦等商品依然高速增長外，電子教育商品銷售額同比去年增長23倍，電風扇、冷風機等消暑商品增長4倍，除濕機增長52倍，除螨儀增長36倍，烤箱增長33倍，微波爐增長37倍。

“消費者‘外賣買萬物’的需求越來越豐富，為滿足消費者不斷拓展的需求，平臺近年來不斷拓展供給，目前已能做到常見品類全覆蓋。同時，也在持續不斷從下單、履約、售后等全流程優化，給用戶更好的購物體驗。”美團閃購品質百貨相關負責人表示。

多品牌突破銷售峰值 即時零售助力實體門店轉型升級

越來越多商家，選擇擁抱即時零售。今年以來，聯想、小天才、玩具反斗城、酷樂潮玩、巴拉巴拉等商家，陸續和美團閃購達成合作。

作為“本地門店+即時配送”的業態模式，在即時零售平臺，購物和履約體驗，都需要依靠線下實體門店實現。

“今年‘618’期間，參與活動的實體門店數量超過70萬家、覆蓋360城，能為全國更多消費者提供優惠和便利。”美團閃購品質百貨相關負責人介紹，自2021年美團閃購首次參加618活動以來，這是史上參與商家品類、數量最多的一次，“也是整個即時零售行業參與618活動規模最大的一次。”

零售行業專家表示，得益于即時零售的業態模式，讓線下商家也能參與到原本專屬于線上品牌商家的全民購物節，共同做大蛋糕并實現增量。美團閃購“超級門店購物節”六一戰報數據顯示，今年“六一”銷售高峰期間，孩子王、TOP TOY、小天才、酷樂潮玩、kidsland、愛嬰島、伊利奶粉、君樂寶奶粉等多個商家、品牌突破銷售峰值。

“年輕一代的父母消費水平和育兒理念持續提升，對于高品質玩具的需求不斷高漲，便捷且個性化的購物方式，更能滿足他們的購物需求。玩具反斗城中國此次聯手美團閃購，將配送效率做了‘質’的提升，極大程度擴充和拉伸了實體零售的可延展性。通過即時零售模式，可以增進消費者對品牌的情感聯接，提升對品牌的信任度和忠誠度，擴大顧客覆蓋群體，并提升購買率和復購率，有效賦能線上線下全渠道運營。”玩具反斗城中國董事總經理雷蒙認為。玩具反斗城于今年六一前入駐美團閃購，六一期間，銷售額周環比增長2027%。

“持續發揮即時零售線上線下深度融合的業態優勢，持續聯動更多線下商家，為消費者提供更優質、更實惠的購物體驗，也幫助線下實體商家經營地更好。”美團閃購品質百貨相關負責人表示，將在后續品牌日、神價日、神券節等618活動中，持續發揮流量優勢、營銷優勢、場景優勢、履約優勢等數字化綜合優勢，助力實體門店實現線上線下深度融合。